6月19日晚，“騰訊成為2024巴黎奧運會持權(quán)轉(zhuǎn)播商”的消息成為焦點。這場體育盛典在國內(nèi)的轉(zhuǎn)播平臺已全員聚齊。此前，咪咕、快手、抖音三家視頻平臺相繼宣布與央視達成合作，發(fā)力奧運賽事版圖。
被幾大頭部視頻平臺“搶破頭”爭取到的巴黎奧運轉(zhuǎn)播權(quán)有何不同？奧運賽事轉(zhuǎn)播的這塊“蛋糕”又因何誘人？
6月19日晚，央視與騰訊就2024巴黎奧運會達成合作的消息沖上微博熱搜，引起廣泛關(guān)注。有網(wǎng)友表示：“今年暑期，奧運絕對擁有斷層頂流的熱度，平臺借合作給自己引流，花點錢也值得。”還有網(wǎng)友表達了對奧運的殷切期待：“雖然熬不了夜，但也要看賽事錄播?！?/p>
在6月14日，抖音、快手、咪咕皆已拿到巴黎奧運賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，彼時令眾人疑惑的是，一直對奧運賽事十分“上心”的騰訊為何遲遲沒有動靜。此前，騰訊是2020東京奧運會與2022北京冬奧會的持權(quán)轉(zhuǎn)播商。
6月19日，據(jù)“央視新聞”消息，在中央廣播電視總臺2024版權(quán)生態(tài)合作大會暨巴黎奧運會版權(quán)合作簽約活動中，騰訊、咪咕、抖音、快手與中央廣播電視總臺簽署合作協(xié)議，就奧運版權(quán)與央視達成合作的消息“一錘定音”，騰訊自此正式成為巴黎奧運賽事持權(quán)轉(zhuǎn)播商的一員。央廣總臺表示，與四大平臺就版權(quán)合作達成一致，將“為巴黎奧運會的全媒體傳播營造良好氛圍?！?/p>
事實上，騰訊、快手、咪咕等平臺拿到奧運賽事轉(zhuǎn)播權(quán)并不令人意外，反觀新入局的抖音則較為搶眼。此次2024巴黎奧運賽事轉(zhuǎn)播，是抖音首次為奧運會持權(quán)轉(zhuǎn)播，也是抖音和快手兩大短視頻平臺首次在奧運競技場“面對面”較量。
短視頻看重體育領(lǐng)域的豐厚流量已久。2016里約奧運會開幕前一周，騰訊、優(yōu)酷等平臺一舉奪取賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，當(dāng)時短視頻平臺尚未邁入奧運賽事轉(zhuǎn)播商之列。
隨著短視頻發(fā)展欣欣向榮，相關(guān)平臺也開始加入奧運賽事轉(zhuǎn)播商的隊伍。2020東京奧運會，快手成為持權(quán)轉(zhuǎn)播商，其還是全球首家參與奧運轉(zhuǎn)播的短視頻平臺，拓寬了奧運傳播媒介的版圖。而抖音此前雖是2020歐洲杯官方合作伙伴，也在2018年拿下過NBA短視頻相關(guān)合作，但此次是其首次“入奧”，抖音將與快手在視頻呈現(xiàn)上展開怎樣的精彩較量，仍然值得期待。
隨著騰訊“落子”奧運棋盤，2024巴黎奧運會國內(nèi)賽事轉(zhuǎn)播的媒體矩陣已經(jīng)揭曉。在騰訊、央視合作熱搜的熱門評論中，一位博主表示了對能通過騰訊觀看奧運賽事的開心，也提出了自己的疑問：“此次合作的意思是可以在騰訊同步觀看奧運直播嗎？”
事實上，此次騰訊與央視就2024巴黎奧運會達成的是“視頻點播及短視頻版權(quán)”合作，而“點播”與“直播”有所不同。
此前在2020東京奧運會上，就有觀眾遺憾地發(fā)現(xiàn)，各大平臺都不播放奧運會的現(xiàn)場視頻直播，而只提供圖文直播、賽事回放和精彩集錦等。若想觀看賽事直播，則必須下載央視頻、咪咕視頻兩個App。
作為與央視合作奧運的“老牌”平臺，咪咕此番分到的轉(zhuǎn)播權(quán)依然最大，范圍包括巴黎奧運賽事的實時直播、延時轉(zhuǎn)播、視頻點播（包括回看）及短視頻權(quán)益。抖音、快手的轉(zhuǎn)播權(quán)則與騰訊一致，均為“點播和短視頻權(quán)益”。這意味著觀眾若想實時觀看奧運開幕或現(xiàn)場比賽直播，仍需前往央視頻和咪咕視頻。
競相進入“2024巴黎奧運會轉(zhuǎn)播組”，奧運賽事轉(zhuǎn)播這塊“蛋糕”有何誘人之處？其背后的“生意”值得一試嗎？
一方面，在賽事轉(zhuǎn)播的投資上，可以看到，在歷屆奧運會中，全球各大視頻平臺巨頭紛紛以高額價格“出手”奧運。
公開資料顯示，美國全國廣播公司NBC為獲得2000—2008年的奧運會轉(zhuǎn)播權(quán)支付了35億美元，而為接下來2010溫哥華冬奧會、2012倫敦奧運會的電視轉(zhuǎn)播權(quán)花費了22億美元。
一般來講，奧運會的電視轉(zhuǎn)播權(quán)通常是將四年一屆、連續(xù)兩個的冬季、夏季奧運會“打包”出售。而據(jù)公開資料，2014索契冬奧會、2016里約熱內(nèi)盧奧運會“打包”出售的轉(zhuǎn)播權(quán)費用為20億美元，2018平昌冬奧會、2020東京奧運會的轉(zhuǎn)播權(quán)費則為23.8億美元。
雖然騰訊、咪咕、抖音及快手并未公布拿下2024巴黎奧運會轉(zhuǎn)播權(quán)的具體費用數(shù)額，但據(jù)人民網(wǎng)此前報道，由日本廣播協(xié)會（NHK）和民間電視臺等組成的“Japan Consortium”曾為2022北京冬奧會、2024巴黎奧運會轉(zhuǎn)播權(quán)花費440億日元。
另一方面，在賽事轉(zhuǎn)播的投資回報上，賽事觀看的會員費用、平臺帶來的用戶增量兩大板塊是賽事轉(zhuǎn)播主體的主要收入來源。
雖然購買轉(zhuǎn)播權(quán)需要投入大量資金，但通過賽事轉(zhuǎn)播帶來的流量、廣告收入及品牌合作，能夠幫助平臺實現(xiàn)盈利。同時，通過對賽事內(nèi)容的二次加工，借助社交媒體的互動性，也能增加用戶黏性，進一步實現(xiàn)商業(yè)價值。
具體而言，騰訊體育憑借自身社交屬性方面的優(yōu)勢，借助賽事深挖奧運市場；咪咕視頻作為中國移動的子公司，則利用技術(shù)優(yōu)勢提供較佳的觀賽體驗，從而吸引用戶付費訂閱。短視頻平臺方面，快手、抖音主要借助奧運賽事的巨大流量留存用戶，通過較強的賽事周期加強用戶黏性。
業(yè)內(nèi)人士對記者表示，對于視頻平臺而言，購買體育版權(quán)，用精彩的節(jié)目留存用戶，從而獲得更多的廣告及會員付費收入較為容易，而要想進一步將賽事流量轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟增量，仍需注意加強圍繞賽事IP打通上下游及周邊的體育產(chǎn)業(yè)鏈。（記者 王怡菲）
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