2024年9月11日至13日，2024中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)在廈門(mén)佰翔會(huì)展中心順利召開(kāi)。本次大會(huì)以四大分論壇為核心，其中，北京市文化娛樂(lè)法學(xué)會(huì)全程組織、承辦的分論壇四于13日下午成功舉辦。來(lái)自政府、學(xué)術(shù)界、法律界及音樂(lè)產(chǎn)業(yè)共計(jì)200余位權(quán)威人士參加論壇活動(dòng)，共同探討短視頻直播音樂(lè)作品的傳播之道、版權(quán)生態(tài)建設(shè)、以及數(shù)字音樂(lè)在短視頻和直播平臺(tái)的良性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，旨在推動(dòng)中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的規(guī)范健康發(fā)展。論壇活動(dòng)由本學(xué)會(huì)立法咨詢與政府規(guī)制專委會(huì)主任、中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院鄭寧教授主持
在領(lǐng)導(dǎo)致辭環(huán)節(jié)，國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司副司長(zhǎng)趙國(guó)梁深刻指出，當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)正呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但同時(shí)也面臨著諸多挑戰(zhàn)。趙國(guó)梁形象地比喻道：“樹(shù)上總有壞掉的果子”，部分網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容低俗、價(jià)值觀扭曲，甚至存在侵權(quán)違規(guī)等問(wèn)題，這些問(wèn)題嚴(yán)重阻礙了網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的健康發(fā)展。在此背景下，趙國(guó)梁強(qiáng)調(diào)道，期待通過(guò)論壇的交流與合作，能夠達(dá)成更多共識(shí)，找到解決問(wèn)題的有效途徑，從而推動(dòng)科技、互聯(lián)網(wǎng)以及音樂(lè)行業(yè)的共同繁榮與發(fā)展。
中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)敖然在致辭中回顧了第一屆中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)的活動(dòng)成果，并介紹到本次大會(huì)設(shè)置的論壇活動(dòng)從數(shù)字音樂(lè)業(yè)態(tài)發(fā)展與文化傳播、版權(quán)市場(chǎng)與生態(tài)建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用等多個(gè)維度展開(kāi)，分論壇的主題方向和參與方都更加全面、縱深。其中，短視頻和直播作為音樂(lè)作品傳播的重要渠道，其獨(dú)特的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)對(duì)于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生著深遠(yuǎn)影響，也就音樂(lè)作品的創(chuàng)作和營(yíng)銷帶來(lái)了全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。敖然對(duì)本次“短視頻與直播音樂(lè)高質(zhì)量發(fā)展論壇”的各主辦、承辦單位表達(dá)了誠(chéng)摯感謝！
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)司原司長(zhǎng)魏黨軍表示，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)不僅實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)規(guī)模的顯著增長(zhǎng)，2023年市場(chǎng)總值達(dá)到11524.8億元，而且與電商、教育、科研、衛(wèi)生等多領(lǐng)域深度融合，成為推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵力量。
網(wǎng)絡(luò)短視頻與直播，歷經(jīng)十余年的快速發(fā)展，憑借其多樣化的業(yè)務(wù)形態(tài)、貼近生活的節(jié)目?jī)?nèi)容，極大地豐富了民眾的精神世界，有效傳播了正能量，提升了社會(huì)文明水平。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年新增短視頻時(shí)長(zhǎng)約5.5億小時(shí)，主旋律視聽(tīng)作品播放量達(dá)515.34億次，涵蓋了多種類型，激發(fā)了“全民創(chuàng)作”的熱情，促進(jìn)了群眾藝術(shù)創(chuàng)作水平的提升，并在傳承與弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化方面發(fā)揮了重要作用?！岸桃曨l和直播業(yè)務(wù)為社會(huì)大眾參與到藝術(shù)創(chuàng)作中提供了良好的環(huán)境和條件，極大促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)創(chuàng)作的發(fā)展，普及和提高了我國(guó)群眾藝術(shù)創(chuàng)作水平，在堅(jiān)守和光大我國(guó)傳統(tǒng)文化方面發(fā)揮了重大作用?！?
最后，魏黨軍強(qiáng)調(diào)了本次論壇的重要意義，他期待“大家深入探討如何促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)短視頻直播行業(yè)的健康有序發(fā)展，營(yíng)造清朗的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)環(huán)境，確保產(chǎn)業(yè)規(guī)范順暢運(yùn)行，豐富網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)創(chuàng)作，強(qiáng)化法律保障，以及完善產(chǎn)業(yè)工作機(jī)制與配套體系?！?
在論壇主題演講環(huán)節(jié)，中國(guó)移動(dòng)咪咕音樂(lè)黨委委員、總編輯孫磊首先發(fā)言，他重點(diǎn)介紹了咪咕在音體融合領(lǐng)域的探索與實(shí)踐。
從剛剛過(guò)去的奧運(yùn)會(huì)期間，在自制的“中國(guó)榜樣”欄目中，咪咕音樂(lè)通過(guò)采訪奧運(yùn)網(wǎng)球冠軍鄭欽文等運(yùn)動(dòng)員，巧妙結(jié)合音樂(lè)元素，如歌手鄧紫棋的歌曲，創(chuàng)造了高達(dá)58億次的播放量，這充分展示了音體融合的巨大潛力。
“咪咕作為國(guó)內(nèi)最大的音樂(lè)和體育版權(quán)聚集地，十年來(lái)不斷加大投入，目前匯聚了三十余項(xiàng)世界級(jí)體育賽事內(nèi)容，并成為了國(guó)內(nèi)體育賽事的第一品牌。同時(shí)，我們也與眾多音樂(lè)版權(quán)方建立了緊密合作關(guān)系，共同打造健康的版權(quán)生態(tài)?！睂O磊表示，咪咕還積極嘗試線下賽事和線上觀賽的融合體驗(yàn)，如在中網(wǎng)比賽中通過(guò)升級(jí)后的咪咕視頻臺(tái)提供體育賽事和明星來(lái)電服務(wù)。同時(shí)正在對(duì)咪咕音樂(lè)APP進(jìn)行煥新，將體育互動(dòng)放在重要層面，打造“身隨聲動(dòng)”的全新體驗(yàn)。
孫磊還提到了與貴州龍江村超IP的合作，通過(guò)短劇為起點(diǎn)，與網(wǎng)友和行業(yè)共創(chuàng)主題曲，并策劃打造基于村超的超級(jí)碗現(xiàn)場(chǎng)演藝。對(duì)于即將在廈門(mén)舉辦的第十七屆咪咕匯盛典，孫磊在大會(huì)上透露，屆時(shí)會(huì)邀請(qǐng)奧運(yùn)明星、體育明星與音樂(lè)行業(yè)互動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)“音體內(nèi)容”生態(tài)的發(fā)展。
隨后，抖音集團(tuán)法律研究與合作負(fù)責(zé)人丁道勤以“促進(jìn)數(shù)字音樂(lè)新業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展的法律保護(hù)思考”為題，從法律保護(hù)的視角分享道，數(shù)字音樂(lè)因其易于復(fù)制與傳播的特性，實(shí)現(xiàn)了作品的無(wú)限量、高保真復(fù)制，并依托互聯(lián)網(wǎng)的快速便捷性廣泛傳播，這一特性極大地降低了數(shù)字音樂(lè)盜版的成本，使得非法復(fù)制變得輕而易舉。
“一些創(chuàng)作者通過(guò)復(fù)制旋律、歌詞等元素，能夠輕松的創(chuàng)作一首新歌曲。實(shí)際上在某種意義上使得音樂(lè)的創(chuàng)作抄襲可能成為常見(jiàn)的侵權(quán)行為。”丁道勤認(rèn)為，數(shù)字音樂(lè)的侵權(quán)行為的治理難點(diǎn)在于“侵權(quán)主體小而且分散”，且維權(quán)成本高昂。
在數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)域，丁道勤分析道，由于版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出惡性態(tài)勢(shì)，帶來(lái)了一系列隱患。例如，音樂(lè)服務(wù)商對(duì)獨(dú)家版權(quán)的過(guò)度追求，不僅損害了消費(fèi)者的利益，還在一定程度上削弱了版權(quán)的正面作用，使其被異化為獲取利益的工具。此外，在原創(chuàng)音樂(lè)人的合同問(wèn)題上，也存在一些不平等交易地位的現(xiàn)象。
丁道勤表示，一些缺乏經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位的創(chuàng)作者在簽約過(guò)程中被動(dòng)接受不對(duì)等的條款，如免費(fèi)、永久、不可撤銷的使用、展示和授權(quán)等。這些不利的條款限制了創(chuàng)作者的權(quán)益，甚至可能違反相關(guān)法律法規(guī)。盡管我國(guó)《民法典》等法律法規(guī)對(duì)此有一些原則性的規(guī)定，但仍需要細(xì)化的裁判標(biāo)準(zhǔn)來(lái)更好地保護(hù)原創(chuàng)音樂(lè)人的權(quán)益。
作為短視頻平臺(tái)，快手集團(tuán)音樂(lè)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人于藍(lán)在「溫暖共生 信任同行」—— 快手賦能，打造音樂(lè)生態(tài)的共融的發(fā)言中表示，不僅音樂(lè)大盤(pán)在快手不斷提升，頭部?jī)?nèi)容的規(guī)模也呈現(xiàn)出了穩(wěn)健增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2023年短視頻使用超過(guò)1000萬(wàn)次的歌曲數(shù)量比去年增加了12首，熱度周期也達(dá)到了54.43天，環(huán)比增長(zhǎng)了10.32天。這表明在快手獨(dú)特的生態(tài)和用戶習(xí)慣下，歌曲的熱度得到了顯著改善，長(zhǎng)尾效應(yīng)使得歌曲能獲得更多曝光，同時(shí)也為版權(quán)方帶來(lái)了更多收入。
快手音樂(lè)生態(tài)的重要特點(diǎn)是用戶情感的多樣性、審美差異和用戶的年輕化。不同性別和年齡段的用戶對(duì)音樂(lè)有著不同的喜好和表達(dá)方式，于藍(lán)分享道，簡(jiǎn)單易上手的浪漫治愈歌曲受到男性用戶的追捧，而消費(fèi)主力軍多為女性。譬如，神曲《愛(ài)如火》憑借其洗腦的編曲和層出不窮的魔改二創(chuàng)在全網(wǎng)病毒式蔓延，深受站內(nèi)年輕人喜愛(ài)；正能量的兒童歌曲《勇氣大爆發(fā)》則受到了各年齡人群的推崇，尤其是80后和90后初為人父母的階段人群。
從版權(quán)的角度來(lái)看，快手一直在行業(yè)中積極推動(dòng)短視頻與直播雙場(chǎng)景的音樂(lè)結(jié)算，向公司機(jī)構(gòu)、獨(dú)立音樂(lè)人開(kāi)放結(jié)算通道，并在不要求獨(dú)家版權(quán)的前提下，對(duì)結(jié)算金額不設(shè)上限，使得有收入的公司和音樂(lè)人數(shù)量連續(xù)兩年穩(wěn)定且明顯提升，收入金額和增長(zhǎng)速度也逐年上漲。
對(duì)于短視頻侵權(quán)的平臺(tái)責(zé)任邊界，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)黨委常委、副校長(zhǎng)梅夏英表示，在數(shù)字時(shí)代，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)面臨著新的挑戰(zhàn)。一方面，數(shù)字產(chǎn)品的公共性被削弱，分享因知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題而受限；另一方面，版權(quán)的概念在數(shù)字時(shí)代發(fā)生了本質(zhì)變化，出版環(huán)節(jié)被弱化，導(dǎo)致侵權(quán)的門(mén)檻降低。此外，互聯(lián)網(wǎng)本身希望數(shù)據(jù)流通、交互和分享，但盯著版權(quán)內(nèi)容反而影響了其分享。
梅夏英分享道，近年來(lái)針對(duì)短視頻和直播公司的侵權(quán)訴訟頻發(fā)，賠償要求天量，且提出了苛刻的條件，如要求平臺(tái)對(duì)用戶上傳的信息負(fù)有過(guò)濾的義務(wù)，并根據(jù)分享數(shù)量和使用的次數(shù)來(lái)疊加計(jì)算損失，甚至出現(xiàn)了適應(yīng)懲罰性賠償?shù)那闆r。
由此，梅夏英提出了一個(gè)疑問(wèn)，避風(fēng)港規(guī)則在現(xiàn)在還是不是一個(gè)技術(shù)規(guī)則，有沒(méi)有過(guò)時(shí)，還能不能適用？顯然，尤其是隨著短視頻和直播行業(yè)的急劇發(fā)展，避風(fēng)港規(guī)則的適用性面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。
無(wú)憂傳媒集團(tuán)有限公司運(yùn)營(yíng)管理中心副總裁劉超則以“加強(qiáng)平臺(tái)原創(chuàng)及授權(quán)音樂(lè)庫(kù)建設(shè)，為平臺(tái)達(dá)人提供優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作素材”為題，從娛樂(lè)直播、電商、內(nèi)容短視頻和傳統(tǒng)藝人四個(gè)角度分析了“達(dá)人生態(tài)與音樂(lè)行業(yè)”之間的關(guān)系。
在娛樂(lè)直播領(lǐng)域，音樂(lè)主要依托于平臺(tái)的版權(quán)和自有的版權(quán)展開(kāi)。娛樂(lè)直播類型豐富，可以拆分為多種細(xì)分種類，其中才藝主播對(duì)音樂(lè)有強(qiáng)需求。然而，由于版權(quán)和成本的原因，現(xiàn)在平臺(tái)傾向于讓主播盡可能使用平臺(tái)版權(quán)或自有版權(quán)。為此，無(wú)憂傳媒正在建立自己的音樂(lè)庫(kù)以滿足需求。
電商領(lǐng)域?qū)σ魳?lè)的需求相對(duì)較弱，但有動(dòng)感的背景音樂(lè)足以完成氛圍的渲染。電商主播主要依靠語(yǔ)言的渲染性來(lái)吸引觀眾。然而，在電商中，音樂(lè)仍然能夠起到加成作用，提升購(gòu)物體驗(yàn)。特別是對(duì)于一些明星電商達(dá)人和短視頻電商達(dá)人來(lái)說(shuō)，音樂(lè)更是他們轉(zhuǎn)型電商直播的重要輔助手段。
內(nèi)容短視頻是急需音樂(lè)類型的業(yè)務(wù)。雖然時(shí)長(zhǎng)短，但音樂(lè)能夠給這樣的內(nèi)容做很強(qiáng)的渲染性和加成。因此，在短視頻制作中，音樂(lè)版權(quán)成為了一個(gè)重要的需求和難點(diǎn)。需要解決授權(quán)和成本問(wèn)題，以確保短視頻音樂(lè)的高質(zhì)量發(fā)展。
在傳統(tǒng)藝人場(chǎng)景下，音樂(lè)是演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、演出等活動(dòng)的核心元素。同時(shí)，傳統(tǒng)藝人也希望向線上進(jìn)行轉(zhuǎn)型，將音樂(lè)與短視頻、直播等新媒體形式相結(jié)合。此外，還有一些兼具音樂(lè)人和網(wǎng)紅特點(diǎn)的藝人，他們既擁有優(yōu)秀的音樂(lè)才華，又具備網(wǎng)紅的形象和氣質(zhì)，成為音樂(lè)與新媒體融合的典型代表。
作為中國(guó)年輕人聚集度最高的綜合性視頻社區(qū)，嗶哩嗶哩公共政策研究院院長(zhǎng)盧雅君著重分享了原創(chuàng)音樂(lè)、ACG音樂(lè)在短視頻平臺(tái)的繁榮發(fā)展。B站的內(nèi)容生態(tài)主要分為兩大板塊，其中PUGV（UP主創(chuàng)作內(nèi)容）是重要的一環(huán)，音樂(lè)作為B站的一級(jí)分區(qū)，承載著大量年輕人的音樂(lè)表達(dá)和創(chuàng)作。
《2023年嗶哩嗶哩音樂(lè)內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》顯示，去年有1.52億的人在B站觀看了音樂(lè)類的視頻，去年有1.52億人在B站觀看了音樂(lè)類視頻，其中24歲以下用戶占比超過(guò)一半。搖滾、國(guó)風(fēng)、民謠、說(shuō)唱等音樂(lè)類型深受年輕受眾喜愛(ài)。在線上部分，B站原創(chuàng)音樂(lè)實(shí)現(xiàn)了井噴式增長(zhǎng)，音樂(lè)人入駐增長(zhǎng)超過(guò)43.6%，有超過(guò)166萬(wàn)UP主發(fā)布了超過(guò)2200萬(wàn)的音樂(lè)視頻。
同時(shí)，B站的樂(lè)評(píng)也非常有特色，盧雅君分享道，年輕的樂(lè)評(píng)人在B站用自己的專業(yè)來(lái)“整頓行業(yè)”，他們用通俗易懂的表達(dá)分享專業(yè)的音樂(lè)知識(shí)，深受用戶歡迎。當(dāng)然，B站的二創(chuàng)氛圍也非常濃厚，去年有超過(guò)3800條的二創(chuàng)視頻播放量突破了百萬(wàn)，其中，數(shù)據(jù)最高的歌曲二創(chuàng)內(nèi)容在全站累計(jì)播放了超過(guò)40億次。
顯然，無(wú)論是原創(chuàng)音樂(lè)、樂(lè)評(píng)還是二創(chuàng)內(nèi)容，B站也在不斷探索和嘗試新的音樂(lè)內(nèi)容和形式，為年輕人提供更多元化的音樂(lè)體驗(yàn)和表達(dá)方式。
在論壇活動(dòng)的第三個(gè)環(huán)節(jié)，北京市文化娛樂(lè)法學(xué)會(huì)聯(lián)合中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)短視頻和直播工作委員會(huì)、中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)、快手集團(tuán)、咪咕音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、嗶哩嗶哩、無(wú)憂傳媒集團(tuán)，八家單位共同啟動(dòng)“短視頻、直播內(nèi)容版權(quán)保護(hù)聯(lián)合行動(dòng)”。
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、短視頻和直播工委會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)周結(jié)在啟動(dòng)儀式中首先宣讀聯(lián)合行動(dòng)內(nèi)容：
一、尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，加強(qiáng)版權(quán)意識(shí)。良好的行業(yè)生態(tài)環(huán)境離不開(kāi)每一位短視頻、直播業(yè)內(nèi)的從業(yè)者，希望大家能夠深刻理解知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性，各制作單位和創(chuàng)作者都應(yīng)加強(qiáng)對(duì)版權(quán)法律知識(shí)的學(xué)習(xí)，自覺(jué)維護(hù)良好的版權(quán)保護(hù)環(huán)境。
二、維護(hù)創(chuàng)作尊嚴(yán)，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、創(chuàng)作機(jī)構(gòu)、社會(huì)組織應(yīng)當(dāng)積極創(chuàng)造條件尊重原創(chuàng)者的創(chuàng)作尊嚴(yán)，自覺(jué)維護(hù)行業(yè)聲譽(yù)，加強(qiáng)對(duì)各類內(nèi)容生產(chǎn)主體的培訓(xùn)和引導(dǎo)，鼓勵(lì)有利于積極向上向善的內(nèi)容創(chuàng)作；
三、探討相關(guān)機(jī)制，強(qiáng)化平臺(tái)主體責(zé)任。各相關(guān)平臺(tái)應(yīng)按照直播短視頻的內(nèi)容類型、完善對(duì)平臺(tái)博主的監(jiān)管規(guī)則，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)信息內(nèi)容的良性生態(tài)治理機(jī)制；同時(shí)，探討建立相關(guān)版權(quán)保護(hù)機(jī)制，推動(dòng)行業(yè)協(xié)同解決問(wèn)題。
四、建立合作平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。通過(guò)開(kāi)展全產(chǎn)業(yè)鏈的廣泛合作，推動(dòng)建立著作權(quán)多元市場(chǎng)；建立和完善科學(xué)合理的短視頻權(quán)益保護(hù)機(jī)制；
五、倡導(dǎo)正版消費(fèi)，加大打擊力度。積極倡導(dǎo)各屆支持正版，拒絕盜版內(nèi)容；對(duì)于發(fā)現(xiàn)的侵權(quán)行為，行業(yè)內(nèi)應(yīng)共同努力，配合相關(guān)法律機(jī)構(gòu)，加大打擊力度。對(duì)于故意侵權(quán)、盜版的個(gè)人或單位，應(yīng)依法予以嚴(yán)懲。
隨后，本學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)武玉輝和其他七家聯(lián)合啟動(dòng)單位的負(fù)責(zé)人或平臺(tái)代表上臺(tái)，共同按下儀式按鍵，宣告“短視頻、直播內(nèi)容版權(quán)保護(hù)聯(lián)合行動(dòng)”正式啟動(dòng)。
在最后的圓桌論壇環(huán)節(jié)，來(lái)自學(xué)界、產(chǎn)業(yè)界、行業(yè)協(xié)會(huì)以及MCN機(jī)構(gòu)的各位嘉賓圍繞短視頻與直播領(lǐng)域的音樂(lè)版權(quán)生態(tài)建設(shè)進(jìn)行了深入而務(wù)實(shí)的探討。學(xué)會(huì)常務(wù)理事、中國(guó)政法大學(xué)比較法學(xué)研究院劉文杰教授主持了圓桌研討。
學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院教授李丹林表示，當(dāng)前短視頻與直播領(lǐng)域面臨的主要問(wèn)題包括如何合理使用音樂(lè)、如何界定新技術(shù)下的音樂(lè)創(chuàng)作是否恰當(dāng)合理，以及如何規(guī)范對(duì)音樂(lè)的使用等。盡管已有諸多舉措致力于解決這些問(wèn)題，但持續(xù)的努力和探索仍至關(guān)重要。
值得注意的是，李丹林特別提到了主播群體在短視頻與直播生態(tài)中的核心地位。由于職業(yè)主播數(shù)量龐大，且普遍年輕、教育水平參差不齊，這一群體的文化素養(yǎng)、法律意識(shí)和版權(quán)意識(shí)亟待提升，主播的言行舉止不僅關(guān)乎個(gè)人形象，更直接影響到整個(gè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，包括音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的繁榮。
快手法務(wù)總監(jiān)田磊表示，一方面，音樂(lè)版權(quán)涉及詞作者、曲作者、錄音制作者和表演者等多個(gè)主體，權(quán)利鏈條復(fù)雜，有可能存在多重授權(quán)的問(wèn)題，因此平臺(tái)在著作權(quán)權(quán)屬和授權(quán)鏈條完整性核實(shí)問(wèn)題上面臨諸多現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)與困難；另一方面，短視頻與直播平臺(tái)的使用場(chǎng)景多元，不同場(chǎng)景下的版權(quán)使用方式各異，如何界定侵權(quán)行為與合理使用行為是當(dāng)前版權(quán)生態(tài)中的一大難題。
抖音集團(tuán)訴訟負(fù)責(zé)人李穎表示，在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，平臺(tái)、主播、著作權(quán)人及廣大用戶共同構(gòu)成了一個(gè)生態(tài)體系，平臺(tái)致力于推動(dòng)正版化進(jìn)程，確保商業(yè)使用過(guò)程中的合法授權(quán)。通過(guò)大量投入資源采購(gòu)優(yōu)質(zhì)版權(quán)歌曲，平臺(tái)不僅維護(hù)了著作權(quán)人的權(quán)益，還促進(jìn)了版權(quán)使用秩序的健康發(fā)展。在構(gòu)建透明、高效、合理的授權(quán)機(jī)制和利益分配機(jī)制方面，平臺(tái)發(fā)揮著至關(guān)重要的推動(dòng)作用。
無(wú)憂傳媒集團(tuán)音樂(lè)部總監(jiān)胡小惟指出，版權(quán)授權(quán)過(guò)程中的信息不對(duì)稱是行業(yè)面臨的一大痛點(diǎn)，創(chuàng)作者和平臺(tái)往往難以準(zhǔn)確了解音樂(lè)版權(quán)的流轉(zhuǎn)情況，導(dǎo)致授權(quán)過(guò)程繁瑣且易出錯(cuò)。有趣的是，國(guó)內(nèi)版權(quán)授權(quán)體系相對(duì)滯后，很多公司居然依然停留在使用Excel表格等傳統(tǒng)方式管理版權(quán)的階段，與國(guó)際上先進(jìn)的技術(shù)編碼管理方式相比，落后了至少二十年。這種信息不對(duì)稱不僅增加了授權(quán)成本，也降低了授權(quán)效率。
律動(dòng)流光文化傳媒CEO賈弘毅曾在快手集團(tuán)擔(dān)任法務(wù)管理者多年，如今投身音樂(lè)行業(yè)創(chuàng)業(yè)，他對(duì)短視頻和直播的音樂(lè)版權(quán)保護(hù)充滿信心。原因在于，賈弘毅回憶道，曾經(jīng)彩鈴業(yè)務(wù)如日中天，彩鈴在當(dāng)時(shí)是需要每個(gè)月付費(fèi)訂購(gòu)的，有規(guī)模龐大的付費(fèi)用戶，因此，整個(gè)生態(tài)是非常健康，持續(xù)不斷有新鮮血液進(jìn)來(lái)。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的早期階段，音樂(lè)版權(quán)生態(tài)主要依賴于“免費(fèi)+廣告”的模式。這一模式雖然吸引了大量用戶，但長(zhǎng)期來(lái)看，它并未為音樂(lè)創(chuàng)作者和內(nèi)容提供者帶來(lái)足夠的回報(bào)，導(dǎo)致整個(gè)生態(tài)缺乏持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。與此同時(shí)，用戶習(xí)慣于免費(fèi)獲取音樂(lè)資源，付費(fèi)意愿普遍較低。
網(wǎng)易云音樂(lè)法務(wù)總監(jiān)韓旭在分論壇上分享道，盡管有像摩登天空、星外星等優(yōu)質(zhì)唱片公司存在，但大量音樂(lè)版權(quán)人仍生活在創(chuàng)作與生計(jì)的雙重壓力下。根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)的數(shù)據(jù)，2022年全國(guó)音樂(lè)直播的產(chǎn)值高達(dá)850多億，這龐大的市場(chǎng)背后，如何合理分配版權(quán)收益，成為亟待解決的問(wèn)題。針對(duì)主播付費(fèi)問(wèn)題，網(wǎng)易云音樂(lè)提出了階段式收費(fèi)的方案。考慮到主播的付費(fèi)意愿和支付能力，建議根據(jù)主播的社會(huì)影響力和收入狀況，采取不同階段的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。例如，對(duì)于直播間觀眾人數(shù)達(dá)到2000人或粉絲群超過(guò)2000萬(wàn)的主播，可以適當(dāng)提高付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，以反映其更高的商業(yè)價(jià)值。
學(xué)會(huì)組織承辦的此次“短視頻與直播音樂(lè)高質(zhì)量發(fā)展論壇”，是在主辦單位中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)短視頻和直播工作委員會(huì)的指導(dǎo)幫助下、在協(xié)辦單位抖音集團(tuán)、快手集團(tuán)、無(wú)憂傳媒集團(tuán)的全程支持下，以及咪咕音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、嗶哩嗶哩和中國(guó)傳媒大學(xué)等各合作單位的互動(dòng)參與下，共同為短視頻與直播音樂(lè)生態(tài)建設(shè)發(fā)展提供了寶貴思路和建議，有助于推動(dòng)音樂(lè)作品版權(quán)保護(hù)和音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，為我國(guó)文化娛樂(lè)法治事業(yè)貢獻(xiàn)了學(xué)會(huì)力量！
