QuestMobile 2024中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度大報告：“數(shù)智化”駕“云”而來，12.57億用戶激活“AI奇點時刻”！
1.3 在就業(yè)壓力大的背景下，人們涌向就業(yè)機會與資源更加豐富的一線城市，其活躍占比同比提升1.2%；線上線下的價格差距持續(xù)縮小，部分消費者回歸線下購物，用戶線上消費能力僅有小幅增長
1.4用戶對互聯(lián)網(wǎng)的使用程度加深，對于內(nèi)容消費需求日益增長，注意力更多地流向視頻、社交、游戲等領(lǐng)域，整體月人均使用時長同比增長近6小時
1.5智能電視、智能汽車與智能手機相互協(xié)同，串聯(lián)起家庭與出行兩大核心場景，實現(xiàn)手機、車機與家居設(shè)備的多終端生態(tài)融合
1.6整體流量排名前十的企業(yè)中，8家企業(yè)實現(xiàn)流量增長，其中抖音、京東和美團的流量同比增速位居前三
1.7 2024年頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過降本增效、技術(shù)創(chuàng)新、加速出海布局等舉措，以及政策環(huán)境的支持，盈利能力顯著提升；同時，各平臺間加速互聯(lián)互通，進一步拓展業(yè)務(wù)增長空間
1.8 各平臺圍繞自身定位展開差異化營銷，爭奪場景流量；央視春晚作為全民性的超級流量池，阿里巴巴、抖音、小紅書和嗶哩嗶哩通過不同玩法，加深用戶對其品牌形象的認知
2.1年末數(shù)據(jù)再次印證了2024年不僅是AI應(yīng)用元年，原生APP更以突破性增長，樹立了AI新范式
2.2隨之而來的是傳統(tǒng)App的轉(zhuǎn)型、重構(gòu)之路；其中各行業(yè)頭部App反應(yīng)更為迅速
2.4總的來說，下半年綜合類原生App在使用粘性上提升明顯，然而大部分依然面臨卸載率高的難題；換句話說，AI的價值未被真正發(fā)揮
2.5 從各家拉新表現(xiàn)來看，大致可分為3種情況；以豆包為代表的4個App均在下半年出現(xiàn)集中拉新，雖然Kimi和智譜清言在12月出現(xiàn)小幅回落，但走勢良好
2.7 卸載率的問題在垂類App中似乎有“好轉(zhuǎn)跡象”，可能與功能更為聚焦有關(guān)，且多發(fā)生于上線超過半年的App（有一定的運營積累），如星野、貓箱等
2.8 大部分玩家在新用戶獲取上比較“保守”，作為TOP3的光速寫作則在每個季度會出現(xiàn)1次集中拉新
2.9 過去一年的算法備案中，三分之一涉及在App端的落地；其中，App內(nèi)插件形態(tài)占大多數(shù)，這也意味AI時代，傳統(tǒng)App的升級與重構(gòu)是必然趨勢
2.10 各行業(yè)App中，以工具類“走在最前面”，如教育學(xué)習(xí)、拍攝美化、辦公商務(wù)類App；這與互聯(lián)網(wǎng)移動端早期應(yīng)用發(fā)展趨勢一致
2.11 從轉(zhuǎn)型效果來看，流量較為穩(wěn)定并呈小幅增長，尤其是抖音旗下的今日頭條, 其插件流量達到了主App的15%左右，但其他幾家則不到5%，總的來說，離目標(biāo)還有很長一段路要走
2.12伴隨DeepSeek R1、阿里QwQ等推理大模型的問世以及眾多應(yīng)用的陸續(xù)接入，相信很快會邁入第三階段，實現(xiàn)智能體的普及，而AI應(yīng)用生態(tài)也會迎來新的重構(gòu)
3、2024年廣告主保持投放信心，品牌營銷緊扣熱點，通過多元策略搶奪消費者心智
軟廣投放內(nèi)容形式多樣化，投放動作先行，并配合大促、產(chǎn)品上新等節(jié)點提前布局，在大促核心期間，再通過硬廣強化心智，承接轉(zhuǎn)化。
III.典型消費行業(yè)中，除美妝行業(yè)投放保持活躍外，頭部行業(yè)投放皆相對緩和
V.核心消費行業(yè)投放聚焦，矩陣式的投放策略顯著，多類型的內(nèi)容組合正在影響消費者的消費偏好
III. IP營銷 – 跨界聯(lián)名：除IP聯(lián)名，品牌間聯(lián)名也成為重要營銷手段
在品牌IP聯(lián)名中，《黑神話：悟空》與品牌聯(lián)名數(shù)量登頂No.1，劇集IP《繁花》聯(lián)名熱度位列第二。
IV. IP營銷 – 打造個人IP：IP營銷從倚重外部跨界吸睛，轉(zhuǎn)向深度挖掘自身特質(zhì)，個人IP打造成新趨勢
V. IP營銷 – 打造個人IP：以作品/產(chǎn)品賦能個人IP塑造，再借IP反哺，促成正向循環(huán)
VII. 熱劇營銷：現(xiàn)代/都市/愛情穩(wěn)固基本盤流量，投入與播放效果相對平衡
XV. 旅游“出?！保褐袊^境免簽政策全面放寬優(yōu)化，推動“China Travel”入境游持續(xù)火熱
I.短視頻行業(yè)流量主要集中在抖音、快手兩家頭部平臺，且流量聚集效應(yīng)進一步加深
在極速版流量補充下，抖音、快手整體達到新的流量高度，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2024年12月，抖音與抖音極速版APP去重活躍用戶規(guī)模達9.78億，快手與快手極速版APP去重活躍用戶規(guī)模達5.87億。
II. 影視解說、短劇等內(nèi)容成為短視頻平臺KOL參與及發(fā)文熱點類型；同時，服飾穿搭、汽車評測、美食教程等類型在過去一年中也在抖音和快手上實現(xiàn)了快速增長
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2024年12月，頭部短劇月活躍用戶規(guī)模千萬級以上在微信小程序端已達8家，抖音小程序端4家；抖音系、壹讀文化、九州劇場、麥芽傳媒、點眾科技等公司旗下多款短劇小程序流量表現(xiàn)突出，多渠道端布局已成行業(yè)常態(tài)。
IV.更加嚴(yán)格的短劇審核標(biāo)準(zhǔn)驅(qū)動行業(yè)向精品化演進，在線視頻平臺紛紛加大短劇投入，增強市場競爭力
IV.微信小游戲火熱，多款新上線微信小游戲流量突破千萬，吸引更多年輕、女性用戶加入
II.【平臺引流】依托抖音龐大的流量池，番茄免費小說和番茄暢聽用戶得到快速增長，同時基于差異化功能滿足不同的場景需求，吸引不同的用戶群體
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，番茄免費小說APP用戶群體更偏年輕，35歲以下用戶占比52.8%；而番茄暢聽APP用戶群體更偏年長，45歲以上用戶占比49.3%。
III.【IP運營】2024年閱文集團多部IP改編劇在首播當(dāng)月即登頂播放量榜首，《慶余年 第二季》等更是引發(fā)現(xiàn)象級關(guān)注
IV.【生態(tài)延展】微信讀書充分發(fā)揮微信平臺社交屬性，通過裂變分享方式不斷獲取新用戶，在交流互動中強化用戶粘性
II.【線上終端場景】移動音樂APP用戶也是智能終端設(shè)備的重要用戶群體，對各終端場景音樂服務(wù)有較高需求
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，移動音樂行業(yè)用戶相較全網(wǎng)整體用戶，對智能設(shè)備各細分行業(yè)有更高的活躍滲透率，且同比也保持更高的增長，突出反映他們對各類智能設(shè)備終端的使用和場景需求。
III.【線下空間場景】移動音樂用戶群體擁有豐富的興趣愛好，騰訊音樂、喜馬拉雅、網(wǎng)易云音樂等各大平臺通過與各領(lǐng)域品牌聯(lián)名舉辦線下活動，觸達不同圈層用戶，加深音樂服務(wù)體驗
2.1 金融理財行業(yè)用戶規(guī)模即將突破10億，其中股票交易行業(yè)的大幅增長對整體行業(yè)流量的帶動作用顯著
2.2 2024年9月末的多項利好政策帶動滬深股市交易熱潮，股票交易APP行業(yè)流量隨之上漲，在10月份達到增長峰值
2.3 各大股票交易APP也隨股市變化呈現(xiàn)波動，10月9日達到峰值后又多次走高
2.4股票市場的火熱也帶動多個財經(jīng)資訊類APP流量大幅增長，大家對市場行情變化更加關(guān)注
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年下半年股票市場的火熱提升財經(jīng)資訊類APP用戶活躍度的同時，也帶動了新用戶的增長，財聯(lián)社、韭研公社、川觀新聞等APP新安裝用戶數(shù)半年度環(huán)比增長均超70%，甚至翻倍。
2.5股票交易APP用戶向80、90后群體集中，占比達53.7%，股票市場也在逐步迎來主力換代
QuestMobile2024年12月數(shù)據(jù)顯示，中國農(nóng)業(yè)銀行、中國建設(shè)銀行、中國工商銀行APP流量占據(jù)第一梯隊，整體領(lǐng)先其他平臺；股份制商業(yè)銀行中招商銀行遙遙領(lǐng)先，最先突破1億用戶；農(nóng)商行中山東農(nóng)信最先達到1000萬用戶規(guī)模；城商行流量相對偏低，但增速更快。
2.7各類群體對手機銀行平臺使用不斷加深的同時，年長人群的滲透率依然在較低水平，行業(yè)發(fā)展正呈現(xiàn)普惠化、優(yōu)質(zhì)化并行態(tài)勢
2.8除了降低APP使用門檻，方便年長群體使用，各大銀行也在通過強化小程序服務(wù)能力，加強銀行服務(wù)的線上化普及
2.9各大銀行通過對APP進行高頻升級迭代，不斷優(yōu)化線上平臺服務(wù)能力，加強用戶使用粘性，提高服務(wù)體驗
I.線上購物平臺用戶規(guī)模持續(xù)增長，綜合電商、數(shù)碼電商行業(yè)流量同比增長超過2000萬
II. 雙十一活動整體時間線有所拉長，開幕提前；三大綜合電商平臺流量在大促開始當(dāng)日及營銷活動節(jié)點出現(xiàn)流量小高峰
III. 抖音電商整合內(nèi)容場和貨架場，形成雙流量場模式；快手助力達人建立經(jīng)營陣地，實現(xiàn)電商業(yè)務(wù)增長；小紅書發(fā)揮種草內(nèi)容的價值，激發(fā)用戶的購買欲望
IV.2024年下半年開始，江蘇、廣東、湖北等部分省份將消費電子納入促消費補貼品類，開展相關(guān)消費電子補貼活動，在年末引發(fā)一波搶購潮，各手機品牌官方商城APP流量增長
V.雙十一等購物節(jié)及消費券的發(fā)放，更多用戶愿意購買中高價位段機型，3000元以上終端設(shè)備占比提升，Apple、華為的高端系列熱銷
VI.手機國補政策發(fā)布后，各品牌迅速響應(yīng)，通過線上線下渠道開展不同幅度補貼，在社媒引發(fā)廣泛關(guān)注
小米全線產(chǎn)品納入國補，多款高端產(chǎn)品降至6000元以下，以精準(zhǔn)契合補貼標(biāo)準(zhǔn)，其用戶關(guān)注度顯著提升。
VIII.2024年家電以舊換新政策的實施帶動全品類家電產(chǎn)品的銷售放量，消費者在國補刺激下，對智能家電的購買意愿增強
IX.汽車資訊行業(yè)流量趨于穩(wěn)定，汽車品牌通過內(nèi)容營銷，自制或與KOL合作發(fā)布汽車測評類內(nèi)容，更有效地觸達用戶并實現(xiàn)深度互動
X.多家車企在最后一個月進行全力沖刺，其中奇瑞汽車、吉利銀河、零跑汽車銷量增長顯著，新上市車系表現(xiàn)亮眼
I.近一年生活服務(wù)行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)中有升態(tài)勢，2024年12月用戶規(guī)模突破9億大關(guān)，月人均使用時長達到3.79小時
II.連鎖餐飲品牌通過創(chuàng)新營銷和差異化戰(zhàn)略，搶占不同用戶群體心智，推動流量的持續(xù)增長
III.12月寒冬，茶飲品牌推出以應(yīng)季水果為特色的”紅色系“新品，不僅強化了節(jié)日氛圍，更滿足消費者在寒冷冬日的需求
IV. 生鮮商超平臺持續(xù)優(yōu)化服務(wù)，以高效配送和促銷活動滿足消費者雙旦購物及“小時達”需求，推動流量增長，其中，胖東來流量同比增速尤為突出
V.胖東來持續(xù)加強商品與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，提升購物體驗，山姆會員商店加速開店，布局縣級門店，商超通過差異化策略擴展用戶，帶動流量增長
VI.即時零售平臺通過跨界合作與IP聯(lián)名激發(fā)用戶熱情，同時通過線上線下的聯(lián)動，拓展用戶圈層
4.12024年年底，用戶出行需求的集中釋放及出行方式的多樣化，帶動出行服務(wù)行業(yè)用戶規(guī)模和時長進一步增長
4.2各細分行業(yè)中，地圖導(dǎo)航用戶規(guī)模已達10.16億，航班服務(wù)、火車服務(wù)、用車服務(wù)增速亮眼
4.3高德地圖聚焦本地生活與出行生態(tài)，百度地圖強化自動駕駛服務(wù)，兩大地圖導(dǎo)航平臺通過差異化布局，進一步帶動流量提升
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年12月，九號出行、愛瑪出行、雅迪智行、臺鈴智能、小牛電動APP用戶主要集中在90后、80后，占比超50%，其中小牛電動在90后、80后比例最高，達71.3%。
4.612月，冬季旅游市場的火熱點燃消費者熱情，促進火車、航空服務(wù)平臺流量有所增長
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