行業(yè)正處在劇烈變革期，陣痛難免，任何一方都不要幻想置身事外。在市場(chǎng)供需決定價(jià)格的規(guī)律下，想要破解“天價(jià)片酬”，單靠政府的行政命令難以持久，靠“自律”和“限制”也難以破局。
唯有行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈上下游聯(lián)合起來(lái)，各方擰成一股繩，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，利益共享，一榮俱榮，一損俱損，團(tuán)結(jié)一致、報(bào)團(tuán)取暖，才能共同治理頑疾。
為有源頭活水來(lái)，如若源頭活水的信心受阻，就難以形成濤濤江流，形成健康的行業(yè)生態(tài)。
在影視行業(yè)“開年第一會(huì)”——首屆中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)暨第十屆中國(guó)（深圳）國(guó)際電視劇節(jié)目交易會(huì)上，中制協(xié)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)蘇曉現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《2024中國(guó)劇集產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“《報(bào)告》”），《報(bào)告》通過(guò)詳實(shí)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，直面行業(yè)困境與成果，力圖為劇集產(chǎn)業(yè)找尋新的航向。
當(dāng)下，劇集行業(yè)投入產(chǎn)出比不合理的問(wèn)題時(shí)有發(fā)生，一線明星主創(chuàng)片酬固定且天價(jià)，令投資方面臨巨大且未知的虧損風(fēng)險(xiǎn)。
如果片酬和播出效果掛鉤，明星主創(chuàng)的片酬以基礎(chǔ)片酬加分紅的形式構(gòu)成，則不僅能夠有效遏制天價(jià)片酬，減緩其帶來(lái)的財(cái)務(wù)壓力，還能夠激勵(lì)明星主創(chuàng)們共同努力、提升作品質(zhì)量。
事實(shí)上，一線創(chuàng)作者或者說(shuō)明星演員、明星導(dǎo)演、明星編劇等群體天價(jià)片酬的問(wèn)題由來(lái)已久，但苦于現(xiàn)實(shí)窘境和諸多阻力，一直無(wú)法妥善解決。
從另一個(gè)角度來(lái)看，這只是市場(chǎng)供需關(guān)系的自然結(jié)果，觀眾愛(ài)看明星的作品，投資方自然愿意砸錢。
在粉絲經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，制作方和平臺(tái)過(guò)多依賴“大數(shù)據(jù)”，根據(jù)明星的熱度值來(lái)衡量一部劇的價(jià)值。
當(dāng)全產(chǎn)業(yè)鏈都陷入流量思維，也就陷入了惡性循環(huán)。誰(shuí)的流量高就用誰(shuí)，那自然會(huì)恃寵而驕。明星的價(jià)值在一部影視作品中確實(shí)不可估量，但過(guò)于吹捧明星背后的流量，則只會(huì)令行業(yè)發(fā)展陷入被動(dòng)。
流量明星扛票房的時(shí)代，早已是過(guò)去式?，F(xiàn)如今，已經(jīng)沒(méi)有人能夠保證自己參與就能一定贏得票房。劇集行業(yè)同樣適用這個(gè)道理。
還有一點(diǎn)，當(dāng)下影視作品缺乏試水平臺(tái)，制作公司、發(fā)行公司、播出平臺(tái)在選角選片時(shí)，無(wú)法客觀看到市場(chǎng)反饋，此時(shí)，明星主創(chuàng)就成為了一個(gè)最主要的依據(jù)。
觀眾也同樣受其困擾，在作品播出之前，他們無(wú)從得知其中劇情質(zhì)量，只能通過(guò)自己喜歡的明星選擇作品觀看。
著急上火的影視公司又會(huì)投其所好，選擇大牌明星的作品，奮力營(yíng)造噱頭和話題度，以此降低虧損風(fēng)險(xiǎn)。
2018年以前，影視行業(yè)熱錢不斷，許多業(yè)外資本瘋狂涌入，一些投資方經(jīng)驗(yàn)不足、專業(yè)不夠，他們參與影視投資完全是一種投機(jī)行為，企圖渾水摸魚、大快朵頤。
這種任性而為和雜亂無(wú)章，其實(shí)也是明星天價(jià)片酬的誘因之一。盡管近年來(lái)上述情形有所好轉(zhuǎn)，但投資方專業(yè)度不足的問(wèn)題也一直困擾著行業(yè)。
韓國(guó)擁有成熟的造星機(jī)制，從音樂(lè)團(tuán)體到偶像選秀，每年都會(huì)有大批新人產(chǎn)生，而新人一旦站上舞臺(tái)，就有機(jī)會(huì)一步一步成為頂流。整體來(lái)看，供大于求，僧多粥少，內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈，片酬自然不可能天價(jià)。
反觀國(guó)內(nèi)，具有市場(chǎng)號(hào)召力和關(guān)注度的明星數(shù)量有限，一線明星數(shù)量甚至可能不超過(guò)100個(gè)。稀缺資源的存在，必然導(dǎo)致價(jià)格抬升，這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的必然規(guī)律。
職業(yè)投資人、著名財(cái)經(jīng)評(píng)論家皮海洲曾在2018年就發(fā)文建議，不妨把明星片酬與票房收入掛鉤。
如院線電影就常采用這種方式，片酬作為底薪，分紅根據(jù)票房高低來(lái)確定。例如管虎電影《廚子戲子痞子》中張涵予、劉燁、黃渤三位主演以片酬入股的方式成為“老板”，拿票房分紅。拍《無(wú)間道》時(shí)，劉德華就選擇不要片酬要分紅，最終大獲成功分得千萬(wàn)紅利?！栋疟取返闹餮菁嬷谱魅爽敻裉?羅比也因影片大熱獲得約5000萬(wàn)美元的片酬與票房分紅。
只要明星與制作方在合同中明確約定基礎(chǔ)片酬的數(shù)額、分紅的計(jì)算方式、觸發(fā)條件等細(xì)節(jié)，就能夠以具有法律效力的形式保障這種薪酬模式的實(shí)施。
例如，分紅可以與電影票房、IP周邊收入等指標(biāo)掛鉤，也可以與作品的獲獎(jiǎng)情況、口碑評(píng)分等因素相關(guān)聯(lián)。
在目前電影行業(yè)已有多起成功案例、再輔以合同保障分紅細(xì)則的情況下，借鑒電影行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，劇集行業(yè)完全可以模仿嘗試。
當(dāng)然，對(duì)于劇集行業(yè)來(lái)說(shuō)，在現(xiàn)實(shí)操作過(guò)程中確定劇集作品的“績(jī)效”存在一定困難，僅以收視率、點(diǎn)擊量等作為評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)并不全面，還需要綜合考慮口碑、社會(huì)影響等多方面因素，更何況，收視、點(diǎn)擊量數(shù)據(jù)注水問(wèn)題還不能完全解決。
如何制定一套科學(xué)、客觀、公正的創(chuàng)作者評(píng)估體系，是當(dāng)下劇集行業(yè)需要解決的問(wèn)題。
行業(yè)要通過(guò)技術(shù)等手段，鑒別假數(shù)據(jù)，提高數(shù)據(jù)造假的成本，治理飯圈打榜等行為，監(jiān)管部門、平臺(tái)等要完善規(guī)則，形成合力。
同時(shí)，也拿出刮骨療傷的決心，共同完善評(píng)價(jià)體系，例如成立一個(gè)更加權(quán)威、客觀、公正的機(jī)構(gòu)，出具一份更加詳實(shí)、客觀、有說(shuō)服力的排行榜單，動(dòng)態(tài)論證當(dāng)下所有一線創(chuàng)作者的創(chuàng)作者能力、收視影響率、話題度等因素，繼而去衡量其商業(yè)價(jià)值，確定其片酬標(biāo)準(zhǔn)。
事實(shí)上，日本早已對(duì)演員片酬定制了一套評(píng)估機(jī)制，日本電視臺(tái)電視劇制作部門會(huì)定期對(duì)觀眾實(shí)施調(diào)查，得出每個(gè)明星當(dāng)季的預(yù)期收視率，然后綜合考慮其業(yè)內(nèi)地位、演技等其他因素，確定片酬預(yù)估值。片方與明星談合同，一般最后的結(jié)果與預(yù)估值相差無(wú)幾。
畢竟劇集行業(yè)開年以來(lái)水位較低，市場(chǎng)表現(xiàn)常常受到多種因素影響，如開播檔期、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、觀眾口味變化等。
即使明星主創(chuàng)自身表現(xiàn)出色，也可能因外部不可抗力因素導(dǎo)致作品收視率不佳，影響分紅收入，這一點(diǎn)會(huì)讓明星對(duì)這種薪酬模式存在顧慮。
穩(wěn)預(yù)期、穩(wěn)信心，是劇集行業(yè)今年要重點(diǎn)攻克的課題。正如蘇曉指出的，年產(chǎn)量200部是一個(gè)需要堅(jiān)守的數(shù)字，只要提高產(chǎn)量，穩(wěn)住大盤，才能讓從業(yè)者們更有信心，更加愿意接受分紅模式的改革。
當(dāng)然，劇集行業(yè)也要進(jìn)一步完善行業(yè)規(guī)范和監(jiān)管機(jī)制，防止出現(xiàn)利用分紅模式逃避稅收、簽訂陰陽(yáng)合同等違法違規(guī)行為，確保薪酬模式在合法合規(guī)的軌道上運(yùn)行。
由中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、凡影咨詢、眾觀科技聯(lián)合出品的《2024中國(guó)劇集產(chǎn)業(yè)發(fā)展年度報(bào)告》正文第二章第八節(jié)之問(wèn)題四認(rèn)為，“優(yōu)秀劇本、導(dǎo)演、演員等資源稀缺，其市場(chǎng)價(jià)格水漲船高，增加了制作成本。雖然在廣電出臺(tái)了“限酬令”之后，主演“天價(jià)片酬”的事情有所好轉(zhuǎn)，但一線演員的片酬仍然過(guò)高。再加上行業(yè)在制作方面也產(chǎn)生了“內(nèi)卷”現(xiàn)象。
美術(shù)、服裝、道具、特效制作的成本也逐步上升，大制作劇集的成本動(dòng)輒幾億。這些都直接導(dǎo)致了制作公司的前期投入巨大，風(fēng)險(xiǎn)增高。而另一方面，下游平臺(tái)、電視臺(tái)的采買價(jià)格卻不斷下降。截至2024年，平臺(tái)對(duì)劇集的采購(gòu)價(jià)格平均縮水超過(guò)60%。而這一趨勢(shì)還在持續(xù)下降。這種“兩頭擠壓”的局面使得制片公司面臨利潤(rùn)收窄、項(xiàng)目虧損壓力增加的困境。”
在其附錄一《中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)行業(yè)調(diào)查調(diào)研報(bào)告（2024）》中第三點(diǎn)之3.77條顯示，“超過(guò)半數(shù)（54.8%）的受訪企業(yè)認(rèn)為“限制天價(jià)片酬”對(duì)行業(yè)發(fā)展影響最大?！?
就在一周前召開的首屆中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，國(guó)家廣播電視總局副局長(zhǎng)劉建國(guó)表示，要持續(xù)整治天價(jià)片酬、畸形審美、飯圈文化。
2022年2月10日，國(guó)家廣播電視總局印發(fā)了《“十四五”中國(guó)電視劇發(fā)展規(guī)劃》，其中明確指出，要加強(qiáng)片酬管理，堅(jiān)決反對(duì)“天價(jià)片酬”，每部電視劇全部演員總片酬不得超過(guò)制作總成本40%。
在總局的高壓態(tài)勢(shì)下，“天價(jià)片酬”現(xiàn)象得到一定遏制，但仍有個(gè)別明星主創(chuàng)片酬過(guò)高的問(wèn)題產(chǎn)生。不僅是明星主演，明星導(dǎo)演、明星編劇也是如此。
事實(shí)上，明星的高片酬不是原罪，問(wèn)題還是在于，行業(yè)的畸形分配機(jī)制需要改變。在此，我們呼吁更多的資源向劇本、制作和人才培養(yǎng)傾斜，讓藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值真正得到平衡。
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，「基礎(chǔ)片酬加分紅」能夠幫助制片方在前期控制成本、降低風(fēng)險(xiǎn)，在作品取得成功后再給予明星相應(yīng)的高額回報(bào)，雙方實(shí)現(xiàn)利益平衡。
同時(shí)，將明星收入與作品的市場(chǎng)表現(xiàn)和藝術(shù)質(zhì)量掛鉤，能促使明星更積極地投入到作品創(chuàng)作中，提升表演質(zhì)量，用心塑造角色，為作品的成功貢獻(xiàn)更多力量，推動(dòng)行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展。
行業(yè)正處在劇烈變革期，陣痛難免，任何一方都不要幻想置身事外。在市場(chǎng)供需決定價(jià)格的規(guī)律下，想要破解“天價(jià)片酬”，單靠政府的行政命令難以持久，靠“自律”和“限制”也難以破局。
唯有行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈上下游聯(lián)合起來(lái)，各方擰成一股繩，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，利益共享，一榮俱榮，一損俱損，團(tuán)結(jié)一致、抱團(tuán)取暖，才能共同治理頑疾。
為有源頭活水來(lái)，如若源頭活水的信心受阻，就難以形成滔滔江流，形成健康的行業(yè)生態(tài)。
