2024年初，愛奇藝熱播劇《蓮花樓》和古茗奶茶進(jìn)行聯(lián)名合作，截至目前，該款產(chǎn)品共賣出1000萬杯。同時，該劇還實(shí)現(xiàn)了圖書、舞臺劇、游戲、線下演唱會等多元版權(quán)開發(fā)，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。在近日舉辦的2024全球文化 IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上，愛奇藝 IP增值業(yè)務(wù)部總經(jīng)理袁嘉露介紹。
如今，文化 IP的授權(quán)與衍生品開發(fā)已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素。通過合理的授權(quán)，文化 IP不僅能夠在原有領(lǐng)域取得成功，還能通過衍生品跨界合作、粉絲經(jīng)濟(jì)等多種方式創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值。
近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與應(yīng)用，文化創(chuàng)作和傳播越來越大眾化、生活化和多樣化，流行文化、泛娛樂和二次元蓬勃興起，以文化作為內(nèi)核的文創(chuàng)、文博、文旅迅速發(fā)展。作為知識產(chǎn)權(quán)主要組成部分的版權(quán)，保護(hù)、運(yùn)用水平和公眾認(rèn)知度不斷提升，產(chǎn)業(yè)規(guī)模和影響力快速增長。在這樣的背景下，文化 IP應(yīng)運(yùn)而生，并具有了嶄新的含義。
上海國際旅游度假區(qū)管理委員會常務(wù)副主任沈山州在會上表示，文化 IP產(chǎn)業(yè)，文化是靈魂、IP是核心、產(chǎn)業(yè)是方向。文化作為 IP的底蘊(yùn)賦予產(chǎn)品獨(dú)特的魅力和深遠(yuǎn)意義，IP作為產(chǎn)業(yè)的心臟以其強(qiáng)大的識別度和影響力成為連接消費(fèi)者與產(chǎn)品的橋梁，產(chǎn)業(yè)則為 IP的商業(yè)化提供了廣闊的舞臺。通過跨界合作和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，能夠?qū)崿F(xiàn)文化的廣泛傳播和價(jià)值的最大化。
文化 IP市場前景廣闊，其中，授權(quán)開發(fā)被認(rèn)為是一種挖掘其價(jià)值的有效路徑。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長敖然在會上舉例介紹，在我國 IP授權(quán)市場中，以網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字動漫、數(shù)字音樂等為代表的授權(quán)衍生周邊市場占整個市場的80%以上份額，展現(xiàn)出極高的變現(xiàn)能力，而潮玩、手辦、徽章、毛絨玩具等系列產(chǎn)品年銷售總額也超百億元。在國外，如美國的迪士尼樂園總營收中超過一半來自授權(quán)。IP授權(quán)市場廣闊，涉及文旅、文創(chuàng)、體育、餐飲等多個領(lǐng)域，發(fā)展的邊界在不斷擴(kuò)大。敖然表示。
中國文字著作權(quán)協(xié)會（下稱文著協(xié)）是我國唯一的文字作品著作權(quán)集體管理機(jī)構(gòu)。文著協(xié)常務(wù)副會長兼總干事張洪波在會上表示，文著協(xié)受一些企業(yè)委托在教輔、舞臺表演、電影、電視劇等方面積極進(jìn)行授權(quán)。如在教輔授權(quán)方面，文著協(xié)每年授權(quán)的教輔超過500種。
近年來，愛奇藝推出了《風(fēng)起洛陽》《蒼蘭訣》《蓮花樓》《狐妖小紅娘·月紅篇》等諸多口碑與收視俱佳的影視劇。袁嘉露表示，愛奇藝積極通過 IP授權(quán)與品類生產(chǎn)方、品牌方、線上銷售平臺等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)加強(qiáng)鏈接。以2024年5月播出的《狐妖小紅娘·月紅篇》為例，該劇在上線個 IP授權(quán)方，覆蓋十大核心品類，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。
不單是在圖書、影視領(lǐng)域，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，授權(quán)開發(fā)也在如火如荼地進(jìn)行。閱文集團(tuán)公共事務(wù)副總裁王睿霆在會上介紹，從2015年起，閱文集團(tuán)連續(xù)舉辦現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中文大賽，近17萬名作者創(chuàng)作了超18萬部書寫時代生活的作品。目前，大賽評出的111部獲獎作品中超七成獲得 IP開發(fā)，涵蓋實(shí)體出版、動漫、影視等多元類型。不只是現(xiàn)實(shí)題材，閱文集團(tuán)舉辦的石榴杯征文大賽專注民族題材，超八成獲獎作品也進(jìn)行了 IP開發(fā)。2024年上半年，閱文集團(tuán)總營收41.9億元，其中版權(quán)運(yùn)營及其他業(yè)務(wù)收入達(dá)到22.5億元，同比增長73.3%。這得益于閱文集團(tuán)持續(xù)建設(shè)以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基石，橫跨出版、有聲、動漫、影視、游戲、衍生等各個形態(tài)的內(nèi)容形態(tài) IP全生命周期開發(fā)體系。王睿霆表示。
在敖然看來，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP版權(quán)方與被授權(quán)方合作更為緊密，IP授權(quán)的優(yōu)勢得到進(jìn)一步彰顯，進(jìn)而提高了商業(yè)變現(xiàn)能力。
為了更好地開發(fā)文化 IP的商業(yè)價(jià)值，眾多服務(wù)平臺相繼涌現(xiàn)。會上，新諍信集團(tuán)發(fā)布文化 IP運(yùn)營服務(wù)平臺--離火 IP云，該平臺旨在通過標(biāo)準(zhǔn)化的流程和數(shù)字化的管理，推動文化 IP的商業(yè)化和國際化發(fā)展。
隨著文化 IP市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，跨界融合加速，版權(quán)問題開始凸顯。新浪旗下的黑貓消費(fèi)服務(wù)平臺負(fù)責(zé)人游博雅在會上發(fā)布的《2024年
IP相關(guān)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)洞察與展望》顯示，未經(jīng)授權(quán)使用 IP形象或改編內(nèi)容進(jìn)行商業(yè)化，侵害版權(quán)方與消費(fèi)者的合法權(quán)益，是一大投訴領(lǐng)域。
鑒于此，業(yè)界紛紛尋求新技術(shù)保護(hù)版權(quán)。新諍信集團(tuán)副總裁周鵬在會上表示，目前人工智能、區(qū)塊鏈和虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)正在重塑文化 IP的價(jià)值鏈。例如，虛擬歌手洛天依利用人工智能技術(shù)與粉絲實(shí)現(xiàn)全天候互動，不僅開辟了粉絲經(jīng)濟(jì)的新市場，還推動了人工智能與文娛產(chǎn)業(yè)的深度融合。而區(qū)塊鏈技術(shù)在 IP授權(quán)保護(hù)中的應(yīng)用，則大幅提升了版權(quán)交易的安全性和透明性，為數(shù)字資產(chǎn)的創(chuàng)新開發(fā)提供了保障。
集體管理組織在文化 IP版權(quán)保護(hù)中也大有可為。張洪波表示，集體管理是衡量一個國家版權(quán)法律制度和版權(quán)保護(hù)水平的重要標(biāo)志，其本質(zhì)功能和社會功能之一是解決產(chǎn)業(yè)界所需要的海量作品規(guī)?；跈?quán)，簡化授權(quán)的流程，另外，還能規(guī)?；鉀Q版權(quán)糾紛，降低版權(quán)的維權(quán)成本。
保護(hù)的目的是為了發(fā)展。會上，上海國際旅游度假區(qū)管理委員會、浦東新區(qū)文化體育和旅游局、浦東新區(qū)知識產(chǎn)權(quán)局等多方聯(lián)合發(fā)布了文化 IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展浦東倡議。該倡議致力于推動文化 IP產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，旨在通過整合各方資源和優(yōu)勢，打造具有國際影響力的文化 IP產(chǎn)業(yè)集群，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展，為傳統(tǒng)文化注入新活力，引領(lǐng)文化消費(fèi)新趨勢。（記者 侯偉）
