截至5月18日，《歌手2024》全網(wǎng)相關熱搜共計3817個，74個線個爆詞。網(wǎng)友組織的“歌手大戰(zhàn)慶余年”比賽里，《歌手2024》甚至憑借在50個熱搜位里占了39個而大比分獲勝，料誰也沒想到最后跟2024年劇王對打的會是一檔音綜。
但過多的熱搜，確實也讓《歌手2024》背上了炒作大戶、熱搜依賴、唯流量論等花式罵名，不禁有逆反者開始思考，這場全民狂歡的背后是否存在著過度營銷？時隔四年再度回歸的《歌手2024》，除了熱搜還有什么？
5月10日晚，《歌手2024》以直播競演的形式拉開了新賽季的帷幕，首發(fā)歌手包括那英、海來阿木、二手玫瑰、楊丞琳、汪蘇瀧、香緹·莫和凡希亞。據(jù)傳，《歌手2024》更改賽制后，不少歌手都將節(jié)目組“婉拒了哈”，要不就是說檔期調(diào)不開在巡演，要不就是因為直播不敢來挑戰(zhàn)。
在這首發(fā)的七位歌手中，海來阿木不受年輕人喜愛、二手玫瑰的音樂風格偏小眾、楊丞琳和汪蘇瀧都被歸為了樂壇小輩，兩位外國籍歌手在中國的知名度又不算太高，不少網(wǎng)絡謠傳的原定大牌歌手統(tǒng)統(tǒng)不見蹤影。所以一開始，觀眾都在押寶那英會是節(jié)目組“內(nèi)定”的冠軍，夾槍帶棒唱衰《歌手2024》的也不在少數(shù)。
但沒想到的是，兩位外國歌手唱功驚人、能量爆棚，出乎意料拿下了首期節(jié)目的第一名和第二名。而在觀眾眼里本該不費吹灰之力拿下冠軍的那英，首期節(jié)目僅排名第三。那英演唱完畢下臺時，聽到觀眾叫喊的加油聲，扶著墻說出了金句，“你上去試試。”后臺采訪時又語出驚人，“我覺得我有的時候，真的是不識好歹?！?
預期和現(xiàn)實的強烈反差既震驚了網(wǎng)友，進一步激發(fā)了網(wǎng)友的造梗潛能，“從那英挑戰(zhàn)賽變成了那英歷險記”、“三個、會唱的、速來”、“不是說好五打二，怎么變成了一打三”等熱梗隨之而來。
作為一檔老牌綜藝，《歌手》也曾陷于收視疲軟、數(shù)據(jù)下滑的困境，上一季《歌手·當打之年》第二日累計播放量僅為3459萬，不足第一季第二日累計播放量的三分之一。那英的出現(xiàn)不僅讓《歌手2024》的討論度暴增，同時幫助《歌手》IP重回王牌地位。
而另一方面，任何一位歌手代替那英第三名的位置或許都不會引發(fā)如此巨大的關注。一則，那英實力夠硬，兩位外國歌手其實構不成對她的“虐殺”，節(jié)目設定的競技看點仍然是存在的；其次，那英是一個被“?！边x中的明星，“隔行如隔山，我祝她成功吧?！薄皨尩?，最煩裝B的人！”“什么，這簡直是危言聳聽！”等極具綜藝感的段子造就了那英與眾不同的爆梗體質(zhì)，換作其他歌手，恐怕都難以保證節(jié)目效果。
如今《歌手2024》即將播出第三期，“那英?！睆膯渭兊奈淖肿呦驁D文并茂，還在短視頻掀起了一陣那英模仿秀的風潮。那英表面上輸了比賽，事實上卻贏了所有人。
正如上文所提到的，一部分發(fā)酵起來的“那英?！币驗樯仙搅嗣褡鍖用?，網(wǎng)友的參與熱情空前高漲，梗的流傳速度也變得極快。
與此同時，在民族榮譽感的裹挾之下，越來越多網(wǎng)友代表《歌手2024》向華語樂壇“搖人”。不像樂子人提名雷軍、時代少年團、TF家族是為了玩梗，有些網(wǎng)友真情實感地認為華語樂壇不能輸，輸了就是丟了民族顏面。
鳳凰傳奇、周杰倫、張學友、伍佰、林子祥、周深等眾多知名歌手都在網(wǎng)友擬定“備戰(zhàn)”名單之列，紀敏佳、江映蓉、婁藝瀟、張赫煊等明星則是主動在社交平臺報名，想要“為國出征”。
整個事件的高潮則是韓紅主動在微博回應了網(wǎng)友，并@《歌手2024》官博，“我是中國歌手韓紅，我請戰(zhàn)！”隨后，曾拿下過“快女”冠軍的江映蓉也發(fā)微博表示，“中國歌手江映蓉隨時ready，如有需要，即刻帶車前往。”
一時間，圍繞《歌手2024》展開的討論從歌手實力、節(jié)目形式轉向了中外歌手的對抗，部分營銷號更是借機收割流量，在網(wǎng)絡上形成了“捍衛(wèi)民族榮譽”的氛圍。
直到5月12日傍晚，發(fā)覺苗頭不對的《歌手2024》及時發(fā)布微博制止了極端化態(tài)勢，那句“贏，只是歌手的一段路，迎，才是音樂的目的地”獲得了一致好評，被評為百萬文案?；貧w理智的網(wǎng)友也終于察覺到了這場狂歡背后的不對勁，《歌手2024》的爆紅究竟是因為煽動了民族情緒，還是放大了競技精神？
相比于舞臺競技，音樂本身是一種世界性的語言，并無國界。當網(wǎng)友的目光被“請戰(zhàn)”兩個字吸引，《歌手2024》迸發(fā)的競技火花也就偏離了原有軌道，變成了一次微妙的民族自豪感測試。
誠然，民族情緒可以是促進熱搜話題發(fā)酵的催化劑，卻既能載舟亦能覆舟，一旦將歌手間的切磋往國家、民族之間的競爭上引導，勢必會迎來輿論翻車。在全球化的音綜舞臺上，任何一位歌手的輸贏都是兵家常事，音樂的魅力本就不該用勝負來定義。
無論中國歌手還是外國歌手，都不應該在《歌手2024》的舞臺上被情緒輕易地綁架。
除了網(wǎng)絡民族情緒的發(fā)酵，《歌手2024》另一受到關注的地方是創(chuàng)造性地采用了全開麥、無修音的直播形式，竭力還原參賽歌手的實力差距。
這些年的音綜節(jié)目常常被觀眾詬病修音太過，《天賜的聲音》《樂隊的夏天》《舞臺2023》等舞臺競演類節(jié)目，甚至出現(xiàn)過現(xiàn)場評判與線上聽感截然不同的典型問題。同時，部分歌手又頻繁在演唱會、音樂節(jié)等線下演出活動表演“車禍現(xiàn)場”，導致越來越多觀眾質(zhì)疑音綜節(jié)目的真實性。音綜直播，無異于撕開了華語樂壇的遮羞布。
曾有樂評人指責，華語樂壇的沒落，內(nèi)娛音綜要負一部分責任，請來的嘉賓不是OST歌手就是資源愛豆，偶爾再穿插一些叫得出名字的港臺歌手，音綜里唱的歌也幾乎都是耳熟能詳?shù)臒衢T流行歌曲?？梢哉f，內(nèi)娛苦音綜久矣。
在《歌手2024》之前，另一檔年輕化的音綜《百分百歌手》也打出了全開麥、不修音的旗號。但可能囿于錄播形式，也可能因為缺少了《歌手》的觀眾基數(shù)，《百分百歌手》并沒能收獲《歌手2024》的傳播聲量。但至少從這兩檔綜藝的營銷方向里可以發(fā)現(xiàn)，未來音綜發(fā)展的方向之一，一定是展示歌手演唱的真實性。
而選擇直播競演，更是進一步提升了《歌手2024》的沉浸感，兼具紀實性的直觀畫面和即時性的互動討論增加了觀看體驗，“大屏觀看、小屏互動”更使得觀眾成為了節(jié)目的參與者。包括“那英梗”的破圈傳播，歸根究底也與《歌手2024》的直播形式有關——將直播間打造成開放式的共創(chuàng)文本，幫助觀眾實現(xiàn)共時在場，充分激發(fā)他們的參與度和創(chuàng)作欲。
實時互動、中外對抗、現(xiàn)場直播，這一系列舉措無疑都是《歌手2024》領先傳統(tǒng)音綜市場，拿捏流量密碼的原因。隨著《歌手2024》的爆紅，芒果超媒的股價也不斷飆升?！陡枋?024》首播后的第一個交易日內(nèi)，芒果股價大漲11.69%，成交額20.88億元，總市值470.11億元，市值一夜飆漲49.2億元。
盡管從各種數(shù)據(jù)層面來看，《歌手2024》都是目前綜藝市場當之無愧的總冠軍，但播至第二期，節(jié)目在選曲、編曲和設備等方面的問題也開始顯露。例如，伴奏聲音過大、歌手炸麥、編曲雜亂，賽制安排不合理無端增加了增加了歌手的心理壓力，這些問題都需要節(jié)目組去妥善解決。
總的來說，首發(fā)即爆火的《歌手2024》有瑕疵但瑕不掩瑜。除了鋪天蓋地的熱搜，這檔節(jié)目的最大價值或許在于攪動了本已經(jīng)趨于“死寂”的音綜市場，比起精雕細琢的虛假，我們都更鐘意“民心所向”的真實。
