2024年，演唱會(huì)的場(chǎng)次與票務(wù)矛盾仍然沒(méi)有解決，盡管場(chǎng)次越開(kāi)越多，但想看的演唱會(huì)總是搶不到票。
根據(jù)近日發(fā)布的《2024上半年中國(guó)演唱會(huì)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，今年上半年，演唱會(huì)市場(chǎng)演出供給持續(xù)走高，共演出1182場(chǎng)，同比增長(zhǎng)了330.5%。上半年市場(chǎng)供給旺盛，但高品質(zhì)演出仍是稀缺資源，搶票也順勢(shì)成為很多年輕人的日常，不少人感慨道“搶不到，根本搶不到”。
在這一背景下，中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶芒果卡推出的“無(wú)限X”巡回演唱會(huì)摒棄了傳統(tǒng)售票模式，以用戶參與活動(dòng)獲得入場(chǎng)資格的形式直接回饋用戶，從舞臺(tái)打造到演出陣容均是行業(yè)頂尖水平。當(dāng)大家都愿意為演唱會(huì)付費(fèi)時(shí)，動(dòng)感地帶芒果卡為什么要做一個(gè)專(zhuān)為用戶謀福利的演唱會(huì)IP呢？
從2024年4月開(kāi)始，鄭州、成都、濟(jì)南、長(zhǎng)沙、蘭州五城聯(lián)開(kāi)，以不亞于同類(lèi)演出的頂尖陣容、舞美視覺(jué)和智潮體驗(yàn)，成功點(diǎn)燃了年輕人的盛夏，也凸顯了動(dòng)感地帶芒果卡憑借“芒系優(yōu)質(zhì)基因”在做音樂(lè)、做演出上所秉持的專(zhuān)業(yè)性和誠(chéng)意。每一場(chǎng)“無(wú)限X”巡回演唱會(huì)都座無(wú)虛席，在線上也激起年輕人的熱情回應(yīng)。
鄭州站始發(fā)，聲量最高峰無(wú)疑屬于壓軸登場(chǎng)的李宇春，T型舞臺(tái)延伸向觀眾，《無(wú)價(jià)之姐》將舞臺(tái)化作秀場(chǎng)；到成都站，劉雨昕在激昂的聲光電中化身來(lái)自未來(lái)的機(jī)械戰(zhàn)士；濟(jì)南站的黃子韜以鏡頭簽搭配情歌《Nobody》；長(zhǎng)沙站的時(shí)代少年團(tuán)則帶來(lái)一首活力滿滿的《好望角》，芒果舞臺(tái)見(jiàn)證了這些少年的成長(zhǎng)與蛻變；在蘭州站，凡希亞連唱三首出圈金曲《Reflection》《Hero》《來(lái)自天堂的魔鬼》，化身大漠玫瑰，炙熱盛放，而香緹·莫再次演繹歌手舞臺(tái)上的經(jīng)典《Its alright》，讓觀眾感受到海豚音的震撼與力量。
多組頂配藝人輪番登臺(tái)，多元音樂(lè)風(fēng)格肆意碰撞，滿足了年輕樂(lè)迷的不同音樂(lè)口味。這不僅僅是一場(chǎng)場(chǎng)演唱會(huì)，更是獨(dú)屬于年輕人的盛夏狂歡。
值得一提的是，動(dòng)感地帶芒果卡“無(wú)限X”巡回演唱會(huì)的舞美設(shè)計(jì)也是盡顯誠(chéng)意。
除了精選當(dāng)?shù)氐貥?biāo)級(jí)的場(chǎng)館和標(biāo)志性的“X”主體視覺(jué)形象，每一站還都結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣捅硌莨?jié)目的情感基調(diào)進(jìn)行不同程度的色彩、光影創(chuàng)新。
例如，蘭州站同期以黃河為背景進(jìn)行一場(chǎng)慢直播，讓線上線下的用戶都能共賞一抹落日余暉，感受自然與音樂(lè)的和諧共生；長(zhǎng)沙站則大膽融入AR、VR技術(shù)，讓觀眾仿佛置身于另一個(gè)次元，每一次尖叫與吶喊都能與虛擬世界互動(dòng)，堪稱(chēng)智潮青春盛宴，為觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)視聽(tīng)與感官的全方位體驗(yàn)升級(jí)。
與此同時(shí)，每一站還會(huì)根據(jù)不同的主題設(shè)計(jì)不同的流程，關(guān)注到時(shí)下年輕人的不同情緒內(nèi)核。比如成都站便圍繞“無(wú)限祝?！边@一核心，以“自由無(wú)限”“甜蜜無(wú)限”“未來(lái)無(wú)限”三大篇章，唱響關(guān)于青春、夢(mèng)想與未來(lái)的無(wú)限遐想；濟(jì)南站則踐行“青春不設(shè)限”的理念，以“動(dòng)感同頻”、“心動(dòng)同頻”、“無(wú)限同頻”為題分設(shè)三個(gè)篇章，讓觀眾與藝人同頻共振，制造共同的美好回憶。
可以說(shuō)，每站獨(dú)特的舞美設(shè)計(jì)與演出流程升級(jí)，不僅是對(duì)傳統(tǒng)演唱會(huì)模式的創(chuàng)新，更是對(duì)觀眾期待的一次次精準(zhǔn)滿足。
數(shù)據(jù)顯示，在首站鄭州站當(dāng)晚，動(dòng)感地帶芒果卡“無(wú)限X”巡回演唱會(huì)的主線萬(wàn)，播前登陸微博綜藝待播榜TOP3，直播時(shí)登陸微博綜藝熱播榜TOP5。在社交媒體的聲浪中，許多用戶都講述起了自己專(zhuān)屬的記憶。年輕人們紛紛化身“自來(lái)水”，曬出演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的照片、視頻，分享那些與偶像同臺(tái)的激動(dòng)時(shí)刻，或是被舞臺(tái)效果震撼到的瞬間。
有的人因?yàn)閯?dòng)感地帶芒果卡看到了人生的第一場(chǎng)演唱會(huì)，在微博上記錄打卡；有的人感慨“昨天的夕陽(yáng)真美，順便下樓看了個(gè)演唱會(huì)”；有的人抱著隨便看看的心態(tài)結(jié)果被誠(chéng)意打動(dòng)，“突然有點(diǎn)明白看演唱會(huì)的意義”。
這背后，不僅僅是動(dòng)感地帶芒果卡“無(wú)限X”巡回演唱會(huì)對(duì)音樂(lè)的品質(zhì)把控和對(duì)觀眾的誠(chéng)意關(guān)懷，更精準(zhǔn)把握了當(dāng)下年輕人偏好，用科技、創(chuàng)意與真誠(chéng)打造了一場(chǎng)場(chǎng)難以忘懷的夏日狂歡。
如何讓年輕人線年，線下演出的消費(fèi)潛力集中釋放，沖音樂(lè)節(jié)、看演唱會(huì)已經(jīng)成為許多年輕人的休閑娛樂(lè)首選。
當(dāng)年輕人對(duì)于一場(chǎng)演唱會(huì)的至高評(píng)價(jià)還是“值回票價(jià)”時(shí)，動(dòng)感地帶芒果卡“無(wú)限X”巡回演唱會(huì)顯然已經(jīng)進(jìn)入Next Level。用戶只需通過(guò)如關(guān)注官方賬號(hào)、參與線上活動(dòng)、前往營(yíng)業(yè)廳咨詢(xún)等等多種方式，即可獲得演唱會(huì)入場(chǎng)資格和專(zhuān)屬權(quán)益，動(dòng)感地帶芒果卡顛覆了傳統(tǒng)演唱會(huì)的商業(yè)模式，拯救年輕人搶不到門(mén)票的挫敗感，享受與偶像面對(duì)面、心跳共鳴的珍貴時(shí)刻。
在場(chǎng)內(nèi)，實(shí)力藝人搭配熱門(mén)金曲驚喜登臺(tái)，科技感滿滿的舞臺(tái)給觀眾帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊、沉浸式的觀賞體驗(yàn)；在場(chǎng)外，福利外場(chǎng)等待著年輕人的打卡互動(dòng)，潮玩內(nèi)容與科技智能體驗(yàn)碰撞出新鮮觀演體驗(yàn)；在線上，動(dòng)感地帶芒果卡則打造了愛(ài)豆來(lái)電、視頻彩鈴、綜藝專(zhuān)屬視角等獨(dú)家福利，滿足年輕人在演唱會(huì)中定制化、個(gè)性化的專(zhuān)屬需求。
例如鄭州站，動(dòng)感地帶芒果卡就打造了福利外場(chǎng)，設(shè)置了「動(dòng)感」Livehouse、「來(lái)電」驚喜屋、「玩樂(lè)」體驗(yàn)館等體驗(yàn)專(zhuān)區(qū)，場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外無(wú)縫隙互動(dòng)，每一處都精心布局，力求讓用戶切身體驗(yàn)到專(zhuān)屬福利，而年輕人在音樂(lè)狂熱派對(duì)中，也完成了對(duì)品牌的集體共情。在當(dāng)下，娛樂(lè)已成為年輕人不可或缺的“軟剛需”，他們樂(lè)于將更多時(shí)間和金錢(qián)投入于以演唱會(huì)為代表的“悅己消費(fèi)”之中。這類(lèi)消費(fèi)之所以能吸引年輕人，是因?yàn)樵谙M(fèi)的過(guò)程中年輕人能釋放自己當(dāng)下的情緒，尋找圈層的歸屬，收獲自我愉悅與自我肯定。
基于對(duì)用戶需求的深入洞察，動(dòng)感地帶芒果卡以其前瞻性將年輕人的“悅己”需求放在首位，最大化滿足年輕人的情緒價(jià)值，將“觀眾”、“用戶”、“消費(fèi)者”三重身份完美融合。而“無(wú)限X”演唱會(huì)這一IP的推出和打造，正是這一洞察的高效落地，順勢(shì)成為一場(chǎng)品牌與用戶的狂歡場(chǎng)，完美契合了年輕人重視體驗(yàn)、愉悅自我、分享型消費(fèi)的特質(zhì)，真正實(shí)現(xiàn)了品牌與年輕群體之間的雙向奔赴。
如此一來(lái)，動(dòng)感地帶芒果卡就不僅僅是一款通信產(chǎn)品，更是年輕人情感表達(dá)、社交互動(dòng)的媒介，成為一枚社交貨幣。在線上，用戶享受專(zhuān)屬權(quán)益，感受品牌的關(guān)懷；在線下，則通過(guò)演唱會(huì)等福利活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)與偶像的近距離互動(dòng)。
在這個(gè)以真心換真心的過(guò)程中，品牌每一次對(duì)用戶的觸達(dá)都充滿了溫度，成功地從產(chǎn)品層面躍升至情感鏈接的高度，促成了品牌與用戶之間更良性的交流閉環(huán)，更能積累長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌價(jià)值。
在當(dāng)下線下演出如火如荼的浪潮中，年輕人的心智正悄然發(fā)生著變化。他們不再僅僅滿足于簡(jiǎn)單地觀看一場(chǎng)演出，而是將演唱會(huì)視為一種生活方式和悅己態(tài)度的呈現(xiàn)。
這種轉(zhuǎn)變，是年輕一代對(duì)個(gè)性化、互動(dòng)性和情感共鳴的強(qiáng)烈追求，也是他們?cè)诳旃?jié)奏生活中尋找心靈慰藉與自我表達(dá)的新方式。
