在幾年后回望， 2024年，對于傳統(tǒng)的劇集制作出品公司來說，或許是具有轉(zhuǎn)折意義的一年。
進入4月下旬，國內(nèi)各大影視公司陸續(xù)披露了2024年年度報告。劇集市場，特別是對傳統(tǒng)的長劇制作出品公司來說，頭部的幾家公司出現(xiàn)了不同程度的收入下滑。
其中，華策影視（300133.SZ）2024年營收為19.39億元，同比減少14.48%，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為1.7億元，同比減少41.55%；慈文傳媒營業(yè)收入為3.66億元，同比減少20.63%，不過得益于營業(yè)成本的大幅降低以及其他原因，其歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為1285.1萬元，同比扭虧；檸萌影視（同期營業(yè)收入為6.57億元，同比減少46.25%，凈利潤由盈轉(zhuǎn)虧，為-1.9億元。
稻草熊娛樂（02125.HK）和歡瑞世紀則是為數(shù)不多實現(xiàn)營收與利潤雙增長的公司。前者收入同比增長33.6%至11.25億元，母公司持有人的凈虧損同比收窄98.06%至-212.4萬元；后者營收同比增長14.6%至3.84億元，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈虧損同比收窄34.51%至2.2億元。
《中國經(jīng)營報》記者在查閱這些公司的財報時發(fā)現(xiàn)，雖然部分公司在業(yè)績上有所增長，但或依靠降本增效，或依賴單部劇集的市場表現(xiàn)，可以說，行業(yè)還未完全擺脫下行軌道。
不過，記者同時也注意到，上述公司都將注意力放在了近兩年發(fā)展迅速的微短劇上，這是否能夠成為傳統(tǒng)劇集公司的突破點？
從上述公司的具體業(yè)績表現(xiàn)來看，稻草熊娛樂劇集播映權(quán)許可業(yè)務(wù)為核心增長動能，2024年收入同比激增50%至11.24億元，占總收入99.9%，近乎成為公司收入的唯一支柱。這一增長背后，主要憑借頭部劇集《漂白》實現(xiàn)盈利與業(yè)務(wù)突破。
據(jù)媒體報道，《漂白》單部授權(quán)費高達2.39億元創(chuàng)新高。但公司對《漂白》過度依賴亦是隱患，該劇熱度難續(xù)或衍生內(nèi)容遇冷，營收利潤將受沖擊。若未來兩年無新爆款，恐營收增長乏力甚至可能再虧損。且單一爆款難維持競爭優(yōu)勢，不推新作品易被超越、丟市場份額。
慈文傳媒的凈利潤雖然實現(xiàn)逆勢增長，但經(jīng)營活動現(xiàn)金流凈額從2023年的1896萬元暴跌至-3.53億元，跌幅達2012%，創(chuàng)下近五年最差紀錄。而歡瑞世紀雖然實現(xiàn)了營收與凈利潤的雙增長，但影視劇銷售收入5.87億元卻同比下降5.15%。
值得注意的是，作為國內(nèi)深耕劇集市場的公司，慈文傳媒與歡瑞世紀在2024年都在探索其他業(yè)務(wù)的布局。例如，慈文傳媒為擺脫對長劇集市場的依賴， 2024年大力拓展演唱會業(yè)務(wù)，報告期內(nèi)實現(xiàn)了1213.65萬元收入。
歡瑞世紀則發(fā)力藝人經(jīng)紀業(yè)務(wù)，收入暴增86.86%至2.34億元，占總收入31%，成為唯一增長板塊。
除此之外，華策影視、檸萌影視等公司在傳統(tǒng)長劇集領(lǐng)域也出現(xiàn)了業(yè)績下滑的情況。這些公司的業(yè)績數(shù)據(jù)都共同反映出過去一年傳統(tǒng)長劇集的困境。
云合數(shù)據(jù)發(fā)布的《2024年長劇集網(wǎng)播年度觀察》指出，去年新劇的備案量、上新量均在縮減，庫存劇的上新量持續(xù)增長。新劇上線%。
在剛剛結(jié)束的第12屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，中國廣播電視社會組織聯(lián)合會副會長李京盛指出，在行業(yè)降本增效與提質(zhì)減量的大趨勢下，長劇質(zhì)量有顯著提升，但數(shù)量的大幅下降應(yīng)該引起重視。
“如果單純從數(shù)量增減的角度判斷一個行業(yè)的興旺或者衰退肯定不科學(xué)，不見得數(shù)量越多越好。但如果缺乏一定數(shù)量的支撐，那這個產(chǎn)業(yè)的活力肯定會日益減弱。量越來越少，本身就不是一個有生機有活力的行業(yè)標志。同時也會造成我們這個行業(yè)資金和人才的流失?！崩罹┦⑷缡钦f。
在傳統(tǒng)的長劇集制作出品公司中，檸萌影視是較早布局微短劇的公司之一。早在2023年，其推出的《二十九》總播放量就超過了11.7億次。
但在2024年短劇市場退熱，制作與投流成本攀升，財報顯示檸萌影視的短劇營銷成本占比超80%，投流費用激增使銷售及分銷開支同比增長70.7%，高達1.58億元。
不過，檸萌影視作為能連續(xù)推出長劇續(xù)集并打造爆款的公司，儲備的《三十而已2》《問心2》等系列劇，有望借助高口碑IP鞏固和擴大其在長劇市場的份額。與番茄小說合作的《十日終焉》影視化項目備受關(guān)注，計劃通過“影劇聯(lián)動”構(gòu)建生態(tài)。
華策影視2024年推出了《尋宋》《我的歸途有風(fēng)》等7部微短劇；慈文傳媒則披露，目前有4部微短劇正在制作中。歡瑞世紀方面則表示，將結(jié)合公司精品劇集制作及藝人經(jīng)紀業(yè)務(wù)的優(yōu)勢，公司將加大對于短劇、互動劇等新的內(nèi)容形式的投入，實現(xiàn)精品化和規(guī)模化生產(chǎn)。公司與上海階躍星辰智能科技有限公司已達成戰(zhàn)略合作，雙方共建“麟躍”AI聯(lián)合實驗室，第一期合作方向為短劇Agent產(chǎn)品，雙方將合力打造短劇Agent產(chǎn)品，探索AI技術(shù)在相關(guān)影視應(yīng)用、短劇管理與投流產(chǎn)品等方向的應(yīng)用。
“長劇集公司投入短劇，都帶有戰(zhàn)略布局的目的，尤其是在橫屏短劇上，長劇集公司擁有豐富的橫屏影視制作經(jīng)驗、相應(yīng)的全套人才儲備，并且更有實力和優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP合作，這些都讓長劇集公司在短劇賽道進入白熱化中，有超越此前野蠻生長的草臺班子，而后發(fā)先至的實力。最終，微短劇的引流還是會像長劇一樣靠口碑，而非一味地買量，這也是長劇集公司發(fā)力的立足點?！蔽膴十a(chǎn)業(yè)分析師張書樂表示。
