“一場(chǎng)演出，帶火一座城”的現(xiàn)象成為近年來(lái)文旅市場(chǎng)常態(tài)，其中以自帶明星光環(huán)和魅力指數(shù)的演唱會(huì)最為常見(jiàn)。#感覺(jué)全世界都在看演唱會(huì)#等與演唱會(huì)有關(guān)的話(huà)題時(shí)常登上微博熱搜。
據(jù)道略音樂(lè)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《2024上半年中國(guó)演唱會(huì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《報(bào)告》”)顯示，2024上半年共演出1182場(chǎng)，其中3000座及以上的演唱會(huì)共874場(chǎng)，與2023上半年相比(203場(chǎng))增長(zhǎng)了330.5%?？傆^演人數(shù)達(dá)1192萬(wàn)人次。
8月18日，又有2.3萬(wàn)人齊聚榆林體育中心，共同聆聽(tīng)王力宏、張韶涵等知名歌手奉上的視聽(tīng)盛宴。在熟悉的優(yōu)美旋律中，2024“清爽榆林”文化旅游季明星演唱會(huì)高潮迭起，為觀眾留下了深刻印象。
自2023年開(kāi)始，演唱會(huì)就一直是各地必不可少的文旅活動(dòng)之一。從一線(xiàn)城市到二三線(xiàn)城市，以及現(xiàn)在不斷下沉的地級(jí)市等，音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)層出不窮。
這背后是對(duì)消費(fèi)需求優(yōu)質(zhì)供給的積極反饋。伴隨年輕群體成為消費(fèi)主力，忙里偷閑，奔赴一座城，聽(tīng)一場(chǎng)演出會(huì)，沉浸式的周末游已經(jīng)成為新潮的生活方式之一。
在票房收入方面，據(jù)《報(bào)告》顯示，2024上半年，全國(guó)演唱會(huì)票房總收入達(dá)101.4億元，其中3000座以上演唱會(huì)票房共100.8億元，與2023上半年(17.1億元)相比增長(zhǎng)了83.7億元。
此外，作為一種具有強(qiáng)烈聚集效應(yīng)的文娛活動(dòng)，大型演唱會(huì)往往能帶動(dòng)周邊住宿、餐飲的生意。一房難求、一桌難訂，成為常態(tài)。交通樞紐也會(huì)迎來(lái)一波又一波的人流高峰。
在多鏈條、多環(huán)節(jié)的連鎖反應(yīng)下，演唱會(huì)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益不容小覷，有“行走的GDP”之稱(chēng)。比如，今年4月，周杰倫在杭州的4場(chǎng)演唱會(huì)直接帶動(dòng)杭州文旅消費(fèi)13.16億元;劉德華巡回演唱會(huì)成都場(chǎng)拉動(dòng)綜合消費(fèi)5.4億元。
本次2024“清爽榆林”文化旅游季明星演唱會(huì)活動(dòng)也有效拉動(dòng)了榆林文旅市場(chǎng)。
在演唱會(huì)市場(chǎng)持續(xù)火爆的同時(shí)，吐槽聲也越來(lái)越大，演唱會(huì)視線(xiàn)不良等更是成為上半年投訴熱點(diǎn)之一。這個(gè)現(xiàn)象背后亟需思考的是演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)如何實(shí)現(xiàn)從“一時(shí)火”到“一直火”的轉(zhuǎn)化——將演唱會(huì)沉淀為城市氣質(zhì)和形象，轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的活力和潛力，再憑其杠桿效應(yīng)和溢出效應(yīng)，成為城市文旅新流量密碼。
作為2024“清爽榆林”文化旅游季明星演唱會(huì)主辦方，榆林市旅游投資發(fā)展有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“榆林旅投”)的解法是拿出最大的誠(chéng)意，進(jìn)行全面升級(jí)，持續(xù)點(diǎn)燃觀眾熱情，并將熱情轉(zhuǎn)化為城市長(zhǎng)久的文旅生命力。
對(duì)比上一屆“清爽榆林”文化旅游季明星演唱會(huì)，本屆活動(dòng)明星陣容更強(qiáng)大。華語(yǔ)樂(lè)壇巨星王力宏以《我們的歌》等多首經(jīng)典曲目點(diǎn)燃全場(chǎng)，引發(fā)大合唱。
張韶涵則以《歐若拉》《隱形的翅膀》等歌曲帶來(lái)感人音樂(lè)之旅，展現(xiàn)百變嗓音魅力。
蘇醒、劉思涵、孟慧圓、杜朋朋等歌手的出色表演，進(jìn)一步彰顯了音樂(lè)的多樣魅力，整個(gè)明星陣容為觀眾帶來(lái)了更加深刻的情感共鳴與體驗(yàn)。
圍繞觀眾體驗(yàn)的各個(gè)方面，榆林旅投創(chuàng)新性的引入市場(chǎng)化運(yùn)作模式進(jìn)行優(yōu)化。在票務(wù)方面，榆林旅投首次引入強(qiáng)實(shí)名制電子驗(yàn)票系統(tǒng)，與全國(guó)先進(jìn)模式接軌，有效保障了觀眾權(quán)益，提升了票務(wù)管理的規(guī)范性和透明度。舞臺(tái)設(shè)計(jì)方面，榆林旅投采用近千平米的LED巨屏、L-Acoustics專(zhuān)業(yè)高級(jí)音響等先進(jìn)設(shè)備與華麗燈光，為觀眾帶來(lái)優(yōu)質(zhì)視聽(tīng)享受。
這些都是榆林旅投不斷探索和創(chuàng)新文化活動(dòng)模式的成果，并成功樹(shù)立了榆林文旅市場(chǎng)活動(dòng)高標(biāo)準(zhǔn)、高規(guī)格的新標(biāo)桿。
不同于其他演唱會(huì)，2024“清爽榆林”文化旅游季明星演唱會(huì)還深耕非遺文化，現(xiàn)場(chǎng)展現(xiàn)了陜北文化的傳承?，F(xiàn)場(chǎng)，國(guó)家一級(jí)演員、陜北民歌傳承人、榆林旅游形象大使杜朋朋不僅深情演繹了《山丹丹開(kāi)花紅艷艷》《黃河船夫曲》等經(jīng)典曲目，還熱情地向全國(guó)觀眾介紹了榆林的風(fēng)土人情，推介了榆林的美食與特產(chǎn)，向全國(guó)游客發(fā)出了誠(chéng)摯邀請(qǐng)。
這些誠(chéng)意背后是榆林旅投和有關(guān)部門(mén)的精心策劃、籌備與支持。在優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)、硬核服務(wù)和人性化管理等共同作用下，2024“清爽榆林”文化旅游季明星演唱會(huì)已經(jīng)成為榆林文化旅游季的重要組成部分，并不斷突破圈層，為榆林留住熱度，留下人氣。
不限于此，在“清爽榆林”這個(gè)大文旅IP中，作為地方文旅產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，榆林旅投還通過(guò)一系列創(chuàng)新舉措和實(shí)踐活動(dòng)，為“提質(zhì)擴(kuò)容，促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展成”這一議題提供了生動(dòng)的解答。
以2024“清爽榆林”文化旅游季為例，以“風(fēng)自長(zhǎng)城起、歌從陜北來(lái)”為主題，榆林旅投在推動(dòng)文旅融合發(fā)展上不斷發(fā)力，為消費(fèi)者準(zhǔn)備了豐富多彩的活動(dòng)：2024中國(guó)臺(tái)協(xié)杯全國(guó)斯諾克團(tuán)體錦標(biāo)賽、2024長(zhǎng)河落日音樂(lè)節(jié)、理查德·克萊德曼鋼琴音樂(lè)會(huì)、2024“清爽榆林”演唱會(huì)、科創(chuàng)新城第二屆“旅投杯”八人制足球聯(lián)賽、清爽榆林水上嘉年華系列活動(dòng)、華商車(chē)展——汽車(chē)銷(xiāo)售會(huì)、2024愛(ài)在榆林·漫步水上相親大會(huì)、2024年全國(guó)金融系統(tǒng)職工五人制足球賽、2024國(guó)際籃球邀請(qǐng)賽、“塞上風(fēng)潮”超模范兒精英模特大賽。
從這些已經(jīng)實(shí)施和正在籌備的活動(dòng)項(xiàng)目來(lái)看，榆林旅投不僅涵蓋了體育運(yùn)動(dòng)、音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)等多種形式的文旅活動(dòng)，還注重活動(dòng)的多樣性和創(chuàng)新性，以滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求。
在提質(zhì)方面，榆林旅投注重提升文旅活動(dòng)的品質(zhì)和體驗(yàn)。通過(guò)引進(jìn)高質(zhì)量的演藝作品和知名藝人，如理查德·克萊德曼鋼琴音樂(lè)會(huì)，提升活動(dòng)的吸引力和影響力。同時(shí)，榆林旅投還注重活動(dòng)的細(xì)節(jié)和服務(wù)，如提供貼心的接送服務(wù)等，以延伸產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)消費(fèi)者的參與感和滿(mǎn)意度。
在擴(kuò)容方面，榆林旅投則通過(guò)豐富活動(dòng)內(nèi)容和形式，擴(kuò)大文旅消費(fèi)的受眾群體。例如，通過(guò)清爽榆林水上嘉年華系列活動(dòng)，打造親水旅游品牌，吸引家庭游客和親子游客。此外，榆林旅投還注重與地方的文旅稟賦相結(jié)合，量身定做更多特色活動(dòng)，如塞上風(fēng)景游、民宿度假游等，以突破圈層，走向大眾化。
榆林旅投的成功實(shí)踐，不僅體現(xiàn)在活動(dòng)的數(shù)量和規(guī)模上，更體現(xiàn)在其對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的深刻理解和有效推動(dòng)上。通過(guò)提質(zhì)擴(kuò)容，榆林旅投不僅提升了榆林文旅活動(dòng)的品質(zhì)和影響力，還擴(kuò)大了文旅消費(fèi)的受眾群體和市場(chǎng)空間。這不僅為榆林市的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的活力，也為其他地方提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。
演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、展覽展會(huì)、文體賽事、研學(xué)游、避暑游……伴隨消費(fèi)者需求日益多樣化，文旅新場(chǎng)景將層出不窮，并推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。近期舉辦的國(guó)新辦發(fā)布會(huì)明確表示親子游、演出游、賽事游、影視游等新型融合式消費(fèi)快速發(fā)展，成為帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的亮點(diǎn)。
如何結(jié)合這些場(chǎng)景需求，不斷創(chuàng)新文旅產(chǎn)品和服務(wù)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展正考驗(yàn)著地方文旅工作的思路與能力。通過(guò)積極探索，榆林旅投已經(jīng)趟出了一條適合自己的路。據(jù)透露，榆林旅投還將加強(qiáng)與地方政府、企業(yè)和社會(huì)各界的合作，共同打造更具吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的文旅目的地，為地方經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和人民群眾的美好生活貢獻(xiàn)更多力量。
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