《2024年年終音樂報(bào)告》結(jié)合其音樂消費(fèi)、數(shù)據(jù)豐富化及消費(fèi)者研究數(shù)據(jù)，深入剖析2024年音樂行業(yè)狀況，為音樂及相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供數(shù)據(jù)支持與趨勢(shì)洞察。
1. 關(guān)鍵數(shù)據(jù)概覽：2024年全球按需音頻（ODA）流媒體持續(xù)增長(zhǎng)，美國(guó)以外地區(qū)增速達(dá)17.3%，高于美國(guó)的6.4%。美國(guó)總專輯消費(fèi)、數(shù)字音樂消費(fèi)均有增長(zhǎng)，實(shí)體專輯銷售略有下降，數(shù)字專輯銷量下滑9.5%。加拿大總專輯消費(fèi)、實(shí)體專輯銷售、點(diǎn)播歌曲流媒體播放量均有所增長(zhǎng)。全球每天約有9.9萬(wàn)首新歌上傳至流媒體平臺(tái)，較2023年有所下降 。
2. 流媒體的新前沿：國(guó)際市場(chǎng)ODA流媒體增長(zhǎng)迅速，部分國(guó)家如巴西、印度尼西亞、法國(guó)在全球總點(diǎn)播流媒體量排名靠前，但高級(jí)流媒體份額排名有待提升。不同地區(qū)聽眾音樂偏好存在差異，如墨西哥廣告支持的流媒體用戶對(duì)輕音樂的偏好高于拉丁美洲其他地區(qū) 。美國(guó)市場(chǎng)中，流行音樂超越拉丁音樂，成為年度增長(zhǎng)最快的流派，得益于泰勒·斯威夫特等歌手的推動(dòng)，R&B/嘻哈雖流媒體總量領(lǐng)先，但份額有所下降。此外，波士頓、圣安東尼奧等城市的ODA流媒體份額增長(zhǎng)顯著。
3. 全球音樂格局：美國(guó)在全球音樂出口實(shí)力排名中居首，韓國(guó)、巴西等國(guó)也位列前十。部分國(guó)家如墨西哥、巴西、印度的藝術(shù)家在全球高級(jí)流媒體份額增長(zhǎng)明顯，而英美加等國(guó)有所下降。英語(yǔ)國(guó)家本土音樂份額受非英語(yǔ)音樂進(jìn)口沖擊，而一些非英語(yǔ)國(guó)家本土內(nèi)容份額上升。美國(guó)在全球熱門歌曲創(chuàng)作方面占主導(dǎo)，英國(guó)、加拿大等國(guó)緊隨其后 。
4. 深入長(zhǎng)尾市場(chǎng)：2024年全球排名10000名以后的曲目流媒體播放份額持續(xù)增長(zhǎng)。在美國(guó)，流行、鄉(xiāng)村和節(jié)日/季節(jié)性音樂在播放量超1億的曲目中占比較高，而新世紀(jì)、古典等小眾流派在播放量較低的曲目中更為突出。古典樂迷通過(guò)音樂相關(guān)網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)音樂的比例較高，藍(lán)調(diào)樂迷更傾向于通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)音樂活動(dòng)發(fā)現(xiàn)新音樂。
5. 粉絲與品牌：美國(guó)約20%的音樂聽眾可被視為超級(jí)粉絲，其數(shù)量較2023年有所增加。超級(jí)粉絲在現(xiàn)場(chǎng)音樂和實(shí)體購(gòu)買上的花費(fèi)遠(yuǎn)超普通聽眾，不同流派的超級(jí)粉絲行為存在差異，如鄉(xiāng)村超級(jí)粉絲在社交媒體上分享藝人的比例較高。直接面向消費(fèi)者（D2C）的音樂銷售在專輯發(fā)行首周的占比不斷上升，R&B/嘻哈、流行和鄉(xiāng)村音樂表現(xiàn)尤為突出。Luminate Index指數(shù)從多個(gè)維度評(píng)估藝人粉絲情況，不同受眾受不同藝人的影響程度各異。
6. 音樂與屏幕的融合：音樂紀(jì)錄片能推動(dòng)藝人作品的流媒體播放量，如《海灘男孩》紀(jì)錄片播出后，該樂隊(duì)作品的點(diǎn)播音頻流媒體播放量顯著提升。游戲與音樂的合作也能促進(jìn)音樂傳播，如《堡壘之夜》與多位歌手合作，帶動(dòng)相關(guān)歌曲的流媒體播放量增長(zhǎng)。不同流派的粉絲發(fā)現(xiàn)新音樂的渠道各有偏好，如寶萊塢音樂粉絲更傾向于通過(guò)流媒體平臺(tái)的獨(dú)家電視節(jié)目發(fā)現(xiàn)新音樂。
7. 現(xiàn)場(chǎng)音樂的發(fā)展：2024年美國(guó)Z世代在現(xiàn)場(chǎng)音樂活動(dòng)上的支出超過(guò)其他世代，但千禧一代在音樂會(huì)方面的支出仍居首位。門票價(jià)格成為影響音樂會(huì) attendance的重要因素，2023年Q3有68%的美國(guó)音樂聽眾認(rèn)為其是障礙。隨著Z世代成為音樂會(huì)的主要受眾，電子/舞曲、非洲節(jié)奏布魯斯和獨(dú)立搖滾等音樂類型的現(xiàn)場(chǎng)演出需求有望增長(zhǎng)。
