7月28日,由Crypton Future Media與初音未來(lái)中國(guó)大陸地區(qū)版權(quán)總代理——上海新創(chuàng)華文化發(fā)展有限公司提供版權(quán),阿里魚(yú)“啊鯉魚(yú)”與大麥Mailive聯(lián)合出品的“初音未來(lái)·未來(lái)有你 2024中國(guó)巡回演唱會(huì)”在廣州圓滿落幕。此次巡演先后在上海、北京、廣州舉辦了共計(jì)12場(chǎng)演出,吸引數(shù)萬(wàn)粉絲到場(chǎng)。
初音未來(lái)是一款由Crypton Future Media公司研發(fā)出的“軟件”,通過(guò)這款軟件輸入歌詞和旋律后任何人都可以讓她唱歌,由于為數(shù)眾多的創(chuàng)作者們都使用“初音未來(lái)”制作音樂(lè)并發(fā)布到網(wǎng)上而一躍成為一種潮流,她也作為一位“角色”舉世矚目。如今身為一位電子歌手推出周邊產(chǎn)品、舉辦演唱會(huì)等,活躍于多個(gè)方面,她的名氣在全世界廣為流傳,初音未來(lái)至今已在全球范圍內(nèi)成功舉辦了近百場(chǎng)演唱會(huì)。本次演唱會(huì)采用了先進(jìn)的全息影像技術(shù),讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾親身體驗(yàn)到虛擬與現(xiàn)實(shí)的完美融合。
此次阿里魚(yú)“啊鯉魚(yú)”、大麥Mailive與新創(chuàng)華強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,在上海、北京、廣州三城舉辦演唱會(huì),為中國(guó)的初音未來(lái)粉絲奉獻(xiàn)了精彩的演出內(nèi)容的同時(shí),現(xiàn)場(chǎng)同步舉辦了初音未來(lái)展示會(huì),集展會(huì)+娛樂(lè)+購(gòu)物于一體,為觀演粉絲提供了超越演唱會(huì)本身的多元體驗(yàn)。
未來(lái),阿里魚(yú)“啊鯉魚(yú)”將依托于自身強(qiáng)大的IP矩陣,聯(lián)合更多全球優(yōu)質(zhì)版權(quán)方,舉辦IP音樂(lè)會(huì)、動(dòng)漫音樂(lè)節(jié)、主題快閃等多樣化活動(dòng),通過(guò)自主開(kāi)發(fā)或IP授權(quán)推出品牌聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品亮相活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),充分解鎖消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力,為國(guó)內(nèi)IP粉絲提供豐富的IP文化體驗(yàn)。
阿里魚(yú)作為阿里影業(yè)旗下的版權(quán)交易與創(chuàng)新平臺(tái),一直致力于依托阿里生態(tài)資源與數(shù)字能力,打通業(yè)內(nèi)獨(dú)有的“IP2B2C服務(wù)全鏈路,助力中國(guó)授權(quán)行業(yè)發(fā)展。目前,阿里魚(yú)的IP版圖已囊括三麗鷗家族、寶可夢(mèng)、蠟筆小新、環(huán)球影業(yè)、KAKAO FRIENDS、吉伊卡哇、貓福珊迪、甄嬛傳、圣斗士星矢等數(shù)百個(gè)全球優(yōu)質(zhì)IP。
“祝賀初音未來(lái)2024中國(guó)巡回演唱會(huì)取得圓滿成功!” 阿里文娛副總裁、阿里魚(yú)總裁吳倩表示,“通過(guò)初音和粉絲的共同努力,無(wú)數(shù)精彩的原創(chuàng)作品被創(chuàng)造、傳播,多首優(yōu)質(zhì)作品風(fēng)靡全球。阿里魚(yú)希望通過(guò)自身IP2B2C全鏈路服務(wù)模式,持續(xù)擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)IP的影響力,在IP授權(quán)之外,通過(guò)演唱會(huì)、見(jiàn)面會(huì)、音樂(lè)節(jié)等多樣化的活動(dòng)形式,讓粉絲與IP親密互動(dòng),近距離感受到心愛(ài)IP的魅力。”
在此次初音未來(lái)中國(guó)巡回演唱會(huì)中,阿里魚(yú)“啊鯉魚(yú)”聯(lián)合大麥Mailive提供了專業(yè)的演出落地服務(wù),并圍繞演唱會(huì)開(kāi)展宣發(fā)及IP商務(wù)授權(quán),形成“IP開(kāi)發(fā)+商務(wù)授權(quán)+阿里生態(tài)資源宣發(fā)”模式。
演唱會(huì)官宣后,阿里魚(yú)“啊鯉魚(yú)”和大麥Mailive借助阿里生態(tài)資源及主流社會(huì)化媒體平臺(tái),提升活動(dòng)聲量,精準(zhǔn)觸達(dá)初音未來(lái)粉絲群體和泛二次元人群。
阿里魚(yú)早在2019年就開(kāi)始進(jìn)行IP內(nèi)容活動(dòng)的開(kāi)發(fā)與制作,并在當(dāng)年舉辦了動(dòng)漫潮流音樂(lè)節(jié);2023年阿里魚(yú)聯(lián)合國(guó)內(nèi)頂級(jí)音樂(lè)公司太合音樂(lè)集團(tuán)落地年度創(chuàng)新項(xiàng)目“麥甜生活節(jié)”這一原創(chuàng)演出IP,集音樂(lè)節(jié)+線下活動(dòng)+市集于一體。為深化并擴(kuò)大IP內(nèi)容活動(dòng)開(kāi)發(fā),阿里魚(yú)孵化自有品牌“啊鯉魚(yú)”,依托自身豐富的IP矩陣,為IP開(kāi)發(fā)內(nèi)容活動(dòng),包括IP專場(chǎng)演唱會(huì)、作品簽售會(huì)、動(dòng)漫音樂(lè)節(jié)、IP聯(lián)動(dòng)快閃等。
在消費(fèi)領(lǐng)域,年輕消費(fèi)者的消費(fèi)觀念正在經(jīng)歷顯著的轉(zhuǎn)變。他們不再僅僅滿足于傳統(tǒng)的購(gòu)物體驗(yàn),而是越來(lái)越傾向于尋求當(dāng)下的、沉浸式的享受。從線下快閃店、主題餐廳到沉浸式展覽的流行中,可以觀察到IP消費(fèi)體驗(yàn)的結(jié)構(gòu)性變化。這表明新一代消費(fèi)者更加重視親身體驗(yàn)和即時(shí)滿足,他們?cè)敢鉃楠?dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)支付溢價(jià)。
洞察到這一趨勢(shì),阿里魚(yú)將IP內(nèi)容活動(dòng)開(kāi)發(fā)納入到IP2B2C全鏈路服務(wù)模式的重要環(huán)節(jié)當(dāng)中。IP2B2C全鏈路服務(wù)模式是阿里魚(yú)核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)源,這一模式不僅成功推動(dòng)了多個(gè)授權(quán)項(xiàng)目的快速增長(zhǎng),贏得了版權(quán)方及品牌方的認(rèn)可,也為中國(guó)授權(quán)行業(yè)的發(fā)展做出了積極的貢獻(xiàn)。在剛剛結(jié)束的中國(guó)授權(quán)業(yè)大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上,阿里魚(yú)憑借IP2B2C全鏈路服務(wù)模式在過(guò)去一年創(chuàng)造的突出價(jià)值,獲得了“年度代理商”獎(jiǎng)項(xiàng)。
IP2B2C業(yè)務(wù)模式的成功基于阿里魚(yú)強(qiáng)大的中臺(tái)、完備的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力及成熟的渠道運(yùn)營(yíng)。一方面,阿里魚(yú)已形成規(guī)范化、流程化、體系化中臺(tái)團(tuán)隊(duì),為被授權(quán)商家提供了從IP商品創(chuàng)意、IP圖庫(kù)開(kāi)發(fā)到設(shè)計(jì)監(jiān)修報(bào)審全鏈路專業(yè)服務(wù),為授權(quán)商品開(kāi)發(fā)提質(zhì)增效。同時(shí),阿里魚(yú)配備市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)為版權(quán)方和商家提供活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)支持與電商營(yíng)銷(xiāo)支持,定制落地IP大事件,在全年大促節(jié)點(diǎn)打造主題會(huì)場(chǎng),擴(kuò)大IP影響力與知名度,促進(jìn)IP貨品銷(xiāo)量提升。 阿里魚(yú)還圍繞IP渠道運(yùn)營(yíng)進(jìn)行了全方位服務(wù),包括IP官方旗艦店的運(yùn)營(yíng),并作為淘天潮玩聯(lián)合運(yùn)營(yíng)方,為不同細(xì)分類目的入駐商家提供運(yùn)營(yíng)支持。
除此之外,阿里魚(yú)不斷拓展IP消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈的上下游邊界,積極探索創(chuàng)新路徑,現(xiàn)已全面覆蓋IP商品眾籌預(yù)售解決方案、自營(yíng)商品研發(fā)、IP主題數(shù)字資產(chǎn)的創(chuàng)作與發(fā)行多個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié),深化了授權(quán)業(yè)務(wù)的維度和層次。
隨著“啊鯉魚(yú)”IP內(nèi)容活動(dòng)的開(kāi)花結(jié)果,阿里魚(yú)進(jìn)一步豐富了IP2B2C業(yè)務(wù)模式的服務(wù)內(nèi)容,提升了自身的授權(quán)服務(wù)價(jià)值。這就意味著在商品授權(quán)和渠道運(yùn)營(yíng)之外,阿里魚(yú)將IP內(nèi)容開(kāi)發(fā)延申至線下活動(dòng)場(chǎng)景,以年度大事件的項(xiàng)目規(guī)模聚集消費(fèi)者和貨品,形成規(guī)?；虡I(yè)效應(yīng),打造 IP消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn),助力版權(quán)方和商家多方共贏,而音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)、嘉年華等也將間接帶動(dòng)城市旅游、餐飲和住宿產(chǎn)業(yè)的繁榮。
今年下半年,阿里魚(yú)還將啟動(dòng)中國(guó)首屆三麗鷗粉絲嘉年華,為三麗鷗粉絲精心打造一場(chǎng)盛大聚會(huì)。通過(guò)這次嘉年華,有望進(jìn)一步擴(kuò)大三麗鷗品牌在中國(guó)的影響力,推動(dòng)IP與粉絲之間的互動(dòng)進(jìn)入新階段。
