11月29日，由國家音樂產(chǎn)業(yè)基地、中國廣告協(xié)會聯(lián)合主辦的第三屆中國音樂營銷峰會在廈門舉行。本次峰會上，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱“騰訊音樂”）與多家音樂廠牌共同成立了“商業(yè)詞曲版權聯(lián)盟”，旨在為音樂需求方與詞曲版權方搭建起一條高效便捷的商用音樂合作快速通道，促進商業(yè)詞曲資源的優(yōu)化配置與融合創(chuàng)新，助力中國音樂營銷領域繁榮發(fā)展。
在峰會上，騰訊音樂娛樂集團內(nèi)容合作部高級總監(jiān)郭修非作為特邀嘉賓，帶來了關于商業(yè)詞曲版權聯(lián)盟的主題分享。依托騰訊音樂長期積累的內(nèi)容制作能力與生態(tài)優(yōu)勢，商業(yè)詞曲版權聯(lián)盟通過“經(jīng)典詞曲版權池+音樂營銷商業(yè)場景新定制”的服務模式，讓品牌廣告、綜藝節(jié)目、電影電視劇、直播等多個應用場景的音樂需求能夠迅速與經(jīng)典詞曲作品庫、詞曲作者、制作人等版權資源實現(xiàn)精準匹配與快速鏈接。
一方面，商業(yè)音樂的需求方可以直接選用經(jīng)典詞曲作品達成合作。騰訊音樂旗下的“曲易買”商用音樂授權平臺擁有豐富的經(jīng)典詞曲作品，能夠支持用戶根據(jù)使用場景、行業(yè)類別、音樂流派等因素挑選音樂，并快速便捷地獲得音樂授權。自2022年上線以來，曲易買平臺已成功促成了一系列合作成果，其中包括為網(wǎng)絡游戲《天涯明月刀OL》授權了歌手陸虎的《雪落下的聲音》，以及為中國銀聯(lián)春節(jié)賀歲微電影《127個孩子的老爸》授權了汪峰的代表作《怒放的生命》等。
另一方面，針對多樣化的商業(yè)應用場景與需求，商業(yè)詞曲版權聯(lián)盟提供了創(chuàng)新定制服務。騰訊音樂擁有張韶涵、袁婭維TIA RAY、米卡、力丸等眾多優(yōu)質的戰(zhàn)略合作藝人，以及易家揚等華語樂壇優(yōu)秀音樂制作人，形成了完善的音樂制作能力和內(nèi)容生態(tài)。通過藝人品牌代言與定制廣告歌曲相結合的升級合作模式，商業(yè)詞曲版權聯(lián)盟可以實現(xiàn)商業(yè)需求與音樂創(chuàng)作的深度融合。這一新定制模式在實踐中取得了顯著成果，如米卡為熱門電視劇《玫瑰的故事》演唱的插曲《手植玫瑰》，從制作、演唱、發(fā)行到推廣，由騰訊音樂制作共創(chuàng)。
郭修非表示，騰訊音樂不僅是國內(nèi)領先的音樂和娛樂流媒體平臺，還在音樂營銷領域持續(xù)深耕。未來，希望將騰訊音樂長期構建的豐富生態(tài)資源和完善的服務體系開放給廣告行業(yè)，為需求方和版權方搭建多、快、好、準的商業(yè)高速路，助力更多品牌和企業(yè)獲得更便捷、優(yōu)質的正版商用音樂解決方案，同時也讓好歌曲以廣告為媒介廣泛傳播，進一步激發(fā)音樂市場活力，推動音樂營銷領域持續(xù)繁榮與長遠發(fā)展。
在隨后的音樂營銷圓桌論壇中，郭修非與國家音樂產(chǎn)業(yè)基地負責人、無限星空音樂集團創(chuàng)始人兼CEO唐月明，塵埃力量（廈門）文化有限公司董事長、國內(nèi)知名音樂人陳世翀，華語流行樂壇著名詞作者吳向飛，華語流行樂壇著名音樂人、詞曲作者崔軾玄，綜藝節(jié)目制作人熊志豪圍繞“版權賦能推動音樂營銷領域發(fā)展”議題展開了深入討論。
對于如何幫助音樂人實現(xiàn)商業(yè)價值這一問題，郭修非表示：“音樂版權得到充分的保護是產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的基石。騰訊音樂長期以來通過完善版權保護機制，營造健康可持續(xù)的正向循環(huán)生態(tài)，為音樂人帶來實實在在的收入保障和正面反饋，進而吸引更多詞曲作者加入并創(chuàng)作出更多優(yōu)質作品，促進音樂行業(yè)繁榮發(fā)展的同時也為廣告行業(yè)帶來增量價值。”
“隨著當前音樂創(chuàng)作的門檻大幅降低，市場上音樂作品數(shù)量激增，但同時也導致了音樂作品質量參差不齊的問題?！眳窍蝻w表示，“在此背景下，商業(yè)詞曲版權聯(lián)盟的成立對于廣告市場有著重要的意義。聯(lián)盟中，不管是經(jīng)典詞曲庫還是優(yōu)質詞曲創(chuàng)作人，都經(jīng)歷過市場的篩選檢驗和廣泛認可，能夠為商業(yè)音樂的需求方提供高質量作品?！?
崔軾玄認為：“詞曲創(chuàng)作者不僅要關注線上版稅，還應積極擁抱廣告市場。對于詞曲創(chuàng)作者來說，商業(yè)詞曲版權聯(lián)盟就為他們提供了音樂營銷合作的專業(yè)平臺，不僅能夠遵循行業(yè)規(guī)范提供資源鏈接、商業(yè)洽談等優(yōu)質服務，也充分保障了創(chuàng)作者的權益?！?
未來，隨著商業(yè)詞曲版權聯(lián)盟的深入實施與不斷優(yōu)化，騰訊音樂娛樂集團也將持續(xù)在音樂營銷領域中發(fā)揮積極作用，強化版權保護，推動音樂創(chuàng)意與商業(yè)需求的精準對接，以音樂為媒，為商業(yè)品牌方帶來更多價值增值，也為音樂人開辟了更為豐富的收益途徑。
