上海電視節(jié)剛剛順利落幕，在備受關(guān)注的頒獎(jiǎng)禮之外，好內(nèi)容的井噴給行業(yè)和大眾都帶來(lái)了不少話題。
電視節(jié)某主題報(bào)告會(huì)上，「技術(shù)與藝術(shù)碰撞，中國(guó)影視工業(yè)化的春天到底何時(shí)才能來(lái)？」的問題，吸引了業(yè)內(nèi)的注意。
國(guó)家與監(jiān)管注重標(biāo)準(zhǔn)的制定與規(guī)范。國(guó)家廣播電視總局的解法是：加強(qiáng)生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、工業(yè)化、推動(dòng)人工智能視頻修復(fù)等方面的創(chuàng)新應(yīng)用，是未來(lái)長(zhǎng)期的發(fā)展方向。
企業(yè)更關(guān)心自身技術(shù)的應(yīng)用。從通信角度出發(fā)，華為的答案是：將云服務(wù)與業(yè)務(wù)生產(chǎn)、采集、分發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)的深度融合。
具體到流媒體平臺(tái)，愛奇藝的思路則是推動(dòng)數(shù)字化、工業(yè)化、智能化三步并進(jìn)，加速中國(guó)式影視工業(yè)化時(shí)代的到來(lái)。
報(bào)告會(huì)上，愛奇藝副總裁、智能制作部負(fù)責(zé)人朱梁總結(jié)愛奇藝在影視工業(yè)化探索過(guò)程中的階段性成果：
目前，愛奇藝已經(jīng)從「管理」和「制作」兩個(gè)維度出發(fā)，通過(guò)影視制片管理系統(tǒng)、虛擬制作、制作上云等「產(chǎn)品+服務(wù)」全面賦能內(nèi)容開發(fā)的全生命周期，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目評(píng)估、管理、生產(chǎn)過(guò)程的數(shù)字化。
其中，管理維度，愛奇藝開發(fā)了 Nexus 內(nèi)容管理平臺(tái)、制片管理系統(tǒng)、制片人 BI 系統(tǒng)等工具輔助內(nèi)容開發(fā)和拍攝流程的效率提升；在制作上，則上線了 IQ Stage 虛擬制作系統(tǒng)、制作上云方案和一系列生產(chǎn)工具，配套的數(shù)字資產(chǎn)庫(kù)、媒資管理平臺(tái)等支撐體系，加速影視內(nèi)容的一線拍攝與制作。
當(dāng)前，愛奇藝已經(jīng)先后在《歸路》《虎鶴妖師錄》《寧安如夢(mèng)》等 70 多部影視內(nèi)容使用了影視制片管理系統(tǒng)，《我的阿勒泰》《看不見影子的少年》等 30 多部作品實(shí)現(xiàn)了「制作上云」。
理解愛奇藝的智能制作思路，一定程度上，一個(gè)月前上映的《我的阿勒泰》，正是一個(gè)最好的樣本。
《我的阿勒泰》制片人齊康回憶：《我的阿勒泰》作為迷你劇內(nèi)容雖然只有 8 集，也沒有所謂的大場(chǎng)面與特效，但散文劇本+電影式創(chuàng)作+北疆實(shí)景拍攝，「10 集以下的內(nèi)容所消耗的人力、精力、心血并不比長(zhǎng)劇集少」，然而「小成本的片子經(jīng)不起折騰?！?
恰逢其時(shí)，《我的阿勒泰》劇本正式定稿的 2021 年，愛奇藝世界大會(huì)上，愛奇藝 CEO 龔宇也正式提出「影視工業(yè)化」是愛奇藝未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵詞之一。
此后幾年，愛奇藝自制內(nèi)容管理平臺(tái)、制片管理系統(tǒng)、掌上制片、虛擬拍攝、在線審片系統(tǒng)等應(yīng)用相繼落地并應(yīng)用于實(shí)拍項(xiàng)目，愛奇藝「管理+制作」雙輪驅(qū)動(dòng)的智能制作體系正式搭建完成。
其典型應(yīng)用如愛奇藝早在 2021 年拍攝的《歸路》。據(jù)《歸路》制片人董潤(rùn)回顧，《歸路》的拍攝需要?jiǎng)〗M在阿勒泰、克拉瑪依、北京三地進(jìn)行 AB 組拍攝。如果采用傳統(tǒng)模式，劇組將拉無(wú)數(shù)個(gè)群、打無(wú)數(shù)個(gè)電話，才能掌握不同部門每天的進(jìn)度以及信息的通傳。
但是采用愛奇藝開發(fā)的制片管理系統(tǒng)，軟件以數(shù)字化的形式幾乎覆蓋了劇組現(xiàn)場(chǎng)工作的各個(gè)分支，作為制片人，他只需要打開系統(tǒng)，從拍攝的素材，到資金的消耗，再到演員的進(jìn)度，所有信息都像生產(chǎn)車間一樣一目了然地呈現(xiàn)在他面前。
有了《歸路》的經(jīng)驗(yàn)，愛奇藝到了 2023 年正式制作類似情況的《我的阿勒泰》時(shí)也變得更加得心應(yīng)手。
此時(shí)，愛奇藝已經(jīng)有了一整套覆蓋內(nèi)容生產(chǎn)全流程的智能制作體系，實(shí)現(xiàn)了項(xiàng)目評(píng)估、管理、生產(chǎn)過(guò)程的數(shù)字化和關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的智能化，并在商業(yè)劇集的制作上積累了實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
作為制片人，齊康選擇將制片管理系統(tǒng)引入《我的阿勒泰》拍攝。通過(guò)將「所有的服裝造型、道具、演員照片、拍攝素材都集中于一個(gè)系統(tǒng)內(nèi)，導(dǎo)演、制片、剪輯等主創(chuàng)能清晰地查看，整個(gè)劇組的科學(xué)性、系統(tǒng)性、及時(shí)性和規(guī)范性都變強(qiáng)了?！?
在《我的阿勒泰》中，制片管理系統(tǒng)幫助劇組人員，在 60 天的拍攝周期內(nèi)，共上傳 4951 條樣片片段、345 張道具素材和 133 張美術(shù)素材，線 條日?qǐng)?bào)。
管理上云之后，是無(wú)縫銜接的制作上云。在制作環(huán)境中，愛奇藝推出了 IQ、Stage 虛擬制作以及制作上云和一系列生產(chǎn)工具。
在制作環(huán)節(jié)，按照傳統(tǒng)模式，拍攝流程完成后，制片團(tuán)隊(duì)還需要 1-3 天時(shí)間進(jìn)行手動(dòng)拷貝和素材轉(zhuǎn)碼，劇組人員需向制片申請(qǐng)?zhí)囟ㄋ夭模破瑢⑵涮砑铀〔⒅鹨话l(fā)送。流程繁瑣滯后且難以保證安全。
但通過(guò)無(wú)感上云、制作上云，借助愛奇藝自研的 DIT 軟件以及 QClip 媒資系統(tǒng)，素材可以做到轉(zhuǎn)碼時(shí)系統(tǒng)后臺(tái)自動(dòng)同步到云端并在制片管理系統(tǒng)中與掌上制片的場(chǎng)記信息實(shí)時(shí)匹配同步，主創(chuàng)在云端即可查看、搜索和分類素材，并可以同步下載樣片和場(chǎng)記元數(shù)據(jù)，從而大幅提升剪輯的效率。最快拍攝當(dāng)天就能看到樣片。并且在過(guò)程中，做到了素材有嚴(yán)格的權(quán)限設(shè)置，通過(guò)增加用戶個(gè)人水印，防止泄漏。
藝術(shù)上的堅(jiān)持+技術(shù)上的智能制作加持，使得一共 8 集、時(shí)長(zhǎng) 300 分鐘的《我的阿勒泰》，剛一上線就爆火：在豆瓣上，獲得超過(guò) 24 萬(wàn)人參與，總評(píng)分 8.9 分，成為 2024 國(guó)劇豆瓣評(píng)分 TOP1。甚至，讓整個(gè)阿勒泰的旅游旺季從 6 月提前到 5 月，接待游客 267 萬(wàn)次，創(chuàng)收 22 億。
但對(duì)愛奇藝而言，這部劇的意義不止于財(cái)報(bào)上的收入以及點(diǎn)擊量的多寡。重要的是，它的成功驗(yàn)證了愛奇藝影視工業(yè)化的創(chuàng)新方向：生產(chǎn)上，數(shù)字化劇組將成為行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的標(biāo)配；題材上，不以特效大片為標(biāo)桿，中國(guó)「影視工業(yè)化」也能交出自己的答案。
如何定義影視工業(yè)化，中國(guó)的影視工業(yè)化，應(yīng)該是什么樣子？這一度是中國(guó)影視人探索了二十多年的命題。
相比好萊塢上世紀(jì)七十年代前后就已經(jīng)成熟的流水線以及豐富案例積累，中國(guó)的影視工業(yè)化始于 2002 年張藝謀啟用海外特效、服裝、攝影、后期團(tuán)隊(duì)的《英雄》，興于近些年的爆款電影《流浪地球》系列、《封神》三部曲。場(chǎng)景搭建、特效后期的進(jìn)步，讓中國(guó)式科幻、大片在制作水平，開始直逼國(guó)際一線水準(zhǔn)。
以海外的漫威系列內(nèi)容為代表，炫酷的特效之外，通過(guò)嚴(yán)格的部門權(quán)責(zé)標(biāo)準(zhǔn)化，漫威系列大部分電影都可以嚴(yán)格控制用 2 億美金上下的總成本創(chuàng)造出穩(wěn)定的高收益票房。
這種工業(yè)化的本質(zhì)，其實(shí)是整個(gè)影視作品的生產(chǎn)制作再到宣發(fā)全鏈條，都能做到項(xiàng)目化，數(shù)字化，標(biāo)準(zhǔn)化，流程化。
對(duì)愛奇藝來(lái)說(shuō)，這不僅需要單個(gè)制作流程的工具提效，更重要的是建設(shè)系統(tǒng)的數(shù)字化能力，在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，將數(shù)據(jù)打通范圍更廣、做到時(shí)效更強(qiáng)，并使得每個(gè)環(huán)節(jié)都能有效協(xié)同起來(lái)，進(jìn)而讓所有的高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)更加高效穩(wěn)定，成為長(zhǎng)視頻平臺(tái)健康發(fā)展的最重要保證。
其一是生產(chǎn)環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)化與數(shù)字化，建立數(shù)字化劇組。過(guò)去，國(guó)內(nèi)的影視制作雖然在技術(shù)上完成了大片式的「工業(yè)化」，但創(chuàng)作現(xiàn)場(chǎng)與制片管理層面，依然處在比較原始的作坊式傳幫帶階段。進(jìn)而導(dǎo)致低效、盲目、浪費(fèi)和難以積累。只有通過(guò)不斷完善項(xiàng)目評(píng)估、管理、生產(chǎn)過(guò)程的數(shù)字化，才能創(chuàng)造工業(yè)化和智能化發(fā)生的前提。
在數(shù)字化的基礎(chǔ)之上，則是生產(chǎn)進(jìn)度實(shí)時(shí)反饋和各部門高度協(xié)同，各流程的標(biāo)準(zhǔn)化和供應(yīng)鏈管理的工業(yè)化。通過(guò)數(shù)字化以及優(yōu)秀歷史經(jīng)驗(yàn)的沉淀，讓整體內(nèi)容產(chǎn)出的質(zhì)量與成本，變得可控與規(guī)范。
更進(jìn)一步，則是智能化普及。借助大數(shù)據(jù)、AI 等技術(shù)對(duì)各生產(chǎn)環(huán)節(jié)賦能，通過(guò)生產(chǎn)資料和創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)的積累和訓(xùn)練，以超級(jí)智能徹底改變內(nèi)容生產(chǎn)的方式、改變平臺(tái)與創(chuàng)作者及用戶的生態(tài)關(guān)系。
在這其中，生成式 AI 模型與虛擬制作的結(jié)合，目前正是愛奇藝在內(nèi)行業(yè)不斷探索的重要方向。
例如郭帆導(dǎo)演就曾透露，在《流浪地球 3》以后，將大量使用人工智能場(chǎng)景，構(gòu)建動(dòng)作以及空間關(guān)系。
而在愛奇藝內(nèi)部，這種探索已經(jīng)貫穿了多個(gè)爆款劇集的拍攝。比如《風(fēng)起洛陽(yáng)》中的宏大場(chǎng)景，進(jìn)行了三維掃描，做成 LED 屏前拍攝的數(shù)字資產(chǎn)。最新的項(xiàng)目《大夢(mèng)歸離》，愛奇藝則將其打造成為了業(yè)內(nèi)虛擬制作量級(jí)最大、場(chǎng)景最多的劇集項(xiàng)目，此外，愛奇藝還與美術(shù)師一起訓(xùn)練了一個(gè)基于《大夢(mèng)歸離》美術(shù)風(fēng)格的 GenAI 模型，并進(jìn)入愛奇藝的數(shù)字資產(chǎn)庫(kù), 后續(xù)可以用于高效生成宣推和二次創(chuàng)作的物料。
創(chuàng)作文本層面，愛奇藝則將自身的影視資料數(shù)據(jù)與大模型結(jié)合進(jìn)行訓(xùn)練和微調(diào)。開發(fā)了針對(duì)影視產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景的生成式 AI 垂類應(yīng)用，并形成自己的影視文學(xué)大模型，目前已經(jīng)接入了愛奇藝研發(fā)的小說(shuō)和劇本評(píng)估工具，對(duì)劇本場(chǎng)景和人物的拆解準(zhǔn)確率也已超過(guò) 90%。
中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席、清華大學(xué)教授尹鴻在不久前的 2024 中國(guó)重慶科技電影周期間，將這種技術(shù)與藝術(shù)之間的關(guān)聯(lián)總結(jié)為：人工智能對(duì)于影視行業(yè)的意義在于降本、提質(zhì)、增效以及擴(kuò)大資產(chǎn)。未來(lái)不需要那么多的投資，我們就能夠基本完成 60 分的技術(shù)層面的競(jìng)爭(zhēng)，制作對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的制約會(huì)減少，但是創(chuàng)作反而會(huì)進(jìn)一步增加，人們會(huì)用更多的精力，更多的手段去解決創(chuàng)作上跟人工智能創(chuàng)作的東西不一樣的地方。
影視工業(yè)化不等于特效大片，《我的阿勒泰》的出現(xiàn)，一定程度上驗(yàn)證了中國(guó)式影視工業(yè)化的發(fā)展方向，但如何讓阿勒泰，從現(xiàn)象級(jí)變成工業(yè)化的標(biāo)配？
過(guò)去稀缺的資源，難以量化的經(jīng)驗(yàn)，使得影視工業(yè)化只能在好萊塢與知名導(dǎo)演的圈子里小范圍流傳；但在國(guó)內(nèi)，以愛奇藝為代表的流媒體，通過(guò)「智作」創(chuàng)新實(shí)踐，最終將讓內(nèi)容生產(chǎn)最終達(dá)成「可預(yù)期、高質(zhì)量、高效率」，這或許是中國(guó)影視工業(yè)化一條更加務(wù)實(shí)的路。
愛奇藝 CTO 劉文峰曾這么形容旗下的智能制作部門：技術(shù)與導(dǎo)演、攝影、美術(shù)、燈光、演員合二為一。一半是穿著格子襯衫的工程師，一半是留著長(zhǎng)辮子的藝術(shù)家。技術(shù)和藝術(shù)雙向奔赴，才能把創(chuàng)作者的創(chuàng)意落地，提高效率、拓展想象力，內(nèi)容生產(chǎn)才能達(dá)成「可預(yù)期、高質(zhì)量、高效率」。
無(wú)論是工程師還是藝術(shù)家，都有著率先嘗試的勇氣和能力。愛奇藝是國(guó)內(nèi)首家引進(jìn)、應(yīng)用與推廣 IMF（Interoperable Master Format）可互用母版格式的視頻平臺(tái)，也是首個(gè)全量 HDR 內(nèi)容可支持 HDR Vivid 高動(dòng)態(tài)范圍視頻標(biāo)準(zhǔn)播出的流媒體平臺(tái)。此外，愛奇藝還首次將虛擬制作用于商業(yè)劇集、首創(chuàng)制作上云、率先推出影視內(nèi)容 AI 搜索、率先上線影視智能配音系統(tǒng)
用技術(shù)的力量，讓阿勒泰式的優(yōu)秀內(nèi)容從現(xiàn)象級(jí)爆款變成行業(yè)標(biāo)配，或許才是中國(guó)影視行業(yè)該走的路。
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