，正在釋放越來越大的消費(fèi)牽引力。今年“五一”期間，星穹鐵道演唱會“星鐵LIVE”、《明日方舟》音律聯(lián)覺分別在上海舉辦。6月底，《光與夜之戀》三周年音樂會在上海請來郎朗、龔琳娜等重磅嘉賓。
從“被聽見”到“被看見”，國內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)孕育出虛擬演出、周邊開發(fā)、游戲配樂、線下演唱會為代表的創(chuàng)新業(yè)態(tài)，為文商旅帶來技術(shù)、內(nèi)容、流量和體驗(yàn)的多重賦能。
“游戲音樂是不是‘卷’起來了？”上海企業(yè)米哈游音樂總監(jiān)、HOYO-MiX主理人蔡近翰回答記者：“游戲音樂有過‘卷’低價的時代，當(dāng)時，游戲行業(yè)對音樂質(zhì)量、價值沒有清晰認(rèn)知，游戲音樂也因此被貼過‘低廉’標(biāo)簽。隨著游戲行業(yè)崛起，用戶審美進(jìn)化，對音樂的品質(zhì)提出了更高需求?！?
“2020年，游戲音樂上架只有1500首，2023年單年度上架數(shù)量達(dá)到7000首?！?月29日在徐家匯書院舉辦的中國游戲開發(fā)者大會游戲音樂主題論壇上，騰訊音樂娛樂集團(tuán)內(nèi)容合作部總監(jiān)楊薇談到，短短三年間，游戲音樂上架數(shù)量倍增，這說明游戲音樂的制作和傳播效能都得到更大的重視。
在《光與夜之戀》三周年音樂會上，由龔琳娜演唱的《通天》根據(jù)82版電視劇《西游記》片頭曲《云宮迅音》改編，被原曲作者許鏡清贊賞“有新意”。“用戶希望游戲有立體的角色塑造和沉浸式的視聽體驗(yàn)，能夠提供情感共鳴與情緒價值，我們?yōu)槊總€角色都設(shè)計(jì)了主題音樂系統(tǒng)，包含角色展示界面、重要劇情和出場及高光劇情三種場景的主題音樂和用于宣發(fā)或支線等劇情中的角色歌曲。”騰訊游戲北極光工作室《光與夜之戀》音樂制作人湯澄映介紹，《光與夜之戀》原創(chuàng)音樂作品數(shù)量已超400首，風(fēng)格多樣，背后有嚴(yán)密的規(guī)劃。
網(wǎng)易游戲《第五人格》音樂負(fù)責(zé)人王景飛談到，游戲音樂要依托不同需求類型做出相應(yīng)風(fēng)格探索，《第五人格》塑造了多個“聽覺子IP”，通過周期性的音樂活動培養(yǎng)用戶的聽覺期望，“要相信玩家的音樂審美‘自適應(yīng)’，不去功利性地追求傳唱度，要敢于走相對小眾的音樂路線，保持強(qiáng)風(fēng)格化和差異化?！?
米哈游《崩壞》系列與蔡健雅、尚雯婕等知名歌手合作過，到了《崩壞：星穹鐵道》，音樂團(tuán)隊(duì)為其中角色“知更鳥”專門寫歌、發(fā)行音樂專輯，一舉登上多個音樂榜單。從與明星歌手合作到自己創(chuàng)造“明星歌手”，游戲音樂走出進(jìn)階之路。蔡近翰回憶，在《崩壞3》大結(jié)局中，HOYO-MiX就用過一個冒險的打法——不依賴明星流量加持，由音樂組成員車子玉演唱的歌曲《Da Capo》排名云年度熱門單曲第七名，“這樣的成績更堅(jiān)定了我們做‘知更鳥’的決心，通過素人歌手、虛擬偶像、內(nèi)容策劃多效并舉，取得好成績，核心都是用戶導(dǎo)向?！?
異彩紛呈的游戲音樂背后，需要什么樣的音樂人才？商業(yè)化的游戲音樂，是否更容易用AI創(chuàng)作？
“要有精深音樂造詣，同時對游戲開發(fā)有深刻理解，能根據(jù)實(shí)際的游戲使用環(huán)境作曲，并將音樂以精巧的設(shè)計(jì)和規(guī)則放入游戲并對結(jié)果負(fù)責(zé)?！泵坠巍侗缐模盒邱疯F道》音樂制作人宮奇將復(fù)合型游戲音樂人定義為“音樂開發(fā)者”，“不會輕易被AI替代”。
“AI目前還不能直接輸出商業(yè)級成品音樂。游戲的功能性，更依賴音樂部門和其他部門的信息協(xié)同?！辈探舱f，AI音樂的確引起很多音樂人的焦慮，“人類彼此理解的基石就是共情，在當(dāng)下，人類比AI更懂用戶需要什么樣的音樂，而審美選擇的能力，才能決定音樂人最終的高度?！?
“音樂審美是動態(tài)變化的，比如近年來短視頻興起，用戶更傾向于立刻獲得快樂，音樂不能馬上吸引他，會立馬劃走看下一個內(nèi)容。慢熱的藝術(shù)形式漸漸變得小眾起來，這對傳統(tǒng)的音樂寫作是一個挑戰(zhàn)。但有些短視頻音樂其實(shí)非常有意思，用戶會自己摘取4分鐘歌曲里最精彩的十幾秒，配上各式各樣的內(nèi)容去傳播?！痹诓探部磥?，游戲音樂開發(fā)者要從音樂審美的變化中，從市場反饋里，找到人性上的共鳴。
“游戲音樂創(chuàng)作人才培養(yǎng)要得到重視，包括相關(guān)課程設(shè)置，應(yīng)該逐步融入相關(guān)學(xué)科的教學(xué)內(nèi)容?！鄙虾Ｒ魳穼W(xué)院教授、博士生導(dǎo)師安棟表示，針對游戲音樂行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)與趨勢，院?？梢栽O(shè)立游戲音樂訓(xùn)練課程，嘗試引入業(yè)界導(dǎo)師共同培養(yǎng)機(jī)制，做好產(chǎn)學(xué)研深度融合。上海音樂學(xué)院與米哈游聯(lián)合舉辦多屆全球游戲作曲比賽，“一開始，排名前列的獲獎選手多是較為成熟的歐美音樂家，隨著中國選手水平提高，獲獎數(shù)量越來越多。這充分說明，搭建起學(xué)術(shù)交流平臺，有公平的競爭環(huán)境、迫切的市場需求和相關(guān)成熟機(jī)制，人才和行業(yè)就能得到成長。”
隨著游戲音樂內(nèi)容外溢，其產(chǎn)業(yè)賦能作用不斷顯現(xiàn)。不少業(yè)內(nèi)人士觀察到，游戲音樂會和明星演唱會吸引的用戶是不一樣的，重合的也不多。游戲音樂會可以帶來用戶增量，也可以作為文旅內(nèi)容的一環(huán)，帶動舉辦地的旅游消費(fèi)。同時，線下音樂會的舉辦，會拉動相應(yīng)人員就業(yè)，不限于臺前，更包括舞美、燈光、制作等幕后工作者。
逸興歡悅EUPD總裁柴徐駿談到，相比傳統(tǒng)演唱會、音樂劇、交響音樂會，游戲音樂會等新業(yè)態(tài)帶來新一批跨界觀眾，“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會將這批觀眾從屏幕前帶到線下，對地方文旅、實(shí)體經(jīng)濟(jì)都有很好的賦能效應(yīng)?！睔W美、日本等的游戲音樂產(chǎn)業(yè)不但建立了正向盈利的商業(yè)模式，還作為獨(dú)立的音樂內(nèi)容向市場釋放。柴徐駿提出，“國內(nèi)游戲音樂也可以考慮授權(quán)、共建或制作委員會的形式，讓專業(yè)團(tuán)隊(duì)根據(jù)優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容做符合線下商業(yè)化邏輯的嘗試?！?
游戲內(nèi)容的線下文娛形式還有更多可能?！爱?dāng)下觀眾對于個人化體驗(yàn)的追求，科技、社交媒體、游戲的交融，為大IP轉(zhuǎn)型沉浸式戲劇提供機(jī)遇?！蓖瞥龀两綉騽 恫幻咧埂贰睹孛苡霸海?07大戰(zhàn)皇家賭場》的上海文廣演藝集團(tuán)總裁馬晨騁介紹，計(jì)劃于2025年在上海首演的沉浸式音樂秀《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》由文廣演藝聯(lián)合全球頂尖沉浸式團(tuán)隊(duì)Punchdrunk創(chuàng)制，集結(jié)《不眠之夜》上海版制作團(tuán)隊(duì)，將為觀眾打造“浸”入《英雄聯(lián)盟》宇宙的獨(dú)特體驗(yàn)。
