從這兩份報(bào)告中，我們可以讀出兩個(gè)字，樂(lè)觀。無(wú)論高盛還是MIDiA，都看好音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展，自少到2031年，全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)仍將持續(xù)增長(zhǎng)。
高盛預(yù)計(jì)，到2030年，全球音樂(lè)市場(chǎng)（錄制音樂(lè)、詞曲版權(quán)和演出市場(chǎng)）的收入預(yù)計(jì)達(dá)到1637億美元，約人民幣11500億。MIDiA則預(yù)計(jì)，到2031年，全球錄制音樂(lè)收入將達(dá)到1000億美元，約7240億人民幣。
高盛已經(jīng)連續(xù)多年調(diào)高預(yù)測(cè)值，MIDiA連續(xù)五年的預(yù)測(cè)低于實(shí)際值。音樂(lè)市場(chǎng)的前景，從未如此樂(lè)觀過(guò)。
高盛的報(bào)告稱，國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)IFPI早前發(fā)布的《全球音樂(lè)報(bào)告》，各方面數(shù)據(jù)都超出了他們的預(yù)期，除了流媒體和影音同步（SYNC）。
高盛的報(bào)告顯示，過(guò)去四年來(lái)，流媒體的增幅都低于高盛的預(yù)期。為此，高盛在報(bào)告中調(diào)低了流媒體的收入預(yù)測(cè)：流媒體整體市場(chǎng)預(yù)計(jì)今年將達(dá)到420億美元（之前預(yù)測(cè)為437億美元），到2030年將達(dá)到730億美元（之前預(yù)測(cè)為803億美元）
盡管如此，隨著付費(fèi)用戶量的不斷提高，流媒體仍然是未來(lái)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支柱。高盛的報(bào)告預(yù)計(jì)，全球付費(fèi)用戶量將超過(guò)12億。MIDiA的報(bào)告則預(yù)計(jì)，全球付費(fèi)用戶量將在2027年超過(guò)10億，隨后繼續(xù)增長(zhǎng)。
付費(fèi)用戶的持續(xù)增長(zhǎng)，成為流媒體收入不斷提高的關(guān)鍵。MIDiA的報(bào)告預(yù)測(cè)，流媒體將在2023年至2031年間增加最多的收入，達(dá)到所有收入的四分之三。
其中，新興市場(chǎng)成為付費(fèi)用戶增長(zhǎng)的重點(diǎn)。MIDiA的報(bào)告中提到了中國(guó)，“中國(guó)是關(guān)鍵市場(chǎng)，2023年新增付費(fèi)用戶數(shù)量超過(guò)2022年，占亞太地區(qū)用戶總數(shù)的三分之二以上?！?
MIDiA預(yù)測(cè)到2031年，中國(guó)將成為全球第二大音樂(lè)市場(chǎng)，理由是付費(fèi)用戶的增長(zhǎng)。騰訊音樂(lè)研究院早前發(fā)布發(fā)布的《華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)年度白皮書(shū)》顯示，2023年，中國(guó)內(nèi)地的流媒體訂閱付費(fèi)用戶超過(guò)1.5億。
相比之下，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的付費(fèi)用戶量增長(zhǎng)緩慢。不過(guò)，由于ARPU（每用戶平均收入）較高，到2031年美國(guó)仍將是最大的訂閱收入市場(chǎng)，西方市場(chǎng)將繼續(xù)主導(dǎo)全球收益，但南方市場(chǎng)的份額將增加。
以英國(guó)為例，據(jù)高盛的計(jì)算，2023年音頻流消費(fèi)同比增長(zhǎng)13%，是2017年的2.5倍，但單位流價(jià)值在2023年仍同比下降4%，與2017年相比下降6%。而全球范圍內(nèi)，自2017年以來(lái)，每小時(shí)的播放收入下降了28%。
因此，高盛認(rèn)為是時(shí)候改善音樂(lè)流媒體的定價(jià)了?！拔覀兿嘈牛覀円呀?jīng)進(jìn)入了一個(gè)價(jià)格改善的時(shí)期，并預(yù)計(jì)業(yè)界應(yīng)致力定期提高總價(jià)格?！?
實(shí)際上，去年開(kāi)始，全球各大音樂(lè)平臺(tái)都提高了付費(fèi)訂閱的費(fèi)用，但音樂(lè)行業(yè)似乎覺(jué)得還不夠。
在早前的一個(gè)演講中，索尼音樂(lè)CEO羅伯·斯金格（Rob Stringer）稱，付費(fèi)音樂(lè)產(chǎn)品的價(jià)值令人難以置信，然而，這也突顯出免費(fèi)和付費(fèi)之間的價(jià)格差距越來(lái)越大?！霸诔墒焓袌?chǎng)，我們希望我們的合作伙伴通過(guò)要求使用廣告支持服務(wù)的消費(fèi)者額外支付適當(dāng)?shù)馁M(fèi)用來(lái)縮小這一差距。”
無(wú)論如何，MIDiA的報(bào)告則預(yù)測(cè)，從2024年到2029年，在價(jià)格上漲、超級(jí)會(huì)員（Super Premium）和留存率提高的推動(dòng)下，全球ARPU會(huì)穩(wěn)步上升，但低ARPU用戶增長(zhǎng)的巨大影響將從2030年開(kāi)始拉低全球ARPU。
相關(guān)閱讀：高盛的報(bào)告稱，2018年，全球每天新增音樂(lè)作品是4.49萬(wàn)首，2023年增加到10.4萬(wàn)首，也就說(shuō)，2023年，全球新增音樂(lè)作品數(shù)量預(yù)計(jì)達(dá)到3800萬(wàn)首。另?yè)?jù)數(shù)據(jù)服務(wù)商Luminate的統(tǒng)計(jì)，2023年，每天有超過(guò)12萬(wàn)首新歌被上傳到各大音樂(lè)平臺(tái)，每年新增的歌曲數(shù)量超過(guò)4380萬(wàn)首。
隨著人工智能的使用，更多的人以更少的錢(qián)制作更多的音樂(lè)，歌曲新增數(shù)量很可能會(huì)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，這將會(huì)為提高ARPU帶來(lái)更大的挑戰(zhàn)。
在這樣的一個(gè)趨勢(shì)下，音樂(lè)行業(yè)如何提高收入？高盛和MIDiA都提到了超級(jí)粉絲經(jīng)濟(jì)。
高盛假設(shè)，如果20%的付費(fèi)流媒體用戶可以被定義為“超級(jí)粉絲”（愿意為藝人花普通用戶兩倍以上的錢(qián)），付費(fèi)流媒體收入有望增長(zhǎng)26%。
大廠牌已經(jīng)開(kāi)始布局“超級(jí)粉絲經(jīng)濟(jì)”，華納音樂(lè)目前正在開(kāi)發(fā)一款應(yīng)用程序，藝術(shù)家可以直接與他們的超級(jí)粉絲聯(lián)系，并投資了一些專注于將超級(jí)粉絲貨幣化的初創(chuàng)公司，環(huán)球音樂(lè)已與HYBE簽署了一項(xiàng)擴(kuò)大的長(zhǎng)期協(xié)議，包括與其全球超級(jí)粉絲平臺(tái)Weverse的進(jìn)一步合作，讓環(huán)球旗下藝人更接近他們的粉絲。
對(duì)此，MIDiA的報(bào)告指出，音樂(lè)行業(yè)正面臨著兩種趨勢(shì)的分化：一方面是以傳統(tǒng)流媒體為中心的業(yè)務(wù)，另一方面是以社交和粉絲為中心的業(yè)務(wù)崛起。
結(jié)合高盛和MIDiA的報(bào)告，未來(lái)六年，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)主要有三個(gè)：一是流媒體改善定價(jià)，二是AI降低創(chuàng)作門(mén)檻稀釋流量池，三是利用超級(jí)粉絲經(jīng)濟(jì)重新錨定藝人價(jià)值。
在這三大趨勢(shì)中，改善定價(jià)的受益者首先是手握優(yōu)質(zhì)版權(quán)的版權(quán)方。過(guò)去幾年來(lái)的發(fā)展已經(jīng)證明了這一點(diǎn)，擁有海量?jī)?yōu)質(zhì)作品的三巨頭（環(huán)球、華納和索尼）收獲了最多的流量收入，改善定價(jià)只會(huì)帶來(lái)更多的收入。
隨著流量池的不斷稀釋，優(yōu)質(zhì)作品的價(jià)值會(huì)更加突出。流媒體用戶偏愛(ài)老歌便足以說(shuō)明問(wèn)題。2023年，老歌（發(fā)行超過(guò)兩年）在美國(guó)流媒體播放量中占比超過(guò)72.8%（據(jù)Luminate），在中國(guó)也高達(dá)58%（據(jù)《華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)年度白皮書(shū)》）。
流媒體和社交平臺(tái)把創(chuàng)作變成了即時(shí)滿足的流量游戲，但優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容背后的文化沉積卻有著更雋永的欣賞價(jià)值。AI的入局，強(qiáng)化即時(shí)滿足的刺激，讓每個(gè)人都能享受創(chuàng)作完成的瞬間快感，卻同時(shí)也更彰顯了老歌的人文價(jià)值。
所以大廠牌才會(huì)重金收購(gòu)老歌曲庫(kù)。近期傳出消息，索尼音樂(lè)正在洽談以10億美元收購(gòu)皇后樂(lè)隊(duì)的曲庫(kù)。今年早些時(shí)候，索尼音樂(lè)還以大約6億美元的價(jià)格收購(gòu)了邁克爾·杰克遜一半的音樂(lè)版權(quán)。
主導(dǎo)媒介發(fā)展的科技公司，也將是受益者，更多人用AI創(chuàng)作音樂(lè)，將會(huì)給科技公司帶來(lái)更多的活躍用戶，并通過(guò)改善定價(jià)獲得更多的收入。與此同時(shí)，平臺(tái)和唱片公司合作發(fā)展“超級(jí)粉絲經(jīng)濟(jì)”，也將讓平臺(tái)-廠牌-藝人三方受益。
隨著音樂(lè)創(chuàng)作門(mén)檻的不斷降低，我們可以預(yù)期將會(huì)有更多不知名的音樂(lè)人從流媒體平臺(tái)上脫穎而出，但毫無(wú)疑問(wèn)流量競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。在這樣的趨勢(shì)下，定位和聚合自己的超級(jí)粉絲，或許將是音樂(lè)人未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵。
對(duì)于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，MIDiA提出了這樣一個(gè)觀點(diǎn)：音樂(lè)產(chǎn)業(yè)同時(shí)朝著兩個(gè)不同的方向發(fā)展，一是推動(dòng)更多的人以更少的錢(qián)制作更多的音樂(lè)，二是發(fā)展超級(jí)粉絲經(jīng)濟(jì)，重新定義藝人成功的標(biāo)準(zhǔn)。
在音樂(lè)越來(lái)越技術(shù)化的同時(shí)，如何提高“人”的價(jià)值，將是未來(lái)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要課題。
