2024年，微短劇市場(chǎng)展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將突破500億大關(guān)，實(shí)現(xiàn)了跨越式增長(zhǎng)。同時(shí)伴隨著短劇上星，及短劇APP的迅猛崛起，短劇輻射的市場(chǎng)范圍在不斷擴(kuò)大。從野蠻生長(zhǎng)到規(guī)模已成，短劇行業(yè)邁向了成熟與規(guī)范。國家對(duì)微短劇的監(jiān)管從專項(xiàng)治理轉(zhuǎn)為常態(tài)化，IAA、IAP、IAAP短劇，投流微短劇、端原生微短劇、會(huì)員微短劇等作品分類標(biāo)準(zhǔn)的更新，進(jìn)一步優(yōu)化了行業(yè)的生態(tài)結(jié)構(gòu)。
傳統(tǒng)影視制作公司的進(jìn)一步入局、專業(yè)影視創(chuàng)作者的加入，以及跨界領(lǐng)域的入場(chǎng)為短劇帶來了更多的可能性，拓寬短劇發(fā)展邊界的同時(shí)，也將抬高短劇的制作水準(zhǔn)。而長(zhǎng)視頻平臺(tái)對(duì)微短劇市場(chǎng)的大力布局，以及短劇APP響應(yīng)總局號(hào)召推出一系列鼓勵(lì)政策，也將更有力地推動(dòng)短劇繼續(xù)向“精品化”邁進(jìn)。
短劇的潛力與活力也在持續(xù)被激發(fā)。北京、上海、蘇州、廣東、河南等各市級(jí)、省級(jí)單位紛紛推出扶持政策，AIGC科技賦能為短劇創(chuàng)作提供技術(shù)支持并正在成為短劇創(chuàng)新的新方向，而中國微短劇的海外市場(chǎng)捷報(bào)頻傳，短劇已經(jīng)成為中國影視出海的重要力量。
一系列高歌猛進(jìn)的利好消息之外，我們也必須清醒地認(rèn)識(shí)到行業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)。比如短劇內(nèi)容、企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)放緩的行業(yè)事實(shí)，以及充值收入驟降、題材紅利退潮、競(jìng)爭(zhēng)加劇等需要冷靜思考的問題。
在2023年末到2024年初微短劇的商業(yè)成績(jī)受到矚目之后，2024年全年，微短劇都是影視行業(yè)的熱門話題。
據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》，2024年我國微短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到504.4億元，相較去年的358.6億元同比增長(zhǎng)34.90%。
隨著各大省級(jí)衛(wèi)視紛紛推出短劇劇場(chǎng)，短劇上星成為拉動(dòng)電視臺(tái)收視率的新力量。東方衛(wèi)視打造日播短劇展播帶“品質(zhì)東方微劇場(chǎng)”，湖南衛(wèi)視則將芒果TV的“大芒劇場(chǎng)”搬上了大屏，兩個(gè)劇場(chǎng)的作品都曾取得同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視的收視第一，此外山東衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視也都播出了短劇作品。電視臺(tái)與微短劇都以老年觀眾作為主要的受眾群體，用戶重合是短劇上星的優(yōu)勢(shì)所在，而短劇也憑借上星動(dòng)作融入主流媒體的傳播格局，成為大眾文化消費(fèi)的重要組成部分。
2023年8月，抖音集團(tuán)旗下的紅果短劇APP正式上線，劇QuestMobile統(tǒng)計(jì)，2024年9月，紅果短劇APP月活用戶1.2億，略低于2024年抖音短劇深度觀看用戶1.3億，已超過快手短劇深度觀看用戶6928萬。紅果短劇采用免費(fèi)非會(huì)員模式，在海量?jī)?nèi)容與用戶體驗(yàn)加持下，迅速獲客，已經(jīng)成為長(zhǎng)視頻平臺(tái)的有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。不過相較于長(zhǎng)視頻平臺(tái)短劇1000萬+、2000萬+的分賬成績(jī)，紅果短劇的分賬天花板較低，當(dāng)然二者的制作成本也有著不小的差距。
可以預(yù)見的是，紅果短劇APP等免費(fèi)平臺(tái)的崛起，將為微短劇的行業(yè)結(jié)構(gòu)帶來巨變，首先固定渠道用戶規(guī)模成型之后，之前占據(jù)短劇營銷大頭的投流業(yè)務(wù)生存空間將被壓縮，微短劇的行業(yè)發(fā)展會(huì)向更健康、更成熟的方向轉(zhuǎn)變。
今年6月，微短劇行業(yè)監(jiān)管邁入新階段，《國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于進(jìn)一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》正式實(shí)施，微短劇正式引入上線備案審核機(jī)制，國家對(duì)微短劇的監(jiān)管從專項(xiàng)治理轉(zhuǎn)為常態(tài)化。微短劇根據(jù)投資額度的不同，歸為“重點(diǎn)微短劇”“普通微短劇”“其他微短劇”三類，實(shí)行分層分類審核制度，三類短劇分屬廣電總局、省級(jí)廣電部門和平臺(tái)分別管理審核，未經(jīng)審核及備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。而近日，平臺(tái)自審的部分微短劇由于片名“低俗”“擦邊”等問題再次被總局發(fā)布管理提示，為微短劇從嚴(yán)管理敲響警鐘。
今年微短劇的分類也迎來了更新，從之前的小程序短劇、長(zhǎng)視頻短劇、短視頻平臺(tái)短劇，到如今從盈利模式進(jìn)行劃分可以分為IAA?。赓M(fèi)模式）、IAP?。ǜ顿M(fèi)模式）、IAAP?。ɑ旌夏Ｊ剑粡陌l(fā)行邏輯進(jìn)行劃分可分為投流微短劇、端原生微短劇、會(huì)員微短劇三種。規(guī)范化作品分類模式，進(jìn)一步彰顯了短劇行業(yè)在商業(yè)運(yùn)營上的精細(xì)化運(yùn)作思路。
更為利好的消息是，據(jù)統(tǒng)計(jì)截至今年6月我國微短劇用戶規(guī)模達(dá)到了5.76億 ，相較去年2.3億增長(zhǎng)了一倍有余。
今年也是長(zhǎng)視頻平臺(tái)大力發(fā)展微短劇的一年。首先，愛奇藝于9月上線微劇場(chǎng)與短劇場(chǎng)兩大劇場(chǎng)，接著優(yōu)酷與騰訊視頻、芒果TV紛紛調(diào)整微短劇分賬規(guī)則，并將微短劇拉新納入分賬公式中。
今年也有更多專業(yè)的制作公司、創(chuàng)作者與跨界公司關(guān)注到了短劇的市場(chǎng)活力與巨大潛力，從而參與到短劇制作的隊(duì)伍中。比如華誼兄弟于今年8月正式宣布推出短劇廠牌“華誼兄弟火劇”，正式加入短劇創(chuàng)作大軍；知名導(dǎo)演于正今年拍攝了他的首部短劇作品《吉天照》，演員陣容豪華，而頭部創(chuàng)作者的入場(chǎng)，或許也會(huì)推動(dòng)微短劇創(chuàng)作理念、藝術(shù)表達(dá)等方面向更高的藝術(shù)品質(zhì)邁進(jìn)。此外，跨界領(lǐng)域的入場(chǎng)也為微短劇帶來了更多可能性，比如三只羊集團(tuán)今年通過旗下的合肥三花影視傳媒有限公司等進(jìn)軍短劇行業(yè)，并拍攝了其首部微短劇《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》。
除了專業(yè)力量涌入抬高產(chǎn)品制作水準(zhǔn)之外，短劇APP也在主動(dòng)推動(dòng)微短劇的精品化。
12月13日，紅果短劇宣布推出紅果精品果燃計(jì)劃，采用“投資扶持”和“精品推廣”雙重激勵(lì)模式，前者為有前景的短劇項(xiàng)目提供前期資金支持，后者為優(yōu)質(zhì)短劇作品提供更多曝光機(jī)會(huì)。
為了推動(dòng)微短劇的高質(zhì)量發(fā)展，全國各省、市紛紛推出微短劇扶持計(jì)劃并給予資金支持。比如北京推出北京大視聽·網(wǎng)絡(luò)微短劇“首亮微光”2.0扶持計(jì)劃、“追光計(jì)劃”；上海發(fā)布《關(guān)于上海促進(jìn)微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施（試行）》提出上海每年將統(tǒng)籌設(shè)立5000萬元短劇產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)經(jīng)費(fèi)；蘇州市發(fā)布《蘇州市促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，陜西省設(shè)立陜西微短劇產(chǎn)業(yè)扶持資金等。
而AIGC科技賦能與短劇出海成績(jī)斐然，也為微短劇產(chǎn)業(yè)帶來了更多的想象空間。AIGC應(yīng)用方面，6月17日，由博納影業(yè)出品制作、抖音聯(lián)合出品的AIGC科幻短劇集《三星堆：未來啟示錄》亮相博納25周年新聞發(fā)布會(huì)。短劇出海方面，截至2024年8月，頭部海外微短劇APP的2024年累計(jì)下載量達(dá)1.62億次，其中，DramaBox、ShortTV、ReelShort三家來自中國的頭部微短劇應(yīng)用下載量領(lǐng)跑市場(chǎng)，份額占比突出，有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，未來海外短劇市場(chǎng)規(guī)模的長(zhǎng)期空間預(yù)計(jì)在144-648億美元區(qū)間。
另外值得關(guān)注的是，2024年微短劇邁入了成本增長(zhǎng)的關(guān)鍵期，S級(jí)微短劇的平均制作成本達(dá)到300萬，較去年翻了一番。
首先，盡管年初短劇市場(chǎng)的充值成績(jī)令人矚目，但隨著2024年春節(jié)檔期的結(jié)束，市場(chǎng)逐漸進(jìn)入了降溫期。數(shù)據(jù)顯示，全年短劇的充值成績(jī)較高檔基本維持在2000萬+，相較于之前的高峰，成績(jī)有所回落。而充值過億的巨大紅利正是吸引行業(yè)關(guān)注短劇的主要因素。
其次，短劇行業(yè)規(guī)模并未實(shí)現(xiàn)顯著擴(kuò)張。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年主流長(zhǎng)短視頻平臺(tái)預(yù)計(jì)上線部，增長(zhǎng)幅度有限。此外，企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2024年11月7日，我國當(dāng)年注冊(cè)的短劇相關(guān)企業(yè)數(shù)量為1.61萬家，較2023年的2.3萬家有所下降。
在霸總等題材因低俗內(nèi)容受到監(jiān)管警告后，老年短劇一度引領(lǐng)市場(chǎng)潮流。但隨著內(nèi)容同質(zhì)化的問題日益凸顯，微短劇的題材優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新能力也在減弱，題材紅利逐漸下降。盡管紅果短劇APP提供了60余種微短劇分類，但在不同題材的精細(xì)化運(yùn)營方面仍有不足。從抖音、快手短劇的關(guān)鍵詞來看，女頻中突出的“總裁”、“保姆”、“女兒”等關(guān)鍵詞所涉及的故事情節(jié)和套路呈現(xiàn)出高度一致性。男頻中“寒門”、“狀元”、“金榜題名”等關(guān)鍵詞所引發(fā)的故事聯(lián)想也大差不差。而在男頻女頻都同樣火爆的“重生”題材，其故事套路也并沒有明顯的創(chuàng)新。
此外，短劇精品化道阻且長(zhǎng)。2024年豆瓣評(píng)分7分以上的短劇僅有《執(zhí)筆》《夜色將明》兩部，低于去年與前年的高口碑?dāng)?shù)量，不過因?yàn)槎虅「呖诒髌繁揪筒欢?，所以差距也并不明顯。
最后，紅果短劇等APP提供的免費(fèi)短劇對(duì)用戶心智的影響，以及微短劇制作成本的增加，預(yù)示著微短劇的商業(yè)化將面臨更大的挑戰(zhàn)，行業(yè)亟需完善或?qū)ふ腋鼉?yōu)的盈利模式以應(yīng)對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境。
