歲末年終，就在朋友圈紛紛又曬出一年一度聽歌報(bào)告的同時(shí)，各家音樂平臺(tái)也接連在年底釋出“總結(jié)報(bào)告”并發(fā)布了他們展望明年的“音樂計(jì)劃”。
先是快手于19日發(fā)布了《2023快手音樂生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》并推出2024歌曲宣推新企劃「π計(jì)劃」；再是抖音于21日召開「2023年看見音樂計(jì)劃盛典」并公布了攜20億資源扶持2024音樂宣推；同天，騰訊音樂人開放平臺(tái)重磅發(fā)布了《2023騰訊音樂人年度報(bào)告》。
值得關(guān)注的是，這些報(bào)告再度彰顯出短視頻+音樂的迅猛發(fā)展勢頭，各大平臺(tái)圍繞《羅剎海市》《希望你被這個(gè)世界愛著》等年度爆歌對主流唱片歌手、新興音樂人都展開了更激烈爭奪，且這些扶持動(dòng)作、宣推火力正在從今年延燒至明年。
2023，這些年度報(bào)告揭示出怎樣的音樂平臺(tái)發(fā)展新趨向？2024，各類新音樂計(jì)劃又會(huì)指引短視頻+音樂講出怎樣的“新故事”呢？
兩年前，正是快手看到了“短視頻”與“直播”對音樂宣推的加速賦能，率先在行業(yè)里推行了短視頻與直播雙場景音樂結(jié)算，并同時(shí)向公司機(jī)構(gòu)和獨(dú)立音樂人開放結(jié)算通道。今年，快手對版權(quán)收入的發(fā)力正在持續(xù)“開花結(jié)果”。
《2023快手音樂生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》里提到，2023年1-12月，快手音樂為30家版權(quán)公司促成了68首歌曲的商業(yè)場景合作（價(jià)值金額總計(jì)807萬元），這使得快手音樂今年的版權(quán)結(jié)算金額同比上漲了15.5%。
簡言之，這意味著短視頻平臺(tái)確實(shí)讓音樂人、音樂公司更賺錢了，一個(gè)更直白的數(shù)據(jù)是，《報(bào)告》稱今年快手平臺(tái)上有版權(quán)收入的音樂人同比增幅為26.2%，有版權(quán)收入的公司同比增幅為12.8%，可謂促成了音樂行業(yè)各方力量攜手賺錢。
不得不說，以快手為代表的短視頻平臺(tái)，確實(shí)已成為當(dāng)下助推音樂宣推與商業(yè)變現(xiàn)的首選平臺(tái)之一。這一是因?yàn)榱髁?，二是因?yàn)橥娣ā?
流量方面，據(jù)《2023快手音樂生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2023年快手使用BGM視頻累計(jì)播放量達(dá)20萬億+，爆款歌曲視頻累計(jì)播放量為3864億+，其中S級行業(yè)爆款歌曲《希望你被這個(gè)世界愛著》流媒體單平臺(tái)日播超過155萬。
玩法方面，當(dāng)下歌曲可借快手“音樂可視化”多維工具花式破圈：如特色DJ搖，今年熱歌《寶貝在干嘛》就曾借DJ搖視頻賦能BGM播放量峰值達(dá)7500萬；如顏值卡點(diǎn)視頻，今年《怪就怪天氣》《烏梅子醬》的走紅幾乎都吃到了相關(guān)顏值紅利；如解讀向視頻，被短視頻博主反復(fù)解讀咀嚼是《羅剎海市》引發(fā)全民熱議的重要推動(dòng)力之一。
正因?yàn)橐陨隙嗑S優(yōu)勢，快手對持續(xù)推動(dòng)當(dāng)下音樂宣推很有底氣，這也促成其推出了最新歌曲宣推年度企劃——「π計(jì)劃」。π計(jì)劃是快手致力于與內(nèi)容方共同挖掘爆款歌曲的一項(xiàng)宣推計(jì)劃，針對自成一“π”、不限“π”別的各類音樂，快手會(huì)給予各類“資源包”促成可聽可玩有爆點(diǎn)的歌曲被更多人聽到。
總結(jié)來看，近年短視頻平臺(tái)展示出了頗為強(qiáng)勢的音樂宣發(fā)能力，盡管這類“BGM式工具屬性”很強(qiáng)的音樂在品質(zhì)上優(yōu)劣參半，但只要音樂人們以擁抱姿態(tài)用好短視頻這個(gè)“中性”工具，這個(gè)時(shí)代還是很難埋沒好音樂的。
說到“時(shí)代不辜負(fù)好音樂”這個(gè)觀點(diǎn)，犀牛君第一時(shí)間就會(huì)想到抖音。多年來，抖音神曲常會(huì)引發(fā)輿論場的負(fù)面議論，但今年神曲們的“品控”似乎發(fā)生了一些微妙變化。
在抖音最近于「2023年看見音樂計(jì)劃盛典」上發(fā)布的《2023看見抖音音樂》報(bào)告里，我們發(fā)現(xiàn)，諸如汪蘇瀧《就讓這大雨全都落下》、黃綺珊《向云端》、李榮浩《烏梅子醬》等抖音代表性年度爆歌，其創(chuàng)作皆出自華語主流唱片歌手之手。
時(shí)至今日，我們可以看到，越來越多主流唱片歌手開始放下對所謂短視頻神曲的偏見，轉(zhuǎn)而去積極擁抱抖音這樣的工具為作品宣推賦能。反過來，抖音也開始“看見”更多傳統(tǒng)唱片工業(yè)主流音樂人。
《2023看見抖音音樂》報(bào)告指出，憑今年爆歌《在云端》《是媽媽是女兒》等，黃綺珊今年在抖音近一年漲粉量達(dá)到了65萬，所以主流歌手完全可借抖音“二次成長”；再者，今年汪蘇瀧《就讓這大雨全都落下》、李榮浩《烏梅子醬》等一大批“華語新歌”同樣也被抖音帶火，昭示出抖音已成當(dāng)下唱片歌手推歌的主力渠道。
“2023年在抖音上線萬+”、“全網(wǎng)熱度Top1500歌曲流媒體播放中與抖音相關(guān)占比為70%”，可以看到，《報(bào)告》里這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)更直觀說明了為何抖音是當(dāng)下主流唱片音樂做宣推的首選平臺(tái)之一。
說實(shí)話，受抖音神曲制作內(nèi)部競爭驅(qū)使，其實(shí)當(dāng)下能火的爆曲品質(zhì)是顯著提升的。比如今年那奇沃夫&KKECHO改編的旋律說唱《苦咖啡·唯一》，還有播放量持續(xù)上漲越來越火的葛東琪《懸溺》，坦白說，這些仍能打動(dòng)口味越發(fā)刁鉆的當(dāng)下受眾的“神曲”們，其音樂品質(zhì)已不遜色于傳統(tǒng)唱片歌曲。
在這次「2023年看見音樂計(jì)劃盛典」上，我們也見證了很多制造過抖音神曲的原創(chuàng)音樂人大放異彩。比如憑單曲《525》獲年度影響力歌曲的“卡西恩”、斬獲年度優(yōu)質(zhì)好聲音獎(jiǎng)項(xiàng)的“小郭mm”“是維銥呀”“張又喬”等，與吳青峰等華語實(shí)力唱將同臺(tái)演出的他們，都展現(xiàn)出了各有所長的綜合音樂實(shí)力。
時(shí)至今日，從產(chǎn)業(yè)內(nèi)部來看，主流唱片歌手、新興音樂人都開始更頻繁擁抱短視頻音樂。像這次的看見音樂盛典，我們既看到吳青峰、徐佳瑩等樂壇中堅(jiān)也來站臺(tái)，又看到蘇星婕（《風(fēng)吹過八千里》作者）等從抖音成長起來的音樂人越發(fā)成熟，這一切都令到抖音更有底氣繼續(xù)加碼更多扶持動(dòng)作。
在《2023看見抖音音樂》報(bào)告最后，抖音宣布2024年將依托一站式音樂服務(wù)平臺(tái)的八大功能繼續(xù)聚焦音樂宣推，提出“20億資源扶持讓更多優(yōu)質(zhì)歌曲被看見”“幫助60萬+音樂人及音樂垂類創(chuàng)作持續(xù)成長”。如今這樣的億級音樂扶持資源，于短視頻平臺(tái)而言已見怪不怪了。
坦白說，如果十年前有人告訴犀牛君音樂產(chǎn)業(yè)今后要看短視頻，犀牛君多半是不信的。但當(dāng)下，毋庸置疑，這個(gè)趨向正在發(fā)生且很有可能會(huì)長期如此。
很微妙的，這次在翻閱《2023騰訊音樂人年度報(bào)告》時(shí)，犀牛君發(fā)現(xiàn)了很多從短視頻平臺(tái)走出的音樂人身影，比如因《漠河舞廳》走紅今年發(fā)了《玫瑰竊賊》的柳爽，比如早年在抖音上憑翻唱走紅今年入駐騰訊音樂人平臺(tái)的嗷嗚一口鮮貝（陳婉琳）。
越來越多從短視頻走出的音樂人被吸納進(jìn)主流唱片產(chǎn)業(yè)，這是最近幾年音樂市場最常發(fā)生的現(xiàn)象。而反過來，該現(xiàn)象的涌現(xiàn)，也源起于短視頻平臺(tái)近年完成了一次打通音樂產(chǎn)業(yè)鏈上下游的“產(chǎn)業(yè)升級”，實(shí)現(xiàn)了與傳統(tǒng)音樂生產(chǎn)力量協(xié)同發(fā)展。
由此我們可以說，時(shí)至今日，“短視頻音樂計(jì)劃”的重大行業(yè)意義有二：一是以短視頻這個(gè)生態(tài)土壤持續(xù)挖掘、培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂人，二是與傳統(tǒng)唱片工業(yè)深度聯(lián)動(dòng)促成兩個(gè)生態(tài)的“協(xié)同共創(chuàng)”。
今后的音樂產(chǎn)業(yè)之爭必將是渠道之爭、音樂人之爭，短視頻平臺(tái)若能把握好以上兩個(gè)重點(diǎn)發(fā)展方向，短視頻+音樂爆發(fā)出的市場增量絕對是“未來可期”。
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
8分鐘預(yù)售1萬臺(tái)，16GB+1TB+5800mAh，已成手機(jī)行業(yè)“新黑馬”
川A出租車接了個(gè)“跨省大單”，從成都開了2300公里到北京，當(dāng)事人回應(yīng)→
這得用了多大力氣呀 手指頭都壓白了，下口這么狠 惡狠狠一大口“萌虎下山 饅頭輕微受點(diǎn)苦”
摩托羅拉 Edge 50 Neo 手機(jī)渲染圖首曝：4 種顏色、2 種存儲(chǔ)組合
起步價(jià)相同：榮耀Maigc V3與vivo X Fold3 Pro如何選？
