2024年AI應(yīng)用快速發(fā)展,AIGC行業(yè)穩(wěn)坐增長率第一,成為焦點,出行、娛樂相關(guān)行業(yè)煥發(fā)活力;在各類政策的推動下,股票交易、智能家居、數(shù)碼電商等平臺流量顯著增長
泛娛樂多場景流量穩(wěn)步提升,其中,短視頻行業(yè)活躍用戶規(guī)模超10億,9.0%增速領(lǐng)跑泛娛樂
I. 短視頻行業(yè)流量主要集中在抖音、快手兩家頭部平臺,且流量聚集效應(yīng)進一步加深
在極速版流量補充下,抖音、快手整體達到新的流量高度,QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,截止2024年12月,抖音與抖音極速版APP去重活躍用戶規(guī)模達9.78億,快手與快手極速版APP去重活躍用戶規(guī)模達5.87億。
II. 影視解說、短劇等內(nèi)容成為短視頻平臺KOL參與及發(fā)文熱點類型;同時,服飾穿搭、汽車評測、美食教程等類型在過去一年中也在抖音和快手上實現(xiàn)了快速增長
I. 在線視頻行業(yè)頭部陣營格局穩(wěn)固,騰訊視頻、愛奇藝?yán)^續(xù)領(lǐng)跑;短劇類APP發(fā)展迅猛,紅果免費短劇月活躍用戶規(guī)模超1.5億,河馬劇場突破3300萬
“頭部版權(quán)內(nèi)容+大屏視聽技術(shù)迭代+家庭場景剛需“ 共同驅(qū)動OTT端應(yīng)用流量提升,QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,騰訊視頻、愛奇藝大屏端OTT應(yīng)用云視聽極光、銀河奇異果流量穩(wěn)定在億級以上,截止2024年12月,活躍設(shè)備量分別達到1.21億臺和1.07億臺。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,截止2024年12月,頭部短劇月活躍用戶規(guī)模千萬級以上在微信小程序端已達8家,抖音小程序端4家;抖音系、壹讀文化、九州劇場、麥芽傳媒、點眾科技等公司旗下多款短劇小程序流量表現(xiàn)突出,多渠道端布局已成行業(yè)常態(tài)。
IV. 更加嚴(yán)格的短劇審核標(biāo)準(zhǔn)驅(qū)動行業(yè)向精品化演進,在線視頻平臺紛紛加大短劇投入,增強市場競爭力
I. 游戲版號常態(tài)化發(fā)放、新游多元內(nèi)容供給等共同支撐手機游戲APP行業(yè)流量穩(wěn)定,全年月活躍用戶規(guī)模維持在6億以上
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,疊紙游戲旗下《戀與深空》《無限暖暖》與心動公司旗下《心動小鎮(zhèn)》聚焦女性玩家,實現(xiàn)了用戶增長和市場突破;尤其《戀與深空》通過持續(xù)運營活動促活,2024年12月31日活躍用戶規(guī)模達419.5萬,為游戲上線后的新高。
IV. 微信小游戲火熱,多款新上線微信小游戲流量突破千萬,吸引更多年輕、女性用戶加入
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2024年新上線的策略類冰雪主題小游戲《無盡冬日》、塔防+RPG融合玩法小游戲《向僵尸開炮》月活躍用戶規(guī)模分別達到2497萬和2321萬。
I. 數(shù)字閱讀頭部APP中,免費平臺依然保持強勢增長,頭部平臺根據(jù)自身優(yōu)勢已逐步形成差異化運營模式
II. 【平臺引流】依托抖音龐大的流量池,番茄免費小說和番茄暢聽用戶得到快速增長,同時基于差異化功能滿足不同的場景需求,吸引不同的用戶群體
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,番茄免費小說APP用戶群體更偏年輕,35歲以下用戶占比52.8%;而番茄暢聽APP用戶群體更偏年長,45歲以上用戶占比49.3%。
III. 【IP運營】2024年閱文集團多部IP改編劇在首播當(dāng)月即登頂播放量榜首,《慶余年 第二季》等更是引發(fā)現(xiàn)象級關(guān)注
IV. 【生態(tài)延展】微信讀書充分發(fā)揮微信平臺社交屬性,通過裂變分享方式不斷獲取新用戶,在交流互動中強化用戶粘性
微信讀書補足了微信在線閱讀的生態(tài)服務(wù)版塊,QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,微信讀書APP用戶多為一線歲以下、具有中高消費能力的群體。
I. 移動音樂近兩年行業(yè)增速也在逐步放緩,用戶集中在具有中高消費能力的年輕群體,行業(yè)從卷增量卷版權(quán)向卷存量卷場景轉(zhuǎn)變
II. 【線上終端場景】移動音樂APP用戶也是智能終端設(shè)備的重要用戶群體,對各終端場景音樂服務(wù)有較高需求
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,移動音樂行業(yè)用戶相較全網(wǎng)整體用戶,對智能設(shè)備各細(xì)分行業(yè)有更高的活躍滲透率,且同比也保持更高的增長,突出反映他們對各類智能設(shè)備終端的使用和場景需求。
III. 【線下空間場景】移動音樂用戶群體擁有豐富的興趣愛好,騰訊音樂、喜馬拉雅、網(wǎng)易云音樂等各大平臺通過與各領(lǐng)域品牌聯(lián)名舉辦線下活動,觸達不同圈層用戶,加深音樂服務(wù)體驗
2.1金融理財行業(yè)用戶規(guī)模即將突破10億,其中股票交易行業(yè)的大幅增長對整體行業(yè)流量的帶動作用顯著
2.2 2024年9月末的多項利好政策帶動滬深股市交易熱潮,股票交易APP行業(yè)流量隨之上漲,在10月份達到增長峰值
2.3各大股票交易APP也隨股市變化呈現(xiàn)波動,10月9日達到峰值后又多次走高
2.4股票市場的火熱也帶動多個財經(jīng)資訊類APP流量大幅增長,大家對市場行情變化更加關(guān)注
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2024年下半年股票市場的火熱提升財經(jīng)資訊類APP用戶活躍度的同時,也帶動了新用戶的增長,財聯(lián)社、韭研公社、川觀新聞等APP新安裝用戶數(shù)半年度環(huán)比增長均超70%,甚至翻倍。
2.5股票交易APP用戶向80、90后群體集中,占比達53.7%,股票市場也在逐步迎來主力換代
QuestMobile2024年12月數(shù)據(jù)顯示,中國農(nóng)業(yè)銀行、中國建設(shè)銀行、中國工商銀行APP流量占據(jù)第一梯隊,整體領(lǐng)先其他平臺;股份制商業(yè)銀行中招商銀行遙遙領(lǐng)先,最先突破1億用戶;農(nóng)商行中山東農(nóng)信最先達到1000萬用戶規(guī)模;城商行流量相對偏低,但增速更快。
2.7各類群體對手機銀行平臺使用不斷加深的同時,年長人群的滲透率依然在較低水平,行業(yè)發(fā)展正呈現(xiàn)普惠化、優(yōu)質(zhì)化并行態(tài)勢
2.8除了降低APP使用門檻,方便年長群體使用,各大銀行也在通過強化小程序服務(wù)能力,加強銀行服務(wù)的線各大銀行通過對APP進行高頻升級迭代,不斷優(yōu)化線上平臺服務(wù)能力,加強用戶使用粘性,提高服務(wù)體驗
II. 雙十一活動整體時間線有所拉長,開幕提前;三大綜合電商平臺流量在大促開始當(dāng)日及營銷活動節(jié)點出現(xiàn)流量小高峰
III. 抖音電商整合內(nèi)容場和貨架場,形成雙流量場模式;快手助力達人建立經(jīng)營陣地,實現(xiàn)電商業(yè)務(wù)增長;小紅書發(fā)揮種草內(nèi)容的價值,激發(fā)用戶的購買欲望
IV. 2024年下半年開始,江蘇、廣東、湖北等部分省份將消費電子納入促消費補貼品類,開展相關(guān)消費電子補貼活動,在年末引發(fā)一波搶購潮,各手機品牌官方商城APP流量增長
V. 雙十一等購物節(jié)及消費券的發(fā)放,更多用戶愿意購買中高價位段機型,3000元以上終端設(shè)備占比提升,Apple、華為的高端系列熱銷
VI. 手機國補政策發(fā)布后,各品牌迅速響應(yīng),通過線上線下渠道開展不同幅度補貼,在社媒引發(fā)廣泛關(guān)注
小米全線產(chǎn)品納入國補,多款高端產(chǎn)品降至6000元以下,以精準(zhǔn)契合補貼標(biāo)準(zhǔn),其用戶關(guān)注度顯著提升。
VIII. 2024年家電以舊換新政策的實施帶動全品類家電產(chǎn)品的銷售放量,消費者在國補刺激下,對智能家電的購買意愿增強
IX. 汽車資訊行業(yè)流量趨于穩(wěn)定,汽車品牌通過內(nèi)容營銷,自制或與KOL合作發(fā)布汽車測評類內(nèi)容,更有效地觸達用戶并實現(xiàn)深度互動
X. 多家車企在最后一個月進行全力沖刺,其中奇瑞汽車、吉利銀河、零跑汽車銷量增長顯著,新上市車系表現(xiàn)亮眼
I. 近一年生活服務(wù)行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)中有升態(tài)勢,2024年12月用戶規(guī)模突破9億大關(guān),月人均使用時長達到3.79小時
II. 連鎖餐飲品牌通過創(chuàng)新營銷和差異化戰(zhàn)略,搶占不同用戶群體心智,推動流量的持續(xù)增長
III. 12月寒冬,茶飲品牌推出以應(yīng)季水果為特色的”紅色系“新品,不僅強化了節(jié)日氛圍,更滿足消費者在寒冷冬日的需求
IV. 生鮮商超平臺持續(xù)優(yōu)化服務(wù),以高效配送和促銷活動滿足消費者雙旦購物及“小時達”需求,推動流量增長,其中,胖東來流量同比增速尤為突出
V. 胖東來持續(xù)加強商品與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),提升購物體驗,山姆會員商店加速開店,布局縣級門店,商超通過差異化策略擴展用戶,帶動流量增長
VI. 即時零售平臺通過跨界合作與IP聯(lián)名激發(fā)用戶熱情,同時通過線上線下的聯(lián)動,拓展用戶圈層
4.1 2024年年底,用戶出行需求的集中釋放及出行方式的多樣化,帶動出行服務(wù)行業(yè)用戶規(guī)模和時長進一步增長
4.2各細(xì)分行業(yè)中,地圖導(dǎo)航用戶規(guī)模已達10.16億,航班服務(wù)、火車服務(wù)、用車服務(wù)增速亮眼
4.3高德地圖聚焦本地生活與出行生態(tài),百度地圖強化自動駕駛服務(wù),兩大地圖導(dǎo)航平臺通過差異化布局,進一步帶動流量提升
4.4隨著出行需求的多元化,用車服務(wù)行業(yè)不斷尋求突破、擴展業(yè)務(wù)邊界,提升用戶體驗,促進用戶活躍;同時,電動自行車愛瑪出行憑借其便捷性,增速顯著
4.5電動自行車領(lǐng)域正加速智能化升級,高性能電機的高端車型也日益受青睞
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2024年12月,九號出行、愛瑪出行、雅迪智行、臺鈴智能、小牛電動APP用戶主要集中在90后、80后,占比超50%,其中小牛電動在90后、80后比例最高,達71.3%。
4.6 12月,冬季旅游市場的火熱點燃消費者熱情,促進火車、航空服務(wù)平臺流量有所增長
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