據(jù)騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（TME.NYSE）發(fā)布公告顯示，其截至 2024 年 12 月 31 日的第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)出爐。這份財(cái)報(bào)呈現(xiàn)出公司業(yè)務(wù)的復(fù)雜態(tài)勢(shì)，在線音樂(lè)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)卻面臨挑戰(zhàn)，引發(fā)了市場(chǎng)廣泛關(guān)注。
整體來(lái)看，騰訊音樂(lè)在 2024 年有得有失，在線音樂(lè)業(yè)務(wù)成為增長(zhǎng)引擎，推動(dòng)公司整體業(yè)績(jī)上升，但社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)的下滑也為其發(fā)展增添了變數(shù)，未來(lái)公司需在鞏固優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，解決業(yè)務(wù)發(fā)展不平衡問(wèn)題。
2024 年騰訊音樂(lè)的在線音樂(lè)業(yè)務(wù)堪稱亮點(diǎn)滿滿。第四季度，在線音樂(lè)服務(wù)收入同比增長(zhǎng) 16.1%，達(dá)到 58.3 億元，全年更是增長(zhǎng) 25.5%，達(dá) 217.4 億元。其中，在線音樂(lè)訂閱收入表現(xiàn)尤為突出，第四季度增長(zhǎng) 18.0% 至 40.3 億元，全年增長(zhǎng) 25.9% 至 152.3 億元。這一成績(jī)得益于付費(fèi)用戶規(guī)模和單個(gè)付費(fèi)用戶月均收入的雙提升。第四季度，在線音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)同比增長(zhǎng) 13.4% 至 1.21 億，環(huán)比凈增 200 萬(wàn)，單個(gè)付費(fèi)用戶月均收入從 2023 年同期的 10.7 元增長(zhǎng)至 11.1 元 。
從過(guò)往發(fā)展軌跡來(lái)看，騰訊音樂(lè)一直注重內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，不斷擴(kuò)充音樂(lè)版權(quán)庫(kù)，與眾多知名藝人、唱片公司合作，像與 SM 娛樂(lè)、Kakao 娛樂(lè)續(xù)約，攜手刀郎、羅大佑等，為用戶提供海量?jī)?yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容，這是吸引用戶付費(fèi)訂閱的關(guān)鍵因素。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)也指出，在線音樂(lè)市場(chǎng)近年來(lái)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，騰訊音樂(lè)憑借強(qiáng)大的版權(quán)優(yōu)勢(shì)和品牌影響力，占據(jù)了較大市場(chǎng)份額，其付費(fèi)用戶增長(zhǎng)趨勢(shì)符合行業(yè)整體向上的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
互聯(lián)網(wǎng)上，不少音樂(lè)愛(ài)好者在社交平臺(tái)分享體驗(yàn)，提到騰訊音樂(lè)豐富的獨(dú)家歌曲資源和不斷優(yōu)化的個(gè)性化推薦功能，增加了用戶粘性，愿意為更好的音樂(lè)體驗(yàn)付費(fèi)。這些都為在線音樂(lè)業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)提供了有力支撐。
與之形成鮮明對(duì)比的是，騰訊音樂(lè)的社交娛樂(lè)服務(wù)和其他服務(wù)收入出現(xiàn)下滑。第四季度，該部分收入同比下降 13.0% 至 16.3 億元，全年更是下降 36.1% 至 66.6 億元。公司表示，這主要?dú)w因于調(diào)整部分直播互動(dòng)功能并實(shí)施更嚴(yán)格的合規(guī)程序。
回顧以往，社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)曾是騰訊音樂(lè)的重要營(yíng)收來(lái)源之一，但隨著直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，監(jiān)管趨嚴(yán)，行業(yè)整體進(jìn)入調(diào)整期。此前就有新聞報(bào)道，各大直播平臺(tái)紛紛整改，優(yōu)化業(yè)務(wù)模式，騰訊音樂(lè)的社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)也受到波及。市場(chǎng)分析認(rèn)為，騰訊音樂(lè)在社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)上的創(chuàng)新不足，未能及時(shí)跟上市場(chǎng)變化的節(jié)奏，導(dǎo)致用戶流失，收入下降。
網(wǎng)友們?cè)谙嚓P(guān)論壇討論時(shí)也提到，相比其他新興的社交娛樂(lè)平臺(tái)，騰訊音樂(lè)旗下相關(guān)業(yè)務(wù)在玩法和互動(dòng)性上缺乏新意，難以滿足用戶日益多樣化的需求。這也反映出騰訊音樂(lè)在社交娛樂(lè)領(lǐng)域面臨的挑戰(zhàn)，若不及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，提升業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力，未來(lái)這一板塊仍可能持續(xù)拖累公司整體業(yè)績(jī)。
騰訊音樂(lè)在 2024 年的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)有喜有憂。在線音樂(lè)業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)彰顯了其在音樂(lè)內(nèi)容領(lǐng)域的深厚積累和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為公司未來(lái)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；而社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)的下滑則敲響了警鐘，公司需要加快業(yè)務(wù)調(diào)整和創(chuàng)新步伐，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境。未來(lái)，騰訊音樂(lè)能否繼續(xù)擴(kuò)大在線音樂(lè)業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，值得市場(chǎng)期待。
