近日，騰訊音樂娛樂集團(TME)旗下騰訊音樂研究院正式發(fā)布《2024華語數(shù)字音樂年度白皮書》（下稱《白皮書》），從數(shù)據(jù)洞察、行業(yè)趨勢、跨界案例三大版塊全面梳理行業(yè)動向，揭示華語數(shù)字音樂發(fā)展的核心邏輯與創(chuàng)新實踐。
2024年，得益于現(xiàn)場音樂的持續(xù)性熱潮和錄制音樂的發(fā)展，全球音樂市場收入達762億美元，其中現(xiàn)場音樂以46.1%的占比穩(wěn)居最大收入來源，錄制音樂收入占比40.9%。同時，2024年訂閱流媒體收入首次占到了錄制音樂收入的一半以上，在訂閱流媒體的驅動下，2024年全球錄制音樂收入的份額相比2023年提升了0.5%。
同時，中國音樂市場延續(xù)了近年的強勁增長勢頭，一方面仍然保持全球第五大錄制音樂市場的排名，另一方面也是是全球增速較快的市場。過去一年，中國主要音樂平臺在線億，其中騰訊音樂在線億。這一增長不僅反映了用戶付費意愿和版權意識的改善，也代表著行業(yè)內容與平臺服務的提升。
在歌曲數(shù)量上，華語新歌數(shù)量在連續(xù)兩年的下降后，在2024年迎來爆發(fā)回升，較2023年增長66.2%達135.1萬首。生產(chǎn)爆發(fā)背后，是AI技術在作詞、作曲、編曲、混音等音樂創(chuàng)作過程中幫助靈感激發(fā)和效率提升。新歌數(shù)量增長意味著注意力競爭更加激烈，2024年無法獲得市場收聽的新歌規(guī)模也在大幅增長，2024年，全年播放量低于1000次新歌數(shù)量也同比激增92.6%。
從所有華語歌曲（含老歌）的年度播放量來看，破億及破十億的頭部爆款歌曲數(shù)量正在減少。同時由于音樂分眾化的趨勢、供給端豐富的垂類音樂內容和平臺精準的個性化推薦，更多歌曲獲得了市場的關注和收聽，2024年，播放量破千萬的歌曲比2023年增長了1095首。
在內容風向上，《白皮書》總結了2024年的三大行業(yè)趨勢，包括：“縣城敘事：正從美學標簽變?yōu)閯?chuàng)作沃土”、“銀發(fā)經(jīng)濟：從被動旁觀到主動參與”“音樂節(jié)內容：打造差異化，沒有捷徑”。
2024年現(xiàn)象級說唱音樂作品——河南說唱之神的《工廠》，以粗糲的工業(yè)意象與工人視角的真實敘事，擊中城市化進程中底層勞動者的生存困境。《白皮書》指出，河南說唱之神《工廠》的走紅，為行業(yè)提供了一個極具參考價值的樣本：當創(chuàng)作者以極致的在地視角聚 焦本土經(jīng)驗時，即便敘事半徑局限一方水土，依然能夠觸發(fā)跨躍地域的情感共鳴。
在“銀齡浪潮”下，60歲以上人口的文化消費能力也愈發(fā)顯現(xiàn)。2024年，刀郎“山歌響起的地方”全國巡回演唱會成為近年來最火熱的現(xiàn)象級演唱會，其中中老年群體便是消費主力。據(jù)揚子晚報數(shù)據(jù)，南京站60-70后觀眾占比超過50%，95后僅占20%，可以看出“銀發(fā)群體”并非過時的消費者，而是未被充分開發(fā)的增量市場。
音樂節(jié)市場的競爭格局也在悄然變化。相較于2023年的高市場熱度，2024年音樂節(jié)略有回落，部分頭部音樂節(jié)IP開始通過稀缺藝人、特別企劃、跨界內容與生態(tài)培育等方式來打破內容的同質化。例如：林憶蓮時隔六年復出亮相泡泡島音樂與藝術節(jié)、梅卡德爾樂隊斑馬音樂節(jié)獻上60分鐘限定舞臺、張薔新歌《博餅歌》草莓音樂節(jié)首演等。
今年是騰訊音樂研究院第五年發(fā)布《白皮書》，相比于此前聚焦數(shù)字音樂及音樂行業(yè)發(fā)展，今年《白皮書》新增“音樂跨界”版塊，分析在技術驅動與用戶需求升級的雙重推動下，音樂與其他領域的跨界融合持續(xù)深化，給予行業(yè)從業(yè)者更多信息和視角，打破慣性思維，推動行業(yè)向前發(fā)展。
2024年，國內首個3A游戲《黑神話：悟空》爆火，其游戲音樂以隱性方式對游戲做出了極高貢獻?！饵S風兮起》《我也去當個天命人玩玩》等豐富的音樂貫穿游戲內外，既與畫面相輔相成，又有足夠的獨立靈活性，帶動游戲傳播，產(chǎn)生更深影響。
教育領域亦有創(chuàng)新性嘗試。語言學習軟件多鄰國推出音樂課程，以“邊做邊學”理念降低門檻，App內置虛擬鍵盤與音游化設計吸引日活用戶突破300萬。另一邊，“新聲創(chuàng)編課”入駐清華附中，通過任務導向的創(chuàng)作實踐激發(fā)學生興趣，課程體系兼顧普適性與專業(yè)深度，用分梯度的課程設計為音樂啟蒙提供新解法。
演出營銷模式也在重構，品牌方正在通過豐富、生動的音樂節(jié)場景實現(xiàn)價值共振?！栋灼贩治鲋赋?，哥倫比亞“玩徒派對”、斑馬音樂節(jié)、泡泡島音樂節(jié)、新青年音樂節(jié)分別聚焦“品牌表達”“圈層策略”“創(chuàng)意策劃”和“文旅打通，打造出2024年的演出營銷成功創(chuàng)新案例。
《2024華語數(shù)字音樂年度白皮書》的發(fā)布，不僅繼續(xù)圍繞全景式觀察視角還原行業(yè)發(fā)展樣貌，更細膩體察到音樂發(fā)展的跨界能量，著手分析音樂與游戲、教育以及營銷等領域的融合發(fā)展現(xiàn)狀，并細致地為從業(yè)者提供思考與建議。未來，騰訊音樂研究院將持續(xù)以數(shù)據(jù)洞察與案例研究推動行業(yè)對話，助力華語音樂生態(tài)在技術創(chuàng)新與人文價值交融中健康發(fā)展。
