在音樂(lè)圈，王嘉誠(chéng)曾是一名《好聲音》歌手，在短暫享受到流量紅利之后陷入職業(yè)歌手的瓶頸期，轉(zhuǎn)型幕后創(chuàng)業(yè)卻在頭三年交了上千萬(wàn)學(xué)費(fèi)差點(diǎn)破產(chǎn)，一次偶然的機(jī)會(huì)得到貴人周星馳的提攜進(jìn)入影視音樂(lè)的圈子，2021年與優(yōu)酷合作的《山河令》大爆出圈成為他的標(biāo)桿案例。
如今，他所創(chuàng)立的造夢(mèng)嘉和旗下廠牌嘉尤音樂(lè)成為一匹行業(yè)黑馬，在短短數(shù)年間成為OST領(lǐng)域內(nèi)的頭部公司。
近日，嘉尤音樂(lè)確認(rèn)已與優(yōu)酷建立更加深度的合作關(guān)系，雙方將在劇集音樂(lè)業(yè)務(wù)上展開(kāi)緊密合作。據(jù)王嘉誠(chéng)透露，在過(guò)往合作服務(wù)的基礎(chǔ)上，未來(lái)嘉尤音樂(lè)將為優(yōu)酷投資出品的劇集提供全方位升級(jí)的音樂(lè)服務(wù)，包括但不限于主題曲、插曲、配樂(lè)等整個(gè)系統(tǒng)的IP運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)作與制作，雙方將共同打造一系列高質(zhì)量的劇集音樂(lè)作品。此次深度合作無(wú)疑將進(jìn)一步推動(dòng)嘉尤音樂(lè)在影視音樂(lè)領(lǐng)域內(nèi)的影響力，同時(shí)，這也是造夢(mèng)嘉音樂(lè)持續(xù)深化泛音樂(lè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要一步。
“如果當(dāng)初沒(méi)有優(yōu)酷的支持，就沒(méi)有《山河令》的成功，也就沒(méi)有嘉尤音樂(lè)的今天，給我們這樣的新人團(tuán)隊(duì)提供了更多展示自己才華的機(jī)會(huì)?！蓖跫握\(chéng)在接受音樂(lè)財(cái)經(jīng)（ID:musicbusiness)專(zhuān)訪時(shí)感嘆道，在得到機(jī)會(huì)的同時(shí)，這些年嘉尤音樂(lè)也通過(guò)自身的努力，贏得了各大平臺(tái)和影視行業(yè)客戶(hù)的認(rèn)可，這種在成長(zhǎng)不斷得到認(rèn)可的過(guò)程，正是他投身OST賽道所追求的一種理想狀態(tài)。
這些年，從電視劇到電影，從古偶到甜寵，從科幻到現(xiàn)實(shí)主義題材，王嘉誠(chéng)及團(tuán)隊(duì)輾轉(zhuǎn)在不同的項(xiàng)目中鍛煉，擔(dān)任多部熱門(mén)電視劇及電影的音樂(lè)總監(jiān)，以靈活的服務(wù)模式在這個(gè)市場(chǎng)中得以生存和發(fā)展。
王嘉誠(chéng)作為一名歌手和制作人，渴望嘉尤音樂(lè)和自己的名字能夠出現(xiàn)在更多“叫好又叫座”的影視作品中。在采訪中，嘉誠(chéng)不斷談及對(duì)宮崎駿與久石讓的羨慕，這種音樂(lè)人與導(dǎo)演之間跨越數(shù)十年的默契與信任，相互成就了無(wú)數(shù)經(jīng)典作品，是所有音樂(lè)人可望而不可及的“人生際遇”。
為了生存，在影視音樂(lè)市場(chǎng)中，音樂(lè)人和影視團(tuán)隊(duì)更多會(huì)處于甲乙方服務(wù)的狀態(tài)。在起步階段，王嘉誠(chéng)為公司建立了更靈活的生存模式，無(wú)論是詞曲創(chuàng)作、歌手、制作人、音樂(lè)總監(jiān)，還是承接部分音樂(lè)合作，亦或者負(fù)責(zé)電影音樂(lè)的推廣全案，在王嘉誠(chéng)看來(lái)，只有擴(kuò)大行業(yè)觸點(diǎn)，才可能得到更多“運(yùn)氣的眷顧”。
5月16日，由嘉尤音樂(lè)負(fù)責(zé)創(chuàng)作、制作以及宣發(fā)的電影《掃黑·決不放棄》的主題曲及MV《相信光》上線，這是一首充滿(mǎn)力量與希望的作品，旋律激昂、動(dòng)聽(tīng)，編曲層次豐富，能夠迅速抓住聽(tīng)眾的耳朵，再就業(yè)男團(tuán)的演唱更是為這首歌注入了獨(dú)特的魅力和力量，傳遞了正義與勇氣的堅(jiān)定信念。
去年，王嘉誠(chéng)第一次和張藝謀導(dǎo)演的電影《堅(jiān)如磐石》合作，這也是現(xiàn)實(shí)主義題材，王嘉誠(chéng)邀請(qǐng)到“OST雙王”——張杰和張碧晨，時(shí)隔五年之后再度合作主題曲。這首歌曲風(fēng)格高燃，歌詞深刻，與電影的主題相得益彰，也贏得了導(dǎo)演的認(rèn)可。
2023年1月，騰訊視頻出品的IP網(wǎng)劇《三體》上線。在劇中，王嘉誠(chéng)演唱了《三體》電視劇的主題曲《在時(shí)空盡頭等我》，這首歌曲深情而富有感染力。除了演唱主題曲 ，他還擔(dān)任了《三體》電視劇中多首歌曲的制作人，他為劇集打造了獨(dú)特的音樂(lè)風(fēng)格，使觀眾在觀看劇集時(shí)能夠更加深入地感受到劇情的緊張和刺激。
在此之前，王嘉誠(chéng)和他的嘉尤音樂(lè)團(tuán)隊(duì)最出圈的案例是負(fù)責(zé)了爆款電視劇《山河令》的所有OST創(chuàng)作工作?！渡胶恿睢吩晫?zhuān)輯包括13首原聲歌曲和18首配樂(lè)作品，全部由嘉尤音樂(lè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)創(chuàng)作。這些歌曲和配樂(lè)不僅數(shù)量眾多，而且質(zhì)量上乘，深受觀眾喜愛(ài)。
“完全是無(wú)心插柳，如果當(dāng)時(shí)優(yōu)酷沒(méi)有選中我們，給我們這個(gè)機(jī)會(huì)，我們永遠(yuǎn)不可能有一個(gè)能立足于行業(yè)的標(biāo)桿案例?！碑?dāng)時(shí)，嘉誠(chéng)處于瘋狂疊加的工作狀態(tài)中，在忙碌的狀態(tài)中等待一個(gè)項(xiàng)目的爆發(fā)，正是因?yàn)槁耦^干了很多事情，才觸發(fā)了自己的好運(yùn)氣，王嘉誠(chéng)說(shuō)：“當(dāng)時(shí)天天上熱搜，我們都懵了，從來(lái)沒(méi)有見(jiàn)過(guò)那么大的流量，跟海嘯一樣?！?
在疫情期間，王嘉誠(chéng)和嘉尤音樂(lè)團(tuán)隊(duì)作為聯(lián)合主辦方，在蘇州成功舉辦了《山河令》演唱會(huì)。
這場(chǎng)演唱會(huì)也是國(guó)內(nèi)首場(chǎng)最大規(guī)模的線下OST演唱會(huì)，在當(dāng)時(shí)吸引了大量觀眾前來(lái)觀看。這部劇的大爆在當(dāng)時(shí)進(jìn)一步提升了造夢(mèng)嘉及嘉尤音樂(lè)在行業(yè)內(nèi)的知名度，也證明了團(tuán)隊(duì)在音樂(lè)和商業(yè)兩方面的敏銳度和執(zhí)行力，得到了優(yōu)酷內(nèi)部對(duì)內(nèi)容合作供應(yīng)商的認(rèn)可，為后續(xù)一系列深度合作埋下了伏筆。
對(duì)于嘉尤音樂(lè)與優(yōu)酷的深度合作，今年大多數(shù)音樂(lè)項(xiàng)目已經(jīng)在創(chuàng)作和制作的過(guò)程中，2025年會(huì)陸續(xù)上線。據(jù)王嘉誠(chéng)透露，雙方的合作不僅限于音樂(lè)創(chuàng)作與制作，更將音樂(lè)融入劇集IP的整體運(yùn)營(yíng)中，將劇集音樂(lè)視為提升劇集整體品質(zhì)的重要一環(huán)，為用戶(hù)帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)體驗(yàn)。
在服務(wù)過(guò)程中，嘉尤音 樂(lè)不斷尋求、探索與合作方的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，王嘉誠(chéng)舉例道，譬如，通過(guò)劇集音樂(lè)的版權(quán)銷(xiāo)售、音樂(lè)周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、OST音樂(lè)演出等多種商業(yè)模式，共同探索實(shí)現(xiàn)IP商業(yè)價(jià)值的最大化。
2023年上半年，華語(yǔ)樂(lè)壇的資深歌手阿杜簽約成為造夢(mèng)嘉的全約藝人。2023年10月，阿杜的新歌《力量》上線，這首歌曲由造夢(mèng)嘉音樂(lè)制作出品，王嘉誠(chéng)擔(dān)任制作人，也是阿杜簽約造夢(mèng)嘉后的第一首歌。
阿杜在內(nèi)地樂(lè)壇擁有極高的知名度和影響力，作品《他一定很愛(ài)你》《堅(jiān)持到底》《天黑》等都曾紅遍大江南北。在簽約內(nèi)地的經(jīng)紀(jì)公司之后，沉寂多年的阿杜開(kāi)始有序恢復(fù)公開(kāi)活動(dòng)，如錄制湖南衛(wèi)視《時(shí)光音樂(lè)會(huì)》，作為嘉賓參演林俊杰的演唱會(huì)等。
對(duì)于王嘉誠(chéng)而言，現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境，推新人的難度非常大，但他相信公司在OST賽道的競(jìng)爭(zhēng)力，有助于他企劃項(xiàng)目，與音樂(lè)人共創(chuàng)內(nèi)容，推廣新人，他希望能在這個(gè)過(guò)程中為新人提供更多的機(jī)會(huì)，“我更注重個(gè)人特點(diǎn)的培養(yǎng)并鼓勵(lì)歌手找到專(zhuān)屬自己的獨(dú)特風(fēng)格，這樣才不會(huì)被音樂(lè)市場(chǎng)替代，也不會(huì)成為任何人的替代品，希望能夠在這個(gè)過(guò)程中打造出下一個(gè)周深、毛不易和張碧晨?！?
作為職業(yè)歌手出身，王嘉誠(chéng)對(duì)藝人有天生的敏感度。譬如，音樂(lè)好朋友裘德，他當(dāng)時(shí)剛開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，裘德幫他寫(xiě)歌，也在公司上班，盡管他十分看好裘德，但由于那時(shí)自己剛創(chuàng)業(yè)起步，本身精力和資金都有限，所以后來(lái)裘德選擇簽到了別的公司。作為裘德最初音樂(lè)旅程中的慧眼伯樂(lè)，王嘉誠(chéng)也 為朋友默默祝福，希望他能盡早 實(shí)現(xiàn)自己的音樂(lè)夢(mèng)想。后來(lái)，裘德果然很快在網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)火起來(lái)，才華還獲得了金曲獎(jiǎng)的肯定。
現(xiàn)在，王嘉誠(chéng)還多了一個(gè)投資人的身份，參與投資出品演出和劇集項(xiàng)目，不斷拓寬“音樂(lè)+”業(yè)務(wù)所能覆蓋的領(lǐng)域，比如OST+演出、音樂(lè)+動(dòng)漫、音樂(lè)+短劇等不同組合的嘗試，拓寬自己的能力邊界。
“我一直在不斷尋找機(jī)會(huì)，這個(gè)過(guò)程其實(shí)很艱難，但大多數(shù)人只看到了結(jié)果，沒(méi)有看到努力的過(guò)程?！睆囊魳?lè)人到創(chuàng)業(yè)者，王嘉誠(chéng)覺(jué)得自己像一個(gè)馬拉松運(yùn)動(dòng)員，他會(huì)緊緊盯住一個(gè)目標(biāo)不撒手，無(wú)論什么樣的聲音都不會(huì)影響他的目標(biāo)感。
王嘉誠(chéng)：從我個(gè)人的角度來(lái)看，我遇到的片方一般分為兩種，第一種是對(duì)音樂(lè)有極致的要求且固 定的要求，第二種是希望聽(tīng)你的想法，能否構(gòu)建出一個(gè)音樂(lè)世界觀出來(lái)，且讓我迅速認(rèn)可。
從作品品質(zhì)和宣發(fā)效果的角度來(lái)講，我認(rèn)為現(xiàn)在其實(shí)很多導(dǎo)演和制片人應(yīng)該給予音樂(lè)人更多的創(chuàng)作空間。我和業(yè)內(nèi)非常多知名音樂(lè)人和配樂(lè)老師都聊過(guò)這個(gè)問(wèn)題，如果片方能給予我們足夠的時(shí)間和空間，我們對(duì)于作品的打磨也會(huì)更精致，正常情況下，應(yīng)該給到我們做音樂(lè)的時(shí)間是至少三個(gè)月以上，但因?yàn)楝F(xiàn)在很多片方趕時(shí)間，或者臨時(shí)找音樂(lè)團(tuán)隊(duì)，可能也就一個(gè)多月的時(shí)間。
所以，我認(rèn)為做音樂(lè)一定要前置化，不要到后期做完了再找音樂(lè)人。前置化指的是一部作品音樂(lè)團(tuán)隊(duì)可以先進(jìn)來(lái)，跟導(dǎo)演進(jìn)行無(wú)縫銜接和溝通。不能當(dāng)成是在接活，找乙方最后貼上去，實(shí)際上這也限制了音樂(lè)的想象力和創(chuàng)造力。對(duì)于音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，他們既然能接到一個(gè)好項(xiàng)目，肯定希望做到最好的程度。
不過(guò)，總體而言，現(xiàn)在音樂(lè)還很弱勢(shì)，但平臺(tái)方和影視公司真的越來(lái)越重視劇的品質(zhì)，從劇本到演員，再到音樂(lè)的選擇，對(duì)于音樂(lè)品質(zhì)的要求也比以前變高了，從過(guò)去的貼片到讓音樂(lè)和劇情、情緒以及人物更加貼合。
王嘉誠(chéng)：從電影OST來(lái)看，目前市場(chǎng)上的需求80%是跟流量營(yíng)銷(xiāo)掛鉤的，比如請(qǐng)什么人唱這首歌，能給電影帶來(lái)什么樣的營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)？音樂(lè)的氣質(zhì)是什么樣的？這些都要和電影的營(yíng)銷(xiāo)邏輯貼合。
所以，你會(huì)看到OST市場(chǎng)上給電影唱歌的歌手陣容比較固定，但其實(shí)我們現(xiàn)在有很多好歌手，能駕馭很多適合他們的歌曲，甚至可以幫片方的作品加分，但他們真的沒(méi)有機(jī)會(huì)，實(shí)話講，包括獨(dú)立音樂(lè)人在內(nèi)，大家在影視OST這個(gè)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)都很少。
我也經(jīng)常和頭部歌手聊天，比如他們也覺(jué)得這首歌其實(shí)不適合我，或者我能不能唱那樣風(fēng)格的歌，或者你還有沒(méi)有新鮮的歌？我會(huì)發(fā)現(xiàn)他們也都被“固定”在這里面，根據(jù)合作方的需求來(lái)，不管合適和不合適，反正只要能唱就都請(qǐng)他們唱，市場(chǎng)需求擺在這里。
所以，行業(yè)呈現(xiàn)出的特點(diǎn)就是明顯的兩極分化，新人很難拿到機(jī)會(huì)，暫時(shí)也很難改變這一點(diǎn)。
王嘉誠(chéng)：現(xiàn)在要留下一首經(jīng)典的作品，我覺(jué)得越來(lái)越難了。大家被碎片化的自媒體和大量的內(nèi)容投喂得太多了，哪一個(gè)內(nèi)容能夠像我們小時(shí)候一樣，一首歌能夠在年輕人耳邊盤(pán)旋幾年？甚至現(xiàn)在一首歌在耳邊能連續(xù)火幾個(gè)月也很難。我們小時(shí)候反復(fù)聽(tīng)一首歌，唱一首歌，這個(gè)年代一去不復(fù)返了。
但是對(duì)于音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，立身之本永遠(yuǎn)是作品。對(duì)于我們公司來(lái)說(shuō)也同樣如此，因?yàn)榱髁渴嵌唐诘?，如果有一天你沒(méi)有流量了，你還是要靠作品，音樂(lè)人最大的基本盤(pán)就是留下一些作品，只要你有作品就永遠(yuǎn)在那，這個(gè)印記就不會(huì)被完全擦掉。
