從2018年開(kāi)始孵化，到2024年「抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃」正式官宣，這個(gè)抖音重點(diǎn)扶持「原創(chuàng)音樂(lè)人」的專項(xiàng)計(jì)劃，已經(jīng)成了音樂(lè)行業(yè)認(rèn)知度最高的一個(gè)音樂(lè)IP，很多音樂(lè)人因?yàn)檫@個(gè)IP實(shí)現(xiàn)了音樂(lè)的成長(zhǎng)，更多音樂(lè)人通過(guò)這個(gè)IP獲取了作品和個(gè)人的高光時(shí)刻。
比如今年音樂(lè)行業(yè)最重要的音樂(lè)事件之一：“謝帝，我要迪士尼”的主角諾米么Lodmemo，就是抖音一直以來(lái)扶持并見(jiàn)證成長(zhǎng)的音樂(lè)人。通過(guò)這一全民熱點(diǎn)，諾米么Lodmemo在今年快速漲粉，僅抖音平臺(tái)就漲粉300萬(wàn)，歌曲《孤獨(dú)材料》更是在汽水音樂(lè)播放量超2000萬(wàn)。
9月22日，有幸在濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)參加抖音舉辦的「抖音音樂(lè)業(yè)務(wù)交流會(huì)」，通過(guò)“平臺(tái)定位&價(jià)值”、“平臺(tái)宣推方法分享”、“音樂(lè)人成長(zhǎng)&看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃官宣”三場(chǎng)平臺(tái)分享及講演和一場(chǎng)多方視角的圓桌會(huì)談，也對(duì)「抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃」有了更直觀的了解和認(rèn)識(shí)。
3億+的作品，180+的國(guó)家和地區(qū)覆蓋，1000+的國(guó)內(nèi)外版權(quán)方合作，「抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃」之所以能夠穩(wěn)步發(fā)展，也離不開(kāi)音樂(lè)生態(tài)全景的構(gòu)建，從而完成音樂(lè)由被聽(tīng)見(jiàn)到被看見(jiàn)的過(guò)程。
音樂(lè)宣發(fā)一直是音樂(lè)傳播非常重要的手段，雖然說(shuō)酒香不怕巷子深，但在浩瀚的音樂(lè)數(shù)據(jù)面前，再好的音樂(lè)也可能因?yàn)樾l(fā)方式的不對(duì)，從而失去了它們發(fā)光發(fā)熱的機(jī)會(huì)。
在傳統(tǒng)唱片時(shí)代，音樂(lè)宣發(fā)主要是通過(guò)平面媒體的報(bào)紙和雜志，以及電臺(tái)通告、排行榜，電視臺(tái)MV的不斷推送，從而達(dá)到音樂(lè)宣發(fā)的效果。
到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，除了唱片公司將以前在傳統(tǒng)媒體的宣發(fā)，平行轉(zhuǎn)移到音樂(lè)平臺(tái)之外，音樂(lè)平臺(tái)本身也通過(guò)數(shù)據(jù)化的方式，完成音樂(lè)個(gè)性化的推送，從而讓作品和歌迷間，形成更有效和精準(zhǔn)的傳送。
到了短視頻時(shí)代，抖音則成為音樂(lè)宣發(fā)最重要的陣地和平臺(tái)之一，并因此形成一個(gè)更新、更立體的音樂(lè)生態(tài)，反向推動(dòng)音樂(lè)創(chuàng)作和制作，以及打通不同資源的功能。
抖音之所以成為很好的宣推陣地，首先還是音畫(huà)的結(jié)合讓音樂(lè)的內(nèi)涵更為豐富。音樂(lè)+短視頻的組合，能夠在幾秒的時(shí)間，就迅速放大情緒價(jià)值，很容易讓歌曲在很短的時(shí)間內(nèi)完成百萬(wàn)+的爆贊，從而迅速出圈，這在傳統(tǒng)唱片時(shí)代是不可想象的。
比如王霏霏的《TOOOOO BUSY》，就通過(guò)抖音達(dá)人松馳感的群舞，迅速戳中全網(wǎng)年輕白領(lǐng)的情緒，在“去班味兒”內(nèi)核之下，相關(guān)視頻在抖音的播放迅速突破15億，并在視頻的影響下，讓音樂(lè)源的播放量也增長(zhǎng)了35倍。
與此同時(shí)，拌音平臺(tái)的宣發(fā)并不是單向的傳播和擴(kuò)散。以往音樂(lè)的傳播，是從作品端到歌迷端的單線傳播，而在抖音平臺(tái)上，用戶不僅僅只是被動(dòng)接受作品的歌迷和受眾，他們同樣可以通過(guò)對(duì)作品的二創(chuàng)，既讓自己也成為新時(shí)代的抖音創(chuàng)作者，而且還成為傳播過(guò)程中又一種新的源起，從而讓傳播渠道從線狀變?yōu)辄c(diǎn)狀。
在「抖音音樂(lè)業(yè)務(wù)交流會(huì)」上，就提到“抖音里面我們觀察到有一大批很擅長(zhǎng)創(chuàng)作音樂(lè)片段的音樂(lè)人。Cr3給《沉溺》加入了混響、變速、整首歌曲混音后變得更具傳播沖擊力，帶動(dòng)了近50w的用戶跟拍創(chuàng)作，歌曲在流媒體平臺(tái)的播放量迅速增長(zhǎng)了80倍”。
另一方面，抖音也不滿足于單純的數(shù)據(jù)推流，平臺(tái)也通過(guò)“選對(duì)歌”、“找準(zhǔn)用戶”以及激活用戶創(chuàng)意的方式，讓新歌和冷門(mén)老歌都不至于被埋沒(méi)，并且更精準(zhǔn)的推送到用戶端，在數(shù)據(jù)之外體現(xiàn)出平臺(tái)主動(dòng)“發(fā)現(xiàn)”的作用力。
在“選對(duì)歌”方面，首先是“排除視頻畫(huà)面的感官影響，在抖音單獨(dú)驗(yàn)證歌曲不同片段的種草效率”，同時(shí)“更精準(zhǔn)地推給粉絲，更敏捷驗(yàn)證什么受眾喜歡，提升冷啟效率”，除此之外也“大盤(pán)多點(diǎn)位監(jiān)控投稿黑馬”，激活傳播渠道。比如馬思唯的老歌《Coco Elva Tia》，就以「巧了你也穿了白色入境」慢動(dòng)作卡點(diǎn)的二創(chuàng)視頻進(jìn)一步引發(fā)白色穿搭話題的聯(lián)動(dòng)，以及隨后的跟拍熱潮。單日投稿量級(jí)突破10萬(wàn)+，一周之內(nèi)迅速產(chǎn)生了幾十條超10萬(wàn)贊的跟拍視頻，帶動(dòng)汽水音樂(lè)播放量飆升34倍。
在“找準(zhǔn)用戶”層面，圍繞著“誰(shuí)在喜歡這首歌”以及“汽水上的受眾在抖音上有什么視頻興趣”，完成抖音和汽水音樂(lè)的數(shù)據(jù)共享打通及雙客戶端聯(lián)動(dòng)。
比如今年新歌領(lǐng)域單依純的《純妹妹》，就在歌曲發(fā)行7日內(nèi)，通過(guò)音樂(lè)卡觸達(dá)了4成的粉絲，音樂(lè)卡的播放量突破2.8億。而極端金屬風(fēng)的老歌《南苑》，也通過(guò)音樂(lè)卡重新分發(fā)后實(shí)現(xiàn)了破圈，高燃片段的播放量達(dá)到4000多萬(wàn)。
在這次「抖音音樂(lè)業(yè)務(wù)交流會(huì)」上，就有特別詳細(xì)的關(guān)于音樂(lè)人在不同成長(zhǎng)階段，平臺(tái)如何滿足他們的訴求，一路共同扶持他們成長(zhǎng)的有效信息。
平臺(tái)對(duì)于音樂(lè)人的成長(zhǎng)，也細(xì)化成“新人階段”、“成長(zhǎng)階段”、“成熟階段”和“躍遷階段”，最后還通過(guò)詞曲服務(wù)、原創(chuàng)服務(wù)、AI工具等能幫助更多音樂(lè)創(chuàng)作者完成音樂(lè)人的身份轉(zhuǎn)變，幫助音樂(lè)人提高音樂(lè)創(chuàng)作的質(zhì)量，再往前走一步，也是更高級(jí)的“持續(xù)探索原創(chuàng)賦能能力”階段。
“對(duì)于剛進(jìn)入行業(yè)的年輕音樂(lè)人，我們打造音樂(lè)人扶持IP「你好 音樂(lè)人」，從監(jiān)控到扶持再到放大，幫助他們打造第一首爆款歌曲”，而這方面最成功的例子，就是年輕的音樂(lè)人四熹丸子，在抖音和汽水音樂(lè)的扶持下，于這個(gè)秋天通過(guò)歌曲《秋風(fēng)》出圈，歌曲日播放量突破250萬(wàn)，并取得抖音熱歌榜第二的好成績(jī)，打造了自己第一首代表作。
“對(duì)于上升期的音樂(lè)人，抖音通過(guò)在文娛行業(yè)的資源幫助他們破圈，不斷提升影響力”，像此前已經(jīng)有《春風(fēng)十里》這樣出圈歌的“鹿先森”樂(lè)隊(duì)，就與抖音音樂(lè)合作了歌曲《我想當(dāng)風(fēng)》，作為沈騰、馬麗主演電影《抓娃娃》的片尾曲，在抖音音樂(lè)的扶持下，在電影熱映期在抖音形成極高熱度，并形成圍繞歌曲的獨(dú)特玩法”。除此之外，抖音音樂(lè)也幫助鹿先森樂(lè)隊(duì)登陸《很高興音樂(lè)會(huì)》、抖音夏日系列演唱會(huì)等，幫助音樂(lè)人全方位提升影響力，在上升期邁出堅(jiān)實(shí)的一步。
至于已經(jīng)有廣泛影響力的音樂(lè)人，前段時(shí)間成為整個(gè)樂(lè)壇熱搜的方大同新歌《才二十三》，就是抖音聯(lián)動(dòng)多位明星幫助方大同打歌，并為歌曲打造專屬宣發(fā)方案，從而幫助方大同成功回歸大眾視野。
這次「抖音音樂(lè)業(yè)務(wù)交流會(huì)」的最后，還有一個(gè)圓桌交流會(huì)，由抖音官方對(duì)話《天賜的聲音》和《有歌2024》總導(dǎo)演孫競(jìng)，訊飛音樂(lè)藝人運(yùn)營(yíng)中心內(nèi)容營(yíng)銷總監(jiān)張炎，諾米寶文化傳播有限公司董事長(zhǎng)依諾，以及抖音原創(chuàng)音樂(lè)人/宣推翻唱達(dá)人大表哥Sophie共同參與討論。
在推歌上，訊飛音樂(lè)一直致力于AI+音樂(lè)的探索和實(shí)踐，努力服務(wù)和成就廣大的音樂(lè)人和合作伙伴?！熬唧w到推廣歌曲的確定，一般推廣決策會(huì)來(lái)共同討論”，“然后結(jié)合AI對(duì)于歌曲的評(píng)估和預(yù)測(cè)，最終結(jié)合大家的推薦理由和各個(gè)角色的專業(yè)判斷，形成周期內(nèi)歌曲推廣的任務(wù)清單”。
簡(jiǎn)而言之，平臺(tái)首先還是要通過(guò)人工+智能的方式，完成“選對(duì)歌”，并在這個(gè)過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)找對(duì)人+推好歌。
作為比較成功的抖音音樂(lè)人，大表哥Sophie在圓桌會(huì)現(xiàn)場(chǎng)就表示“我覺(jué)得其實(shí)很多人找同類型的博主作參考，不如多找找不同類型的作參考，要破圈而不是一直在一個(gè)河里游，更應(yīng)該去大?？纯?；像我們做音樂(lè)類別的更不應(yīng)該只看重音樂(lè)質(zhì)量或只看重畫(huà)面，而是兩者結(jié)合從而達(dá)到最好的推廣效果”。
這一切其實(shí)就是回歸音樂(lè)的音畫(huà)結(jié)合，讓音樂(lè)既被聽(tīng)見(jiàn)，也被看見(jiàn)，兩者缺一不可，也是這個(gè)時(shí)代音樂(lè)作品最重要的雙重屬性。
在推人方面，抖音也通過(guò)新人冷啟扶持流量、抖音和汽水音樂(lè)雙平臺(tái)的推薦系統(tǒng)和流量池，以及包括和《有歌2024》這樣的S+音綜節(jié)目的合作，從而給新人更多曝光的機(jī)會(huì)。
總而言之，在“推歌”和“推人”上，抖音想要實(shí)現(xiàn)的是既要又是，因?yàn)槿撕妥髌泛芏鄷r(shí)候是不能分開(kāi)的，作品來(lái)源于人，人的影響力不斷擴(kuò)散，也能激發(fā)音樂(lè)人創(chuàng)作更多好作品，形成持續(xù)的作品輸出。而通過(guò)與《天賜的聲音》這些音綜節(jié)目的聯(lián)動(dòng)，通過(guò)抖音和汽水音樂(lè)的打通，讓歌曲和音樂(lè)人都能得到有效的傳播和擴(kuò)散。
這次「抖音音樂(lè)業(yè)務(wù)交流會(huì)」的最后，也正式官宣了2024年的「抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃」。作為一個(gè)助力音樂(lè)人成長(zhǎng)的成熟音樂(lè)IP，「抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃」已經(jīng)舉辦了六年，在去年的「抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃」中，抖音+汽水音樂(lè)與眾多版權(quán)方共同打造了30+的爆款歌曲，并扶持了大量音樂(lè)人提高創(chuàng)作能力和傳播影響力。
2024年的「抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃」也將設(shè)置看見(jiàn)音樂(lè)年度TOP10歌曲等獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)，從網(wǎng)絡(luò)熱歌、當(dāng)代金曲、時(shí)代經(jīng)典、小眾流行四大賽道分別對(duì)音樂(lè)人的作品進(jìn)行表彰。
與此同時(shí)，2024「抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃」在資源上也再次升級(jí)，推出和升級(jí)了多個(gè)專業(yè)工具輔助推歌，包括音樂(lè)卡，通過(guò)流量?jī)A斜與個(gè)性化的分發(fā)機(jī)制，幫助新歌快速打開(kāi)局面。此外還有配樂(lè)有獎(jiǎng)、配樂(lè)面板流量推薦等宣推產(chǎn)品，助力音樂(lè)人從不同角度找到歌曲宣發(fā)突破口。
而利用抖音、汽水音樂(lè)、抖音文娛的資源調(diào)動(dòng)，為音樂(lè)人提供多維舞臺(tái)，以及與外部合作伙伴如Apple Music 的資源打通，也讓傳播渠道在矩陣效應(yīng)下完成升級(jí)。這也將助力音樂(lè)人的成長(zhǎng)和作品的傳播，建立更好的音樂(lè)生態(tài)。
