網(wǎng)絡(luò)直播具有即時(shí)性、靈活性、互動(dòng)性等特點(diǎn)，對(duì)數(shù)字時(shí)代的音樂內(nèi)容傳播起到了積極的推動(dòng)作用。早期網(wǎng)絡(luò)直播多是模仿傳統(tǒng)選秀節(jié)目而搭建的平臺(tái)，并以網(wǎng)絡(luò)主播的唱歌和跳舞等才藝展示為主。受限于技術(shù)條件和創(chuàng)作理念，早期網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容品質(zhì)不一，且直播內(nèi)容較為同質(zhì)化，難以滿足不同用戶的需求。
伴隨網(wǎng)絡(luò)直播紅利初顯，直播市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，數(shù)字平臺(tái)開始探索音樂演出的在線直播形式。各類網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)加劇。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)通過多樣化的布局，精耕細(xì)作垂直化的音樂內(nèi)容，涌現(xiàn)出一批以音樂內(nèi)容直播為重心的網(wǎng)絡(luò)視聽作品。多家在線音樂平臺(tái)、短視頻平臺(tái)都通過創(chuàng)新技術(shù)聯(lián)合豐富的藝人資源，為網(wǎng)絡(luò)音樂愛好者呈現(xiàn)更加精致、更有吸引力的線上舞臺(tái)。
數(shù)字音樂平臺(tái)通過線上直播演出的形式，營(yíng)造音樂娛樂消費(fèi)的線上線下融合傳播新場(chǎng)景。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)成為各類線下音樂演出、歌迷交流與新作推廣的重要渠道。線上線下融合的演出模式，加速數(shù)字音樂從內(nèi)容制作到流量推廣的進(jìn)程，營(yíng)造了數(shù)字音樂傳播的新生態(tài)。
依托網(wǎng)絡(luò)直播觀看音樂演出的數(shù)字娛樂，已成為文化娛樂行業(yè)發(fā)展的新熱點(diǎn)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.65億人，占網(wǎng)民整體的71.0%。其中，演唱會(huì)直播的用戶規(guī)模為1.87億人，占網(wǎng)民整體的17.3%。
網(wǎng)絡(luò)直播在吸引更多用戶的同時(shí)，也有效助力了音樂人才的成長(zhǎng)。數(shù)字音樂平臺(tái)通過結(jié)合社會(huì)公益活動(dòng)，助力音樂人作品的創(chuàng)作、制作與宣發(fā)，推出一批網(wǎng)絡(luò)音樂新人，通過為音樂人提供陪伴式學(xué)習(xí)計(jì)劃、更精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)、更多的展現(xiàn)舞臺(tái)等資源權(quán)益來幫助年輕音樂人才成長(zhǎng)。
同時(shí)，短視頻平臺(tái)也推出與音樂相關(guān)的直播內(nèi)容，對(duì)具備較強(qiáng)音樂才藝的垂類音樂主播的直播活動(dòng)，進(jìn)行從內(nèi)容創(chuàng)作到管理運(yùn)營(yíng)等多方面的扶持。有的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目通過每天的日常直播、上千條的短視頻運(yùn)營(yíng)，進(jìn)行不間斷的立體化內(nèi)容輸出，充分展現(xiàn)音樂主播的直播日常及其在舞臺(tái)上的音樂表現(xiàn)力。此外，多家視頻網(wǎng)站也開通網(wǎng)絡(luò)直播通道，為網(wǎng)絡(luò)新人新作提供更多交流和展示的平臺(tái)。
網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)也吸引了各地區(qū)不同年齡段的網(wǎng)絡(luò)主播參與分享地方音樂文化。那些過去曾一直被視為小眾的民樂，如獨(dú)弦琴、箜篌等，通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)煥發(fā)新光彩。短視頻、直播平臺(tái)上各式各樣的民樂內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，出現(xiàn)多則幾十萬甚至上百萬網(wǎng)友集中觀看民樂直播的現(xiàn)象。
越來越多的專業(yè)藝術(shù)團(tuán)、地方民間藝術(shù)團(tuán)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開展合作，聯(lián)手推廣優(yōu)秀民族音樂文化。專業(yè)演奏家與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)共同探索優(yōu)秀民族音樂的線上分享與交流方式。普通百姓也通過直播平臺(tái)，展示自己對(duì)民族音樂的熱愛，成為群眾文化生活中的一道景觀。比如，河南商丘市馬莊村85%的人都會(huì)吹嗩吶，農(nóng)民們除了農(nóng)忙時(shí)在地里干活，農(nóng)閑時(shí)也樂于吹著嗩吶走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播間。
多家平臺(tái)通過推出非遺文化、戲曲藝術(shù)等品類的優(yōu)質(zhì)直播激勵(lì)計(jì)劃，帶動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡(luò)直播間的傳播。通過“短視頻+直播”的方式，短視頻平臺(tái)發(fā)掘出多位非遺帶頭人，為其提供商業(yè)培訓(xùn)、品牌資源等，助推非遺文化在網(wǎng)絡(luò)直播間的傳播，并助其實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)與規(guī)?；l(fā)展。
通過網(wǎng)絡(luò)直播，不少瀕危劇種和特色樂器得以再現(xiàn)活力和引發(fā)關(guān)注。比如，有著千年歷史的西安鼓樂，是人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作之一。然而受多種因素的影響，基于傳統(tǒng)表演市場(chǎng)的西安鼓樂演出不斷減少，傳承一度堪憂。2022年4月，西安鼓樂社開通了網(wǎng)絡(luò)直播，開播僅一個(gè)月，直播間賬號(hào)粉絲就漲了近30萬。通過直播平臺(tái)，如今的西安鼓樂已經(jīng)被近千萬的網(wǎng)友關(guān)注。再如，首批入選國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的特色樂器馬頭琴也備受人們喜愛。曾登上國(guó)家大劇院舞臺(tái)并多次出國(guó)交流演出的烏審馬頭琴交響樂團(tuán)，也嘗試進(jìn)行每周兩場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)直播，并不定時(shí)發(fā)送演奏視頻與網(wǎng)絡(luò)用戶增強(qiáng)互動(dòng)。
從線下到線上，網(wǎng)絡(luò)直播將分散在不同角落的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化再次聚合、引發(fā)關(guān)注，也提升了民樂演奏者的職業(yè)榮譽(yù)感。網(wǎng)絡(luò)直播間成為民樂、戲曲等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化交流展示的“第二舞臺(tái)”。
可以預(yù)見，網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域的音樂內(nèi)容傳播擁有更為廣闊的發(fā)展空間與發(fā)展機(jī)遇。音樂內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)不可或缺的重要元素，依托高新技術(shù)賦能音樂內(nèi)容的生成與應(yīng)用也由此備受關(guān)注。
伴隨技術(shù)的不斷升級(jí)更新，科技正在賦能傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。人工智能技術(shù)可以為音樂人的音樂創(chuàng)作與音樂制作提供一站式服務(wù)，協(xié)助音樂人提升作詞、作曲和剪輯的效率，為網(wǎng)絡(luò)音樂人提供更高效的創(chuàng)作環(huán)境，并為有海量音樂需求的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的音樂內(nèi)容生成提供更多便捷。
另外，已有相關(guān)技術(shù)開始在數(shù)字音樂版權(quán)保護(hù)環(huán)節(jié)投入應(yīng)用。在網(wǎng)絡(luò)直播的早期階段，網(wǎng)絡(luò)主播未經(jīng)授權(quán)使用或演唱作品等問題，引發(fā)了社會(huì)輿論特別是行業(yè)人士的高度關(guān)注?；谛录夹g(shù)的音樂版權(quán)保護(hù)，正在為網(wǎng)絡(luò)直播中的音樂版權(quán)交易和維權(quán)活動(dòng)提供諸多支持，并促成網(wǎng)絡(luò)直播中音樂的正版化推廣與應(yīng)用。
面對(duì)技術(shù)變革和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等諸多挑戰(zhàn)，未來網(wǎng)絡(luò)直播場(chǎng)景仍將不斷優(yōu)化，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶不斷提升的文化需求。伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迭代更新，網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)用新場(chǎng)景也將對(duì)我們的音樂文化生活產(chǎn)生更加深遠(yuǎn)的影響。
